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銷(xiāo)售商標(biāo)是指銷(xiāo)售商業(yè)企業(yè)自己注冊(cè)商標(biāo)后使用于自己銷(xiāo)售的商品之上，用以區(qū)別與其它銷(xiāo)售商銷(xiāo)售的商品。其商品可能是自己生產(chǎn)的，也可能是他人生產(chǎn)的。
銷(xiāo)售商標(biāo)的使用方式有兩種，一種是單獨(dú)使用銷(xiāo)售商標(biāo)另一種是同時(shí)使用銷(xiāo)售商標(biāo)和生產(chǎn)商標(biāo)。
在銷(xiāo)售商獲得較高的商業(yè)信譽(yù)后消費(fèi)者會(huì)十分信賴銷(xiāo)售商的信譽(yù)，有些消費(fèi)者愿意到信譽(yù)度高的商店購(gòu)物甚至不問(wèn)商品是哪個(gè)廠家生產(chǎn)的。在此情況下，銷(xiāo)售商為了擴(kuò)大銷(xiāo)售量，占領(lǐng)更大的市場(chǎng)，釆用銷(xiāo)售商標(biāo)策略已被證明是非常成功的商標(biāo)營(yíng)銷(xiāo)策略。這一成功的做法受到越來(lái)越多中間商的推崇，也正是商業(yè)企業(yè)實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的體現(xiàn)。如我國(guó)的華聯(lián)超市在部分商品上已使用自己的銷(xiāo)售商標(biāo)進(jìn)行銷(xiāo)售。

當(dāng)然，為該超市提供商品的各制造商為了防止自己的商標(biāo)被淡化愿意用自己的商標(biāo)出售商品，而不愿意用制造商的商標(biāo)。對(duì)于制造商而言不要輕易屈從于銷(xiāo)售企業(yè)而放棄自己的品牌。
但是，企業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后要經(jīng)過(guò)銷(xiāo)售環(huán)節(jié)才能進(jìn)入消費(fèi)環(huán)節(jié)，對(duì)于許多小企業(yè)而言，它們也愿意主動(dòng)放棄自己的品牌所有權(quán)，采用中間商的銷(xiāo)售商標(biāo)，以利用中間商的商標(biāo)信譽(yù)推銷(xiāo)自己的產(chǎn)品，待自己實(shí)力強(qiáng)大后再“自立門(mén)戶”，并聲稱自己是某著名中間商的名牌商品供應(yīng)者。如果企業(yè)要在一個(gè)自己不熟悉的新市場(chǎng)上推銷(xiāo)產(chǎn)品，或者在市場(chǎng)上本企業(yè)的商譽(yù)遠(yuǎn)不如銷(xiāo)售商的商譽(yù)，那么使用銷(xiāo)售商標(biāo)更易打開(kāi)銷(xiāo)路，因?yàn)檫@樣可以充分利用銷(xiāo)售商在消費(fèi)者中長(zhǎng)期形成的信譽(yù)。當(dāng)本企業(yè)產(chǎn)品已為市場(chǎng)接受時(shí)則可以轉(zhuǎn)而使用自己的制造商標(biāo)。因此，使用銷(xiāo)售商標(biāo)也是企業(yè)在一定條件下推出品牌的策略。
另外，企業(yè)為了獲得較大的銷(xiāo)售量，也可以將產(chǎn)品以大宗方式授予銷(xiāo)售商利用自己的銷(xiāo)售商標(biāo)銷(xiāo)售該產(chǎn)品；將產(chǎn)品的另一部分用自己的制造商標(biāo)進(jìn)行銷(xiāo)售。
如果能在商品上同時(shí)使用銷(xiāo)售商標(biāo)和制造商標(biāo)，可以實(shí)現(xiàn)商標(biāo)的相互提升和促進(jìn)。當(dāng)然，這樣對(duì)知名度不高的商標(biāo)而言，可以借勢(shì)攀升，但對(duì)于信譽(yù)度較高的商標(biāo)而言，則有被遭受誅連而使得信譽(yù)度損低的危險(xiǎn)。

標(biāo)簽：中衛(wèi) 泰安清遠(yuǎn) 阜新德陽(yáng) 廈門(mén) 石家莊林芝

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