“大家好，我系渣渣輝。”由于代言游戲時一句極具代表性的港普介紹，“渣渣輝”三個字在過去兩年間一躍成為了香港演員張家輝最具代表性的標簽，并被制作成了各種表情包、鬼畜視頻，在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳。然而盡管張家輝本人對此并沒有表示過反對，但從今年開始，隨意使用“渣渣輝”卻變成了一件可能會涉嫌侵權(quán)的事件。
不久前，有網(wǎng)友曝光了一張“渣渣輝”商標注冊列表截圖，圖中顯示名為“張家輝”的申請人注冊了全品類的“渣渣輝”商標。毒眸登陸國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)查詢后發(fā)現(xiàn)，這名叫做“張家輝”的申請人的確在今年5月30日就申請了45項“渣渣輝”商標，涉及食品、啤酒飲料、廣告銷售等多個領(lǐng)域。
雖然張家輝方面對此并未給出回應(yīng)，但網(wǎng)友普遍相信該注冊人正是演員張家輝本人。而張家輝注冊這些商標的目的，或許并非是為了賺錢、牟利，而是希望能夠防患于未然。畢竟2018年時，就有平臺推出過一款名為《我是渣渣輝》的游戲，直到張家輝工作室介入、發(fā)布譴責(zé)聲明，侵權(quán)游戲才下架。
聲明截圖
相較之下，很多名人并沒有張家輝這樣的前瞻意識，以至于在商標上紛紛吃了暗虧。
上個月，擁有近600萬粉絲的B站大V敬漢卿發(fā)布視頻表示，自己的姓名已經(jīng)被某家公司搶注成了商標，而自己還收到了該公司的信函，要求其改名。隨即，有B站網(wǎng)友表示，目前B站粉絲數(shù)前一百名的UP主中，有27人的ID商標疑似被搶注，包括“翔翔大作戰(zhàn)”、“逍遙散人”等。
網(wǎng)友投稿視頻
在進一步了解后毒眸得知，搶注名人商標事件早就已經(jīng)成為了一樁生意，甚至形成了一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈，有“職業(yè)商標搶注人”專門靠搶注各類名人商標來牟利，有時利潤可達數(shù)百上千倍。而因為舉證難、維權(quán)成本過高等限制，被搶注者想要靠法律渠道來維權(quán)一直是不容易的事情。
搶注商標的生意經(jīng)
“我的名字是父母給的啊，什么時候竟然成為了商品！”上個月，B站UP主敬漢卿發(fā)布了一則名為《我被告知跟我22年的名字我不能用要我改名！我如何維權(quán)》的視頻。
在視頻中他表示，自己被一家名為“安徽省鏡湖區(qū)知橋電子產(chǎn)品銷售部”（以下簡稱“銷售部”）的企業(yè)發(fā)信函通知，稱他所使用的“敬漢卿”一名侵害了該公司的注冊商標專用權(quán)，希望敬漢卿能及時修改名字，否則會發(fā)律師函要求各大平臺查封其賬號。
B站UP主敬漢卿名字被惡意注冊商標
毒眸通過天眼查搜尋了相關(guān)信息后發(fā)現(xiàn)，該銷售部成立于2017年8月29日，注冊資金僅為0.002萬。自成立以來，公司每隔一段時間就會提交幾個商標的注冊申請，其中“敬漢卿”的申請時間為2018年5月29日（2019年2月注冊成功）。截至目前，銷售部旗下已注冊、在申請商標累計多達103個，包含“農(nóng)村四哥”、“農(nóng)人丫頭“等多個視頻UP主。
截圖來自天眼查
敬漢卿維權(quán)視頻的發(fā)布，無疑為其他視頻博主們敲響了警鐘。隨即在博主、粉絲們的聯(lián)合查詢下，發(fā)現(xiàn)包括B站、微博、百家號等多個平臺上的大V，如“手工耿”、“美食作家王剛”等，個人的商標均被類似的公司注冊。
