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選擇商標(biāo)法律策略的考量

（一）選擇法律策略須考量的要素
１.選擇商標(biāo)的法律條件選擇商標(biāo)當(dāng)然要考慮到法律上的有效性，能獲得注冊、受到保護(hù)。商標(biāo)須具有合法性、顯著性、新穎性特征。所謂“合法性”，即指商標(biāo)名稱和圖形必須符合國家法律規(guī)定，主要是指商標(biāo)的構(gòu)成不含有商標(biāo)法所禁止使用的文字和圖形（《商標(biāo)法》第八條）。所謂“顯著性”，即指商標(biāo)對于商品來源的區(qū)別能力；通用標(biāo)志，無法區(qū)別商標(biāo)來源；同時商標(biāo)的構(gòu)成應(yīng)簡潔醒目。特別繁雜的畫面和多種稱謂的圖形，給人的印象不深，概念模糊，不能作商標(biāo)；過于簡單的圖像，如點、線、圖以及普通文字書寫的兩個以下的數(shù)字或者兩個以下的字母，沒有構(gòu)成圖形的也不認(rèn)為具有顯著性，不能作商標(biāo)?！笆聦嵣?，商標(biāo)的顯著性與商標(biāo)的區(qū)分功能在本質(zhì)上是一致的，只不過顯著性是從商標(biāo)質(zhì)的規(guī)定性的角度進(jìn)行觀察的結(jié)果。而商標(biāo)的區(qū)分功能則是從商標(biāo)的有用性的角度進(jìn)行觀察的結(jié)果。商標(biāo)的顯著性與消費者的認(rèn)知度結(jié)合構(gòu)成了商標(biāo)的區(qū)分功能”。所謂“新穎性”，即指商標(biāo)名稱或者圖形不得與同一種或者類似商品上已經(jīng)注冊的初步審定的商標(biāo)相同或者相近，只有消費者能夠借以商標(biāo)區(qū)分出商品與服務(wù)的來源時，才能體現(xiàn)該商標(biāo)具有新穎性。
２.選擇商標(biāo)在貿(mào)易方面的要求當(dāng)一個企業(yè)是以創(chuàng)立馳名商標(biāo)為商標(biāo)戰(zhàn)略時，必須從貿(mào)易、市場、消費者等方面考慮，這方面的要求包括：（１）簡潔明了，易讀易懂易記；（２）構(gòu)思巧妙、不落俗套；（３）文化含量高，以文化制勝；（４）易于進(jìn)行廣告宣傳；（５）名牌商標(biāo)應(yīng)具有國際性，避免因國別不同而引起的文化背景、風(fēng)俗習(xí)慣不同造成的誤解。
（二）選擇法律策略要適合商標(biāo)設(shè)計所追求的意境
實施商標(biāo)戰(zhàn)略要從商標(biāo)設(shè)計開始。商標(biāo)設(shè)計不僅僅是藝術(shù)形式的構(gòu)想與再現(xiàn)，更要體現(xiàn)出商標(biāo)設(shè)計所追求的意境。搞商標(biāo)設(shè)計，既要熟練地掌握美術(shù)技能、技巧，又要了解商標(biāo)法律知識、考慮到能否獲得注冊。商標(biāo)設(shè)計還是企業(yè)文化、精神風(fēng)貌和經(jīng)濟技術(shù)水平的反映。商標(biāo)設(shè)計應(yīng)給人以強烈的標(biāo)志感、藝術(shù)感和象征感，追求企業(yè)立意的意境。具體要注意以下問題：名稱的選擇，商標(biāo)圖形的藝術(shù)特征，商標(biāo)的形象感覺，商標(biāo)的色彩感覺，商標(biāo)圖案的藝術(shù)構(gòu)想，商標(biāo)形象的藝術(shù)處理，商標(biāo)的要求和表現(xiàn)形式，商標(biāo)圖案的形式規(guī)律，幾何形商標(biāo)的變化，文字商標(biāo)的構(gòu)成，創(chuàng)造形象和改造形象等。
（三）選擇法律策略要能夠?qū)崿F(xiàn)商標(biāo)運用的目標(biāo)
商標(biāo)設(shè)計、運用的目標(biāo)應(yīng)當(dāng)是一致的，對企業(yè)而言，就應(yīng)當(dāng)將商標(biāo)運用的目標(biāo)在商標(biāo)注冊、使用、保護(hù)中逐階段、分項目的體現(xiàn)，并在各個階段貫穿目標(biāo)追求的意愿，并謀劃相應(yīng)的法律策略的措施和手段。

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