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提升時(shí)尚品牌商標(biāo)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

在完成時(shí)尚商標(biāo)創(chuàng)建之后，商標(biāo)將面對(duì)市場(chǎng)，面對(duì)消費(fèi)者，開(kāi)始接受真正的考驗(yàn)。雖然對(duì)于時(shí)尚商標(biāo)來(lái)說(shuō)其實(shí)用性價(jià)值很重要，但心理性價(jià)值更是重中之重，也就是說(shuō)，時(shí)尚商標(biāo)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)更多的是來(lái)滿足心理上的需求，因此，時(shí)尚商標(biāo)必須與消費(fèi)者產(chǎn)生心理連接，這就需要一個(gè)重要環(huán)節(jié)———商標(biāo)推廣。商標(biāo)推廣是將商標(biāo)的時(shí)尚概念轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品之后，再將實(shí)際的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為顧客印象的過(guò)程。在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越劇烈的今天，商標(biāo)推廣有助于時(shí)尚商標(biāo)獲得持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力。
(1)固守國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，拓展國(guó)際市場(chǎng)
由于我國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的特殊性，已經(jīng)構(gòu)成了國(guó)際市場(chǎng)的一個(gè)重要組成部分，守住并奪回被國(guó)外商標(biāo)占領(lǐng)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)進(jìn)一步國(guó)際化意義重大。中國(guó)時(shí)尚商標(biāo)想在世界市場(chǎng)立足，必須首先在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)創(chuàng)出名牌，占領(lǐng)并覆蓋國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。作為本土商標(biāo)，如果不能在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上憑“天時(shí)、地利、人和”之便獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)外市場(chǎng)上創(chuàng)牌將是無(wú)從談起的?？v觀世界時(shí)尚商標(biāo)，無(wú)一例外的在先占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的基礎(chǔ)上拓展國(guó)際市場(chǎng)。
(2)選擇適合的商標(biāo)定位
在時(shí)尚界，國(guó)外的商標(biāo)在服裝、化妝品、鐘表領(lǐng)域已占據(jù)了絕對(duì)的霸主地位，中國(guó)的時(shí)尚商標(biāo)想要撼動(dòng)它們的地位，是困難的也是不明智的。時(shí)尚產(chǎn)品的概念很寬泛，中國(guó)時(shí)尚商標(biāo)應(yīng)該避開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)的鋒芒，尋找突破口，以“想不到”的時(shí)尚來(lái)開(kāi)展國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)。中國(guó)擁有五千年的燦爛文化，其中所蘊(yùn)含的時(shí)尚元素可以說(shuō)是其他國(guó)家的時(shí)尚商標(biāo)所無(wú)法想象的，比如青花瓷、水墨畫(huà)、書(shū)法等等元素，都是中國(guó)發(fā)展時(shí)尚商標(biāo)極好的出發(fā)點(diǎn)。時(shí)尚是一種思想意念的表達(dá)，具備共同的時(shí)代特質(zhì)，所有的時(shí)尚商標(biāo)都在追溯自己的文化本源，表現(xiàn)在產(chǎn)品的美感上。

(3)充分發(fā)揮政府作用
時(shí)尚商標(biāo)既是衡量一個(gè)國(guó)家生活水平、技術(shù)實(shí)力和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的主要因素，也是一個(gè)國(guó)家在國(guó)際舞臺(tái)上物化了的重要形象。本國(guó)產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，關(guān)系到國(guó)家形象的改善和知名度的提高。因此，在企業(yè)對(duì)外貿(mào)易的商標(biāo)營(yíng)銷中，政府有關(guān)部門(mén)應(yīng)有明確的觀念和政策導(dǎo)向，為企業(yè)創(chuàng)建國(guó)際名牌提供政策上的優(yōu)惠和支持。政府的支持主要可以通過(guò)制定或頒布有利于商標(biāo)保護(hù)的法律來(lái)實(shí)施對(duì)商標(biāo)的保護(hù);通過(guò)司法程序，以法律為準(zhǔn)則，以事實(shí)為依據(jù)，對(duì)假冒偽劣的違法犯罪行為進(jìn)行法律制裁，從而保護(hù)知名商標(biāo)產(chǎn)品的聲譽(yù)。
(4)消費(fèi)者支持
作為消費(fèi)者，要積極參與商標(biāo)保護(hù)行動(dòng)。經(jīng)濟(jì)全球化的今天，企業(yè)的商標(biāo)尤為重要，商標(biāo)運(yùn)作的成功與否，直接影響到企業(yè)國(guó)際化戰(zhàn)略的決策和費(fèi)用的高低，所以企業(yè)在提高生產(chǎn)技術(shù)、降低企業(yè)生產(chǎn)成本的同時(shí)，一定要保護(hù)好自己企業(yè)的商標(biāo)，充分利用商標(biāo)價(jià)值進(jìn)行商標(biāo)營(yíng)銷，這一過(guò)程對(duì)消費(fèi)者同樣重要，關(guān)系到消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

標(biāo)簽：南寧珠海林芝通遼鞍山赤峰臨夏茂名

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