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實施商標戰(zhàn)略的重要意義

實施商標戰(zhàn)略，就是保障和激勵廣大市場主體通過商標提升和運用品牌價值的根本舉措，有利于促進產(chǎn)品經(jīng)營向品牌經(jīng)營轉(zhuǎn)變，推動企業(yè)經(jīng)營模式和市場運作方式的轉(zhuǎn)型升級，推動品牌經(jīng)濟的發(fā)展，以提高我國經(jīng)濟的市場化水平和國際競爭力。
（一）商標戰(zhàn)略是國際知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要組成部分
在國家知識產(chǎn)權(quán)總體戰(zhàn)略體系中，商標的作用側(cè)重于激勵企業(yè)提高市場行為能力，提升商業(yè)信用，保障和運用各類知識產(chǎn)權(quán)成果實現(xiàn)市場價值。實施商標戰(zhàn)略的具體路徑是：保護和激勵廣大市場主體運用商標提升和運用品牌無形資產(chǎn)價值，從產(chǎn)品經(jīng)營上升到品牌經(jīng)營，通過打造知名品牌帶動企業(yè)經(jīng)營模式和市場運作方式的轉(zhuǎn)型升級，促進市場行為能力的全面提升。商標戰(zhàn)略的實施領(lǐng)域既包括第二產(chǎn)業(yè)，又包括第一、第三產(chǎn)業(yè)；既包括傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，又包括新興產(chǎn)業(yè)；既面向國內(nèi)市場，又面向國際市場。通過全面開展品牌經(jīng)營，全方位推動品牌經(jīng)濟的發(fā)展，提高我國經(jīng)濟的市場化水平和國際競爭力。因此，實施商標戰(zhàn)略，對經(jīng)濟發(fā)展方式的提升具有全局性的影響。

（二）實施商標戰(zhàn)略是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的內(nèi)在需求
在知識經(jīng)濟、品牌經(jīng)濟迅速崛起成為經(jīng)濟發(fā)展主導力量的今天，遵循市場經(jīng)濟普遍規(guī)律，借鑒市場經(jīng)濟發(fā)達國家市場主體，特別是跨國公司的市場運作方式，在實體資本運營的基礎(chǔ)上，加大信用資本的培育和運用，推動廣大市場主體從產(chǎn)品經(jīng)營上升為品牌經(jīng)營，是深層次推進市場改革、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式的內(nèi)在要求。
（三）實施商標戰(zhàn)略是應對市場競爭的必然選擇
當我國已具備第一出口國和第二經(jīng)濟大國的國際市場地位時，當中國制造已經(jīng)成為世界各地市場上必不可少的商品來源時，品牌價值、信用資本的運用就成為提升國家經(jīng)濟軟實力的必然選擇。國家總體實力的品牌形象影響著民族品牌的形象，整體經(jīng)濟的崛起必然要伴隨自主品牌的崛起。商標戰(zhàn)略的實施，引領(lǐng)大批自主品牌更加自覺地、快速地崛起于世界經(jīng)濟舞臺。

（四）實施商標戰(zhàn)略是鞏固和發(fā)展中國商標事業(yè)的助推力
１９８０年中國商標注冊申請量僅為２萬多件，１９９３年達到１３.２萬件，２００７年商標申請量達到７０.８萬件，連續(xù)６年居世界第一位。１９８２年外國來華商標注冊申請量為１５６５件，到１９９３年超過２萬件，２００７年則達到１０.３萬件。
“截至２０１３年８月，我國商標累計注冊申請量達１２５３.９萬件，累計商標注冊量為８３３.５萬件，商標有效注冊量為６９５.３萬件，均居世界第一。商標注冊年申請量從１９８０年的２.６萬件增加到２０１２年的１６４.８萬件，增長了６２倍。”
在農(nóng)產(chǎn)品商標和地理標志注冊保護方面，截至２０１０年７月，我國已累計核準注冊農(nóng)產(chǎn)品商標８５.４萬件，核準注冊地理標志８６６件。一大批農(nóng)產(chǎn)品知名品牌和地方特色產(chǎn)業(yè)集群脫穎而出，帶動了地方經(jīng)濟的發(fā)展。
在國際商標注冊申請方面，２０１０年上半年，國內(nèi)申請人通過商標局提出的馬德里商標國際注冊申請７８０件，累計已達１０５０１件，連續(xù)五年在發(fā)展中國家排名第一。
經(jīng)過３０余年的建設(shè)發(fā)展，雖然我國已經(jīng)處于世界商標大國的行列，躋身于世界商標之林，在世界舞臺上有著廣泛和深刻的影響，但是，我國還不是商標強國?！爱斍?，我國商標申請量雖大，但是國際知名品牌太少。在世界品牌實驗室評選出的２００９年世界品牌５００強中，美國占據(jù)２４１個，法國４７個，日本４３個，英國３７個，德國２４個，瑞士２２個，而我國僅有１５個，且沒有一個進入前５０強。除了國際知名品牌偏少外，我國知名品牌的國際市場影響力也顯不足。據(jù)世界品牌實驗室統(tǒng)計，中國５００個最具價值品牌中，具有世界影響力的僅占６.２％?！?br>

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