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為什么不允許地名作為商標(biāo)注冊(cè)

《商標(biāo)法》第十條第3款規(guī)定:“縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名,不得作為商標(biāo)。但是,地名具有其他含義或者作為集體商標(biāo)、證明商標(biāo)組成部分的除外;已經(jīng)注冊(cè)的使用地名的商標(biāo)繼續(xù)有效?！?br>判定外國地名是否為公眾知曉,應(yīng)以我國公眾的一般認(rèn)知為準(zhǔn)。例如,某人申請(qǐng)注冊(cè)文字商標(biāo)“米蘭”,用于“印刷”?！懊滋m”是外國地名,又是一種觀賞植物的名稱。法院審理認(rèn)為,米蘭為意大利著名城市,是公眾知曉的外國地名。雖然“米蘭”還是一種觀賞植物的名稱,但在確定地名是否具有其他含義時(shí),應(yīng)當(dāng)以我國相關(guān)公眾的一般認(rèn)知水平為準(zhǔn),而不是特定人群的認(rèn)知水平。根據(jù)我國相關(guān)公眾的認(rèn)知,該案證據(jù)不足以證明“米蘭”植物學(xué)上的含義強(qiáng)于其地名含義。所以,注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)應(yīng)看作是針對(duì)“公眾知曉的外國地名”,不應(yīng)予以核準(zhǔn)注冊(cè)。

對(duì)于國內(nèi)地名,我國商標(biāo)法不以公眾知曉為條件,而以縣級(jí)以上行政區(qū)劃作為禁止使用的法律標(biāo)準(zhǔn)。然而,我國不少縣級(jí)行政區(qū)劃以下地名比縣級(jí)以上行政區(qū)劃地名具有更高的知名度。對(duì)國外地名和國內(nèi)地名實(shí)行雙重標(biāo)準(zhǔn),合理性值得商榷。相比之下,美國《蘭漢姆法案》第1052條的規(guī)定更合理:如果標(biāo)志作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè),用于指定商品時(shí),其“首要意義是地理性描述”( primarilygeographically descriptive)的,則應(yīng)當(dāng)予以駁回,除非符合集體商標(biāo)或證明商標(biāo)注冊(cè)條件。如果標(biāo)志作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè),用于指定商品,其首要意義是地理性描述但欺騙公眾的( primarily geographically deceptively misdescriptive),則一律駁回。
地名作為商標(biāo)使用到商品或服務(wù)上,無論是否為縣級(jí)以上行政規(guī)劃地名或公眾知曉的外國地名,主要存在兩方面的法律問題。其一,如果其標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)不來源于該地,則易誤導(dǎo)消費(fèi)者,具有欺騙性。雖然我國《商標(biāo)法》沒有明文規(guī)定,但是《商標(biāo)審查指南》2005規(guī)定,只要商標(biāo)由公眾熟知的地名構(gòu)成或者其字形、讀音近似足以使公眾誤認(rèn)為地名,使用在指定商品上容易使公眾誤認(rèn)為商品產(chǎn)地的,根據(jù)《商標(biāo)法》第十條第1款第(八)項(xiàng),應(yīng)認(rèn)定具有“其他不良影響”。例如,商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)含“嫩江”文字和拼音,用于非嫩江所產(chǎn)大米之上。再如,“皇冠丹麥曲奇”用作商標(biāo)時(shí)常容易使消費(fèi)者誤以為其來自“丹麥”,特別是配以“原裝進(jìn)口”的文字。

其二,如果其標(biāo)識(shí)的商品或服務(wù)的確來源于該地,地名不能區(qū)分該地多家提供同種或類似商品的企業(yè),故不具有固有顯著性。除非經(jīng)使用獲得顯著性,否則不可以核準(zhǔn)注冊(cè)為商標(biāo)。為此,地名不可單獨(dú)作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè),包括作為集體商標(biāo)或證明商標(biāo)注冊(cè)。但是,地名作為商標(biāo)的組成部分,如果商標(biāo)整體具有顯著性,則可以核準(zhǔn)注冊(cè)。最高人民法院2010年頒行的《商標(biāo)授權(quán)確權(quán)糾紛審理意見》第4條規(guī)定,如果商標(biāo)由地名和其他要素組成,因有其他要素的加入而不再具有地名含義,或者不以地名為主要含義,其在整體上具有顯著特征的,不宜因其含有縣級(jí)以上行政區(qū)劃的地名或者公眾知曉的外國地名而禁止其注冊(cè)為商標(biāo)。但是,這以地名真實(shí)表示申請(qǐng)人所在地為限。例如,鳳凰股份有限公司坐落于上海浦東新區(qū),其申請(qǐng)注冊(cè)“DF上海東風(fēng)及圖”,就可以核準(zhǔn)注冊(cè)。如果商標(biāo)所含地名與商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人所在地不一致,容易使公眾發(fā)生誤認(rèn)的,可被認(rèn)定為具有“其他不良影響”,禁止使用和注冊(cè)。例如,商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)指定商品項(xiàng)目為第25類服裝等。

商標(biāo)中含有“紐約”外文字樣,但申請(qǐng)人是“北京盛世杰威服裝服飾有限公司”。
如果地名具有其他含義,則不屬于《商標(biāo)法》第十條第2款禁止作為商標(biāo)使用之列。“地名具有其他含義”是指地名詞匯包含“非地理含義”。在消費(fèi)者頭腦中,如果地名詞匯的“其他含義”居于主導(dǎo)地位,則不再因?yàn)榫哂小暗孛x”而應(yīng)禁止注冊(cè)。例如,如果我國公眾熟知的“米蘭”是一種觀賞植物的名稱的話,則“米蘭”應(yīng)可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。

標(biāo)簽：浙江阿克蘇揚(yáng)州海北湖北鶴壁林芝太原

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