小編曾經(jīng)寫過一篇關(guān)于防御商標(biāo)的文章：《什么是防御商標(biāo)》，文中介紹了防御商標(biāo)的定義，以及注冊的必要性。據(jù)報(bào)道，大白兔奶糖公司，為了做好商標(biāo)防御工作，注冊了N個(gè)與兔子顏色有關(guān)的商標(biāo)，比如：大黑兔、大灰兔、大紫兔等等。再來看看其他企業(yè)，比如可口可樂自己注冊：雷碧；雷軍注冊：紅米、藍(lán)米、黑米…….。他們?nèi)绱松酚薪槭碌淖霾幌嚓P(guān)注冊，就是為了防止他人搶先注冊，還消費(fèi)者一個(gè)干凈的市場環(huán)境。

關(guān)于大黑兔的問題，聽起來很搞笑，其實(shí)不然。我國商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)實(shí)行在先申請?jiān)瓌t，只要注冊成功了，那么商標(biāo)權(quán)就歸屬申請人所有，萬一大黑兔、大紫兔無論哪個(gè)兔子被他人注冊了，想要奪回就困難多了。雖然是“山寨”商標(biāo)，正宗商標(biāo)所有者也不會(huì)允許被他人占用。因?yàn)橐胱C明自己是正統(tǒng)，不僅要通過司法程序的舉證、訴訟、搜集證據(jù)，而且時(shí)間相當(dāng)漫長；這些工作做好以后，還要通過公關(guān)來消除消費(fèi)者的疑慮。這些工作做下來，沒有個(gè)一年半載估計(jì)夠嗆，與只花很少的費(fèi)用來注冊商標(biāo)相比根本不劃算。

雖然日防夜防，但是對于市場來說，注冊商標(biāo)僅僅是一個(gè)過程，法律更加看重的是消費(fèi)者的心思。比如前幾年有個(gè)品牌叫“索愛”，他和“索尼愛立信”比較相似，索尼公司通過起訴的方式，最終也沒有獲得勝利，法院給出的理由是：索尼公司并沒有實(shí)際使用過“索愛”標(biāo)示，“索愛”商標(biāo)已經(jīng)通過大規(guī)模的使用形成了市場效應(yīng)，消費(fèi)者足以判斷出哪個(gè)是李鬼，哪個(gè)是李逵。

所以為了避免出現(xiàn)此類尷尬，很多大企業(yè)都做防御性商標(biāo)注冊，雷軍將很多顏色的“米”注冊商標(biāo)，可口可樂注冊“雷碧”都是為了防止他人搶先注冊。先占下再說，用不用是一回事，即便是這樣市面上已讓能看到“康帥傅”、“娃恰恰”這樣的山寨貨。

正經(jīng)企業(yè)注冊一堆自家品牌的“山寨商標(biāo)”，防御性商標(biāo)的套路太深。一方面是因?yàn)?/span>目前山寨商品問題很嚴(yán)重，維權(quán)成本、舉證責(zé)任過高，導(dǎo)致很多企業(yè)不得不先“防御性”占上坑再說；另一方面，通過注冊防御性商標(biāo)，卡住競爭對手，或防止被卡位，也是現(xiàn)代商標(biāo)戰(zhàn)的固有套路。就這點(diǎn)看，“大白兔”廠家注冊“大花兔”還真不是笑話，而是挺嚴(yán)肅的事。