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為什么注冊商標應該受保護

保護商標專用權(quán)是《商標法》的立法宗旨和目的，對于企業(yè)市場競爭、經(jīng)濟發(fā)展、公眾利益和國家利益具有重要的意義。

（一）商標侵權(quán)對注冊人的危害
企業(yè)注冊商標的目的在于取得商標專用權(quán)，在商品生產(chǎn)與經(jīng)營中發(fā)揮商標的識別作用，建立起以商標為代表的企業(yè)信譽與商品信譽。商標侵權(quán)行為，造成商品來源的混淆，以及利用他人的商標信譽或者損害他人的商標信譽。企業(yè)的商標信譽凝聚著企業(yè)長期的智力勞動，制止商標侵權(quán)，保護商標專用權(quán)就是維護企業(yè)的合法權(quán)益。一些商標當事人對此有錯誤的認識，認為假冒或者仿冒自己的商標，說明自己的商標在市場上具有知名度，沒有知名度的企業(yè)無人仿冒，因此，對他人的假冒商標或者仿冒商標等商標侵權(quán)行為聽之任之，不聞不問。這是嚴重錯誤的。事實上，商標侵權(quán)行為對于商標注冊人具有嚴重的損害和不良后果。
1.被他人盜用企業(yè)的信譽
創(chuàng)立企業(yè)的信譽是需要投入勞動的，需要一個長期積累的過程，而商標混淆行為就是利用注冊人的商標信譽。由于職業(yè)的原因，小編曾接觸過一個從事仿冒的人，他就不只一次對小編說仿冒（商標和裝潢）的商品“就是好賣”，并將其仿冒的包裝裝潢出示，咨詢是否構(gòu)成商標侵權(quán)，而據(jù)本人判斷，這些裝潢（含商標），盡管與其試圖仿冒的商標有些近似，但恐怕還難以斷定其構(gòu)成商標侵權(quán)，即使如此，仿冒行為就已導致商品好賣更何況那些明目張膽的假冒商標和仿冒商標行為肯定會對商標注冊人的信譽構(gòu)成損害。

2.損害注冊人的信譽
假冒商標或者仿冒商標的商品如果質(zhì)量或者服務上出現(xiàn)問題，就會使公眾誤以為注冊人的商品質(zhì)量或者服務下降了，從而影響商標注冊人的信譽。比較典型的是眾所周知的2001年的“南京冠生園”事件，由于“南京冠生園”的字號與“上海冠生園”的字號與商標都用“冠生園”，從而使得“南京冠生園月餅”的質(zhì)量問題波及到“上海冠生園月餅”的信譽，極大地影響了其商品銷量，更是對其原本良好的市場形象造成嚴重的損害。這種例子在市場上屢見不鮮，凡此種種都說明保護商標專用權(quán)對企業(yè)具有重大意義。
3.弱化商標的顯著特征
我們知道，顯著性不強的商標其識別商品來源的功能也比較差，不利于充分發(fā)揮商標的作用。由于注冊商標被假冒和仿冒而又長期得不到制止，就可能使得原來比較顯著的商標逐漸變得不顯著，或者說顯著性逐漸減弱，嚴重地變成商品的通用名稱，喪失商標專用權(quán)。
4.妨礙企業(yè)創(chuàng)立自己的知名商標
創(chuàng)立企業(yè)自己的知名商標是企業(yè)長期追求的目標，而要達到這個目標，關(guān)鍵是建立和保持商標的信譽。要保持和不斷提高商標的信譽，除了要保持和不斷提高商品質(zhì)量和服務外，就是要制止商標侵權(quán)行為，防止他人利用和損害商標的信譽。

（二）破壞市場競爭環(huán)境
市場經(jīng)濟也是競爭經(jīng)濟，公平競爭有利于促進經(jīng)濟和社會的發(fā)展，而不正當競爭則會損害經(jīng)濟的發(fā)展。商標作為區(qū)別商品來源的顯著標志，已公認為是企業(yè)參與市場競爭的工具，每個企業(yè)都努力創(chuàng)立和維護自己的商標信譽，就能創(chuàng)造一個你爭我趕的正常的市場競爭局面。而假冒商標或者商標侵權(quán)等行為，不正當?shù)乩昧怂藙?chuàng)立的商標信譽，甚至損害他人的商標信譽，則會嚴重地影響他人創(chuàng)立知名商標的積極性，助長不正當競爭的不良風氣，破壞正常的競爭環(huán)境和良好的經(jīng)濟秩序。因此，假冒商標作為一種最典型的不正當競爭行為理當被列為我國《反不正當競爭法》不正當競爭行為的第一項。
（三）損害公眾利益
經(jīng)濟發(fā)展的目的在于不斷地為人們提供越來越好的商品和服務，這不僅是我國經(jīng)濟發(fā)展的目的，也是其他國家經(jīng)濟發(fā)展的目的，歐盟的競爭法就明確規(guī)定公平競爭的目的是為了不斷提高歐盟地區(qū)人們的生活水平。而假冒商標與商標侵權(quán)行為破壞了正常的市場競爭環(huán)境和經(jīng)濟秩序，其結(jié)果就是影響經(jīng)濟的發(fā)展和人們生活水平的提高。另一方面，假冒商標與商標侵權(quán)行為混淆了商的不同來源，妨礙了消費者選購自己商品的權(quán)利，因而，也侵犯了消費者的合法權(quán)益。
（四）損害國家利益
知名商標的多少和國際知名度的高低在一定程度上反映了該國的經(jīng)濟實力和競爭力。因此，通過市場競爭，培育出在國內(nèi)外具有競爭力的知名商標，也關(guān)系到一個國家在國際上的競爭力。能否有效地制止商標侵權(quán)行為，保護好商標專用權(quán)，關(guān)系到能否創(chuàng)立一批在國內(nèi)外有知名度的商標，也關(guān)系到國家的經(jīng)濟實力和競爭力能否得到提高。而一個假冒仿冒商標泛濫的市場和經(jīng)濟環(huán)境顯然是不利于創(chuàng)立一批在國內(nèi)外具有競爭力的知名商標。

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