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商標與其他商業(yè)標記的聯(lián)系與區(qū)別

商標作為一種商業(yè)標記在實際應用中容易與其他商業(yè)標記相混淆，如使用在商品或者服務上的商號、包裝裝潢、地理標志、特殊標志等。因此，有必要加以區(qū)別。

（一）商標與商號
商號亦稱商業(yè)字號，是經營者在經營中標明自己的名稱。商號與商人密不可分，是商人在經營活動中人格的體現(xiàn)。商號與商標往往聯(lián)系密切，如有的經營者的商號與商標為同一形式商號可以直接作商標或者作為商標的重要組成部分。但商標商號兩者之間也是有區(qū)別的：
（1）商標是用來表明生產者或者經營者所提供的商品或者服務的，是特定商品或者服務的標記，而商號是用來表明商品或者服務的生產者或者經營者自身的，是營業(yè)主體的標記。
（2）商標的構成可以是文字、圖形顏色及其組合，而商號只能是文字。
（3）盡管商號與商標可以相互轉化，但商號的注冊與保護和商標的注冊與保護所依據(jù)的法律不同受保護的范圍也不同。

（二）商標與包裝裝潢
商品的包裝裝潢是用來裝飾、宣傳商品的，通過與眾不同的圖案、色彩、文字造型甚至新材料來裝飾商品。包裝裝潢一方面是保護商品美化商品，另一方面也是刺激消費者的購買欲望。盡管商品的包裝裝潢與商標都用來標識特定的商品，但兩者仍有不同：
（1）商標的目的是區(qū)分商品或者服務的來源，而包裝裝潢意在美化、彰顯商品，吸引消費者的注意力，以求達到推銷商品的目的。商標受法律保護，應是商品包裝上的焦點，裝潢萬萬不可喧賓奪主。
（2）既然商品的包裝裝潢是為了彰顯商品，這就需要根據(jù)市場銷售的變化、人們審美情趣的變化、消費者習慣的變化而變化。而商標一般是穩(wěn)定的，過分變動商標就無法達到區(qū)別商品或者服務來源的目的。
（3）為了區(qū)別與其他商品或者服務的不同、彰顯個性商標一般不能直接表示商品名稱、圖形及原材料等特征；而包裝裝滿則要盡可能反映商品本身的特點使消費者通過包裝裝潢感知商品的內容，即包裝裝潢可以反映經營者的個性和特征，但這種個性和特征應體現(xiàn)在對商品外在形態(tài)的不同表現(xiàn)上。

（三）商標與地理標志
商標和地理標志對消費者都起著區(qū)別和廣告的作用，都象征著一定的商品質量。但是，同普通商標相比，地理標志又有其特殊性兩者的主要區(qū)別是：
（1）商標與地理標志的作用不同
商標是識別不同生產者或者經營者提供的商品或者服務的專用標記，而地理標志的主要功能是區(qū)分商品的來源。
（2）商標與地理標志的權利取得方式不同
一般而言，商標權的取得方式有三種：一是通過到商標主管機關進行注冊登記，待核準注冊后，商標注冊人享有該商標的使用權。二是通過長期使用，使得其標識產生聲譽和影響。三是通過使用或者注冊產生馳名成為馳名商標。而地理標志不是權利人憑主觀意志任意選定的，而是客觀存在的，在權利的取得方式方面依各國的法律規(guī)定，既有通過國際局注冊的方式取得所有權，也有通過注冊為集體商標或者證明商標來取得所有權，還有的通過行政機關登記方式取得所有權。
（3）商標與地理標志的權利性質不同
商標權是一種民事權利。普通商標總是歸特定廠商所獨占，其中凝聚的信譽價值是其所有者單獨、長期的努力所添附上去的，非經商標權人許可，其他任何人不得使用。商標權人可以通過合同方式，向其他地域內的廠商讓渡其使用權或者所有權。地理標志的信譽與其所標示地域的特定自然因素或者人文因素密切相關，具有明顯的地域性，它雖屬于注冊的主體所有，但由屬于特色產品所在地的國家、地區(qū)或者地方符合標準規(guī)定的所有生產同類產品的企業(yè)或者公民個人使用。地理標志只能由其標示地域內符合章程的生產廠商使用，其所有人不能向其他地域的廠商讓渡其使用權或者所有權。

（四）商標與特殊標志
所謂特殊標志，是指全國性和國際性的文化體育、科學研究及其他社會公益活動的組織者登記依章程規(guī)定的使用人所使用的，由文字圖形組成的名稱及縮寫、會徽、吉祥物等標志。它與商標的表現(xiàn)形態(tài)并無二致但兩者也有以下不同：
（1）特殊標志的所有人是文化、體育、科學研究及其他公益性活動的主辦者，而不是以營利為目的的經營者。而商標歸屬于從事生產、經營、服務的營利性組織或者個人。
（2）特殊標志所有人為募集資金可以許可他人將特殊標志使用于某些商品上，但募集的資金必須用于特殊標志所服務的社會公益事業(yè)。而商標所有人許可他人使用其商標有權從中獲得收益，通過合同方式確定許可人和被許可人的權利和義務。
（3）使用在商品上的特殊標志一般不具有區(qū)別不同來源的功能，它僅僅標明商品的生產者使用該特殊標志得到了標志所有人的許可，或者說生產者為該標志所服務的公益事業(yè)提供了贊助。而商標的主要特點是區(qū)別商品的生產者或者服務的提供者。

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