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按照傳統(tǒng)的商標權(quán)取得制度，商標注冊只是對使用中或者意圖使用中的商標的確權(quán)，商標使用是自由意志的體現(xiàn)。在全面注冊制度下，商標注冊是工商業(yè)活動的必要步驟，商標注冊是商標管理的重要手段。
商標是商品或者服務的標簽，注冊商標作為在政府登記的符號系統(tǒng)，可以作為政府管制的身份證。通過注冊商標，可以對商品或者服務質(zhì)量與商品生產(chǎn)或者服務提供進行管理，可以對產(chǎn)品質(zhì)量不合格的生產(chǎn)者追究責任，可以使消費者按圖索驥保護自己權(quán)益，可以作為商標質(zhì)量的控制閥，對于“不達標”的商品或者服務，可以拒絕其進入市場或者實施緊急召回等，諸如此類。
這實質(zhì)上是對商標的質(zhì)量保證功能的誤讀。質(zhì)量管理是行政管理的重要內(nèi)容，但這屬于質(zhì)量監(jiān)督管理部門的職責，并不在商標權(quán)范疇。這種異變的產(chǎn)生一方面源于私權(quán)保護觀念的缺失，使得大行政國滲透到社會生活的方方面面，另一方面也是缺乏有效的私權(quán)保障機制使得公權(quán)力借助絕對權(quán)公示的便利攫取私人資源。

在物權(quán)法中，公示價值并沒有被公權(quán)所吞沒，這源于羅馬法深厚的歷史積淀，而缺乏歷史且又剛剛從特權(quán)中發(fā)展出來的商標公示制度顯然就不再如此幸運。管制價值與古代的商業(yè)管理標記、中世紀的行會標記具有相似性，是古代商業(yè)管理理念的遺毒。這種異變將商標權(quán)轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡斯芾?，已?jīng)不能有私權(quán)意義上的商標權(quán)，是嚴重扭曲商標價值的表現(xiàn)。
注冊的兩重異化模糊了原本價值，造成了商標注冊效力的扭曲?？梢哉f，異化后注冊的法律價值弊大于利。使用價值讓位于注冊價值，保護注冊商標與法律的公平正義之間就會過分緊張，保護注冊商標與保護企業(yè)的商譽之間也會存在內(nèi)在的價值沖突。因此，注冊原則確定的注冊商標制度并不能滿足法律價值的要求，也與現(xiàn)實利益產(chǎn)生矛盾。在《商標法》的第3次修改中，有學者就建議指出，“在理論上明確商標注冊的法律意義，即‘主張商標所有權(quán)的聲明’，使商標注冊程序成為一種‘公示’程序，目的是向全社會公開注冊人的商標所有權(quán)主張”。更有學者建議，未實際使用可以申請商標注冊，但在實際使用前不能獲準注冊，且處于申請過程中的商標在實際使用前不得轉(zhuǎn)移，在商標救濟制度中，無正當理由未實際使用的商標不得獲得救濟。這是借鑒美國做法的立法建議。

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