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時尚品牌商標(biāo)的構(gòu)建

品牌商標(biāo)在對時尚有了自己的思考和預(yù)測之后，接下來就要確立自身品牌商標(biāo)的時尚特征。單一的時尚元素對于一個品牌商標(biāo)而言意義不大，而時尚元素的相互組合才能構(gòu)成了品牌商標(biāo)的特色。如果一個品牌商標(biāo)沒有基本的時尚元素群，而是隨意的模仿、拼湊，將意味著這個品牌商標(biāo)缺乏相對穩(wěn)定的品牌商標(biāo)形象與定位，產(chǎn)品風(fēng)格必將混亂。一個時尚元素不可能構(gòu)成一件完整的時尚產(chǎn)品，必須是一群時尚元素才一能構(gòu)成一件完整的產(chǎn)品，其中造型元素、色彩元素、結(jié)構(gòu)元素是一件時尚產(chǎn)品不可缺少的三大元素，此外工藝元素、圖案元素、部件元素、裝飾元素、形式元素等也常被運用，因此，時尚元素的選擇與搭配也就決定了品牌商標(biāo)的特征。一段時期內(nèi)時尚品牌商標(biāo)會由若干個時尚元素組合構(gòu)成，相對固定的時尚元素構(gòu)成了品牌商標(biāo)的基本風(fēng)格。
時尚品牌商標(biāo)的構(gòu)建
構(gòu)建時尚品牌商標(biāo)的準(zhǔn)備工作完成之后，就將進入時尚品牌商標(biāo)的構(gòu)建過程。創(chuàng)造一個成功的時尚品牌商標(biāo)一般從兩個層面來出發(fā):一是構(gòu)建品牌商標(biāo)的時尚形象，二是構(gòu)建時尚品牌商標(biāo)的傳達渠道。
(1)時尚形象的構(gòu)建
時尚形象的構(gòu)建包含兩方面內(nèi)容:品牌商標(biāo)特質(zhì)和品牌商標(biāo)概念的構(gòu)建。品牌商標(biāo)特質(zhì)是指品牌商標(biāo)在消費者眼中的形象以及品牌商標(biāo)一直以來所維持的形象;而品牌商標(biāo)的概念是指在某一特定時期內(nèi)，品牌商標(biāo)想要達到的某種形象。以時尚品牌商標(biāo)阿瑪尼為例，它以“極簡主義”的品牌商標(biāo)特質(zhì)開創(chuàng)了新的時尚潮流，其產(chǎn)品一進入市場便獲得廣泛認(rèn)可。阿瑪尼的服裝強調(diào)“中性化、簡約、舒適性”，這種設(shè)計理念徹底顛覆了當(dāng)時的時尚潮流，迎合了人們改變現(xiàn)有服裝風(fēng)格的需求心態(tài)。阿瑪尼所提出的品牌商標(biāo)概念則是“看似簡單，卻包含無限”，秉承著這樣的獨特風(fēng)格，加上成功的商業(yè)運作，逐步將品牌商標(biāo)推向了時尚之巔，成為全球主導(dǎo)時尚和高級消費品的集團之一。

(2)傳達途徑構(gòu)建
品牌商標(biāo)光有時尚的形象是不夠的，如何將這一形象傳達給目標(biāo)人群可能更加重要。而傳達途徑從另一個角度來說，就是品牌商標(biāo)如何表達自己，而這些表達方式將會成為品牌商標(biāo)某一特定時期的選擇，成為一種形象的解釋或者視覺化的翻譯。表達的創(chuàng)建包括多個方面的內(nèi)容，如產(chǎn)品和價格的創(chuàng)建、傳媒形象的創(chuàng)建、產(chǎn)品分發(fā)的創(chuàng)建以及與消費者關(guān)系的創(chuàng)建。結(jié)合前面對產(chǎn)品及時尚的定位，構(gòu)建出具有時尚屬性的產(chǎn)品，再創(chuàng)建符合品牌商標(biāo)特質(zhì)媒體形象，保證媒體形象保持品牌商標(biāo)的強識別性。
在完成時尚品牌商標(biāo)創(chuàng)建之后，品牌商標(biāo)將面對市場，面對消費者，開始接受真正的考驗。雖然對于時尚品牌商標(biāo)來說其實用性價值很重要，但心理性價值更是重中之重。也就是說，時尚品牌商標(biāo)對于消費者來說，更多的是來滿足心理上的需求，因此時尚品牌商標(biāo)必須與消費者產(chǎn)生心理連接，這就需要一個重要環(huán)節(jié)———品牌商標(biāo)推廣。品牌商標(biāo)推廣是將品牌商標(biāo)的時尚概念轉(zhuǎn)化為實際產(chǎn)品之后，再將實際的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為顧客印象的過程。在競爭越來越劇烈的今天，品牌商標(biāo)推廣有助于時尚品牌商標(biāo)獲得持續(xù)發(fā)展的動力。

標(biāo)簽：林芝珠海茂名赤峰南寧通遼臨夏鞍山

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