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標(biāo)志藝術(shù)除具有一般設(shè)計(jì)藝術(shù)規(guī)律(如裝飾美、秩序美等)之外,還有獨(dú)特的藝術(shù)規(guī)律。
1)符號美。商標(biāo)是一種獨(dú)具符號藝術(shù)特征的圖形設(shè)計(jì)藝術(shù)。它把來源于自然、社會(huì)以及人們觀念中認(rèn)同的事物形態(tài)、符號(包括文字)、色彩等,經(jīng)過藝術(shù)提煉和加工,使之結(jié)構(gòu)成具有完整藝術(shù)性的圖形符號,從而區(qū)別于裝飾圖和其他藝術(shù)設(shè)計(jì)。
標(biāo)志圖形符號在某種程度上帶有文字符號式的簡約性、聚集性和抽象性,甚至有時(shí)直接利用現(xiàn)成的文字符號,但卻完全不同于文字符號。它是以圖形形式體現(xiàn)的(現(xiàn)成的文字符號須經(jīng)圖形化改造),更具鮮明形象性、藝術(shù)性和共識(shí)性的符號。符號美是標(biāo)志設(shè)計(jì)中最重要的藝術(shù)規(guī)律,標(biāo)志藝術(shù)就是圖形符號藝術(shù)。
2)特征美。特征美也是商標(biāo)獨(dú)特的藝術(shù)特征。標(biāo)志圖形所體現(xiàn)的不是個(gè)別事物的個(gè)別特征(個(gè)性),而是同類事物整體的本質(zhì)特征(共性),或說是類別特征。通過對這些特征的藝術(shù)強(qiáng)化與夸張,獲得共識(shí)的藝術(shù)效果。這與其他造型藝術(shù)通過有血有肉的個(gè)性刻畫獲得感人藝術(shù)效果是迥然不同的。但它對事物共性特征的表現(xiàn)又不是千篇一律和概念化的,同一共性特征在不同設(shè)計(jì)中可以而且必須各具不同的個(gè)性形態(tài)美,從而各具獨(dú)特藝術(shù)魅力。
3)凝練美。構(gòu)圖緊湊、圖形簡練,是商標(biāo)藝術(shù)必須遵循的結(jié)構(gòu)美原則。商標(biāo)不僅單獨(dú)使用,而且經(jīng)常用于各種文件、宣傳品、廣告、映像等視覺傳播物之中。具有凝練美的商標(biāo),在任何視覺傳播物中(不論放得多大或縮得多小)都能顯現(xiàn)出自身獨(dú)立的完整的符號美。

標(biāo)簽：韶關(guān) 南充貴港連云港龍巖山東陜西銀川

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