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商標特許是商標使用許可的最為普遍和最有代表性的一種形式。商標使用許可是指商標注冊人將其注冊商標通過簽訂使用許可合同，允許被許可人在一定的條件下使用其注冊商標，被許可人獲得商標使用權的一種法律行為。商標注冊使用許可無論是作為許可人還是被許可人的企業(yè)是使用商標的一種重要策略。與專利許可、計算機軟件技術許可及其他技術許可一并被稱為許可證貿(mào)易，是依照法律規(guī)定經(jīng)許可后才能交易的行為。
單純的商標注冊使用許可較少，一般是連同經(jīng)營和技術一并許可，即所謂的特許經(jīng)營。因此這里只論述商標特許。
根據(jù)世界知識產(chǎn)權組織（WPO）出版的《特許連鎖指南》一書對特許連鎖下的定義，“特許連鎖的特征是許可商與被許可商之間進行的一種商業(yè)關系，不僅包括產(chǎn)品、服務和商標注冊，而且還涉及整個商業(yè)組織本身——市場策略和計劃，運行方式和標準，質(zhì)量控制和雙向通訊。”因此，商標特許則可以理解為商標使用權與經(jīng)營管理方式轉(zhuǎn)讓相結(jié)合的特別法律形式。

商標特許作為商標策略的一種，無論是對許可人還是被許可人都具有一定的意義。對許可人而言，不僅可以增加收入，提高自身經(jīng)濟效率，而且可以進一步提高商標的知名度，進一步擴大商標的影響;可以利用這一形式，開拓國外市場輸出產(chǎn)品技術、資本帶來高額利潤。對被許可人而言，可以借他人有一定知名度的商標發(fā)展自己，提高市場占有率。而對國家和社會來說，通過企業(yè)雙方的合作，可以促成不同部門、不同地區(qū)之間組成以知名度較高的商標產(chǎn)品為龍頭的集團企業(yè)，為社會提供更多的名優(yōu)產(chǎn)品。并利用品牌優(yōu)勢，通過聯(lián)營、合資、兼并、入股等外延或延伸，促成社會資源向名牌流動，以形成資源優(yōu)化配置的機制，形成以名牌產(chǎn)品為龍頭的集團優(yōu)勢，增強在國內(nèi)外市場上的競爭力。
因此，商標注冊特許作為一種貿(mào)易活動十分普遍。較多地集中于服務行業(yè)。從1895年美國創(chuàng)辦第一家特許連鎖店以來商標特許連鎖經(jīng)營在商業(yè)零售、飲食旅館和服務業(yè)不斷滲透。自20世紀50年代以來這種經(jīng)營方式在全世界不斷普及，并相應地在法律中作出規(guī)范。這種經(jīng)營方式至今已造就了一批名牌商標因而成為一種開辟市場、獲取高額利潤的戰(zhàn)略手段。像麥當勞快餐、假日飯店、肯德基家鄉(xiāng)雞就是名聲顯赫的特許經(jīng)營的成功范例。以麥當勞快餐為例，它在全世界有6500多家連鎖店，均采用相同的設計、招牌，在全世界樹立了麥當勞——著名服務商標的形象。

標簽：中衛(wèi) 德陽清遠泰安石家莊林芝阜新廈門

巨人網(wǎng)絡通訊聲明：本文標題《商標注冊后特許經(jīng)營的優(yōu)勢》，本文關鍵詞商標注冊,后,特許經(jīng)營,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權問題，煩請?zhí)峁┫嚓P信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡，涉及言論、版權與本站無關。