毒眸隨機查詢了一些注冊公司的信息后，發(fā)現(xiàn)所涉及到的“蕪湖云辰網(wǎng)絡(luò)科技有限公司”等公司，其性質(zhì)和銷售部類似，旗下亦有多個已注冊的名人商標。
針對這種情況，有很多網(wǎng)友認為上述這些公司均涉嫌惡意搶注商標，甚至有可能是為了搶注商標而注冊的空殼公司。對此某相關(guān)業(yè)內(nèi)人士則告訴毒眸，搶注商標早就已經(jīng)是一門成熟的生意，有著完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，其背后的“職業(yè)搶注人”也早就不是什么新聞了。
“這門生意的基本邏輯，是搶注企業(yè)對商標進行囤積，然后再進行變現(xiàn)。”該業(yè)內(nèi)人士表示，“惡意搶注有兩種較普遍的變現(xiàn)模式，第一種是等待被搶注的原博主發(fā)現(xiàn)自己的商標被注冊后自發(fā)贖回自己的商標，第二種是先將商標囤積后等待博主的影響力進一步擴大，隨后進行維權(quán)，以期達成和解并索取高昂的授權(quán)費，或者是強迫原博主贖回商標?！?/p>
圖源國家知識產(chǎn)權(quán)局官網(wǎng)
中國的商標共分為45類，分別對應(yīng)對食品、方便食品、材料加工等45個不同的產(chǎn)品品類。而對于視頻博主來說，搶注頻發(fā)的是35類（廣告；商業(yè)經(jīng)營）與41類（娛樂；文體活動）商標。一旦商標被搶注后，搶注公司往往會向視頻博主們提出“維權(quán)”，要求博主不能使用自己的名稱進行內(nèi)容創(chuàng)作與廣告承接，進而迫使其以高價收購商標。
按照國家商標局收費標準，300元便可注冊到一個類別的商標，有效期為十年，到期后還可以續(xù)約。如此低的注冊門檻，自然吸引了很多別有用心之人。毒眸了解到，目前商標搶注后轉(zhuǎn)讓價格多在萬元以上，如果涉及到名人、大V等則還會更高，有的商標利潤空間甚至可以達到上千倍。
而搶注視頻博主商標是近年來各視頻平臺興起后的一門新生意，在此之前體育運動員則是商標搶注的重災(zāi)區(qū)。2012年倫敦奧運會前夕，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)孫楊、葉詩文等知名運動員的商標都已經(jīng)被注冊，相關(guān)信息顯示該商標曾被計劃用在游泳衣、運動衫上。
孫楊、葉詩文等知名運動員的商標被注冊
維權(quán)難度更大、可操作空間更多的外國運動員，自然也無法被幸免。據(jù)中國知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)披露，在2018年俄羅斯世界杯上大放異彩的基利安?姆巴佩，個人商標在極短的時間里就被中國企業(yè)盯上了。某場姆巴佩經(jīng)典比賽后第二天，便出現(xiàn)了27件“姆巴佩”與“姆巴佩MBAPPE”商標的注冊申請，在比賽后的第3天注冊申請量達58件，此后6天增至137件。
毒眸在查詢了中國知識產(chǎn)權(quán)網(wǎng)后發(fā)現(xiàn)，截至目前，已被注冊的“姚明”相關(guān)商標超過200個、“劉翔”和“林丹”相關(guān)商標分別達到60個、“林書豪”相關(guān)商標有300個。從注冊時間和注冊公司來判斷，不少商標背后的公司都與該明星本人無關(guān)，有搶注的嫌疑。
如今張家輝主動注冊“渣渣輝”，算是斷了一些別有用心之人，妄圖借此來牟利的想法。但想要真正打擊這樣一個灰色產(chǎn)業(yè)，僅僅只有他一個人行動起來，還遠遠不夠。
艱難的維權(quán)路
對于商標搶注事件，很多明星、名人都深惡痛絕，但想要去維權(quán)卻并不容易。有法律工作者告訴毒眸