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理性認(rèn)識商標(biāo)使用

以商譽(yù)為中天懸劍，區(qū)分不同的使用形態(tài)與商標(biāo)權(quán)取得、效力維持以及侵權(quán)要件的契合，控制商標(biāo)使用形態(tài)在全領(lǐng)域的適用，是商標(biāo)使用研究之目的所在。在商標(biāo)使用的內(nèi)涵上，我國商標(biāo)法有必要在上述列舉方式的基礎(chǔ)上增加對商標(biāo)使用本質(zhì)的規(guī)定。商標(biāo)使用是在商業(yè)競爭環(huán)境中將特定標(biāo)記與指代的商品或者服務(wù)聯(lián)系起來并利用消費(fèi)心理傳遞商品生產(chǎn)者或者服務(wù)提供者、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)條件、規(guī)格等信息的事實(shí)行為。
商標(biāo)使用有真實(shí)使用、意圖使用與形式使用之分，其區(qū)分原因在于使用所帶來的效果不盡相同，區(qū)分的實(shí)質(zhì)是由于不同的使用行為對于商譽(yù)的影響不同，商譽(yù)駕馭商標(biāo)使用形態(tài)，只能進(jìn)行類型上的調(diào)適。在商標(biāo)使用形態(tài)與價(jià)值的對應(yīng)上，不同的使用形態(tài)產(chǎn)生不同的價(jià)值。商標(biāo)的真實(shí)使用產(chǎn)生商譽(yù)價(jià)值，是商標(biāo)制度的生命;商標(biāo)的意圖使用具有擬制價(jià)值，是法律向經(jīng)濟(jì)理性屈服的征兆;形式使用是欠缺使用目的的使用形態(tài)在商標(biāo)保護(hù)的意義上予以規(guī)制。如果不存在真實(shí)使用形態(tài)，其他兩種使用形態(tài)純粹是商標(biāo)自組織化的產(chǎn)物，不產(chǎn)生商標(biāo)使用的價(jià)值，也不能發(fā)揮商標(biāo)的媒介性質(zhì)。因此，商標(biāo)使用的三形態(tài)作為商標(biāo)不同領(lǐng)域適用的元概念，應(yīng)當(dāng)規(guī)定在統(tǒng)一的商標(biāo)使用概念內(nèi)，作為其內(nèi)容的重要補(bǔ)充。

在商標(biāo)權(quán)利的取得、效力維持與救濟(jì)中，商標(biāo)使用提供了基本判斷標(biāo)準(zhǔn)。商標(biāo)權(quán)人的利益得到確認(rèn)并保護(hù)的充分條件是商標(biāo)真實(shí)使用，他人的商標(biāo)侵權(quán)行為則可能源于相同或者近似商標(biāo)的各種使用形態(tài)。否則，商譽(yù)就不能得以創(chuàng)立并受到保護(hù)。不區(qū)分商標(biāo)使用形態(tài)的使用泛化與離開商譽(yù)控制的商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化理論相結(jié)合，導(dǎo)致商標(biāo)使用行為在注冊、效力維持領(lǐng)域膨脹，商標(biāo)使用行為的膨脹又進(jìn)一步為商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化理論提供正當(dāng)性，兩者的循環(huán)論證會(huì)加劇商標(biāo)異化。在目前條件下，商標(biāo)使用泛化是對商標(biāo)價(jià)值的片面追求以及商標(biāo)使用形態(tài)的區(qū)分闕如所導(dǎo)致的，同時(shí)也與我國的商標(biāo)立法、司法政策的引導(dǎo)具有一定聯(lián)系。只要為營利而注冊、為馳名而馳名的利益空間尚存，商標(biāo)使用形態(tài)的含混就無法治愈，商標(biāo)使用的形式化就會(huì)在實(shí)踐中得到誘導(dǎo)并進(jìn)而導(dǎo)致商標(biāo)制度的異化。將商標(biāo)使用形態(tài)的判斷作為商標(biāo)確權(quán)、維持與商標(biāo)侵權(quán)判斷的必要步驟，再適用消費(fèi)者混淆或者商標(biāo)財(cái)產(chǎn)化理論才是商標(biāo)法的未來出路。

在不區(qū)分或者不適當(dāng)區(qū)分商標(biāo)使用的前提下，商標(biāo)使用與注意力經(jīng)濟(jì)形態(tài)的市場競爭要求以及財(cái)產(chǎn)化的商標(biāo)的聯(lián)動(dòng)關(guān)系，引導(dǎo)了商標(biāo)理論的演變與商標(biāo)使用的不適當(dāng)擴(kuò)張。這種擴(kuò)張證明了商標(biāo)使用形式化的合理性，商標(biāo)使用的不當(dāng)擴(kuò)張也反過來印證了商標(biāo)理論發(fā)展的正當(dāng)性。這一惡性循環(huán)的核心在于對商標(biāo)利益的直接追逐蒙蔽了商標(biāo)認(rèn)識的理性。不可否認(rèn)商標(biāo)具有潛在價(jià)值，但是商標(biāo)的價(jià)值并不必然導(dǎo)致商標(biāo)的符號壟斷，以商譽(yù)為支撐的商標(biāo)使用以及使用形態(tài)的類型化是商標(biāo)使用泛化以及商標(biāo)符號化的約束機(jī)制。從一個(gè)更為開放的視角看，商標(biāo)使用的理性回歸是商標(biāo)使市場競爭規(guī)范化、有序化并保證商標(biāo)制度正常運(yùn)行的保證。

標(biāo)簽：阜新清遠(yuǎn) 德陽廈門泰安中衛(wèi) 林芝石家莊

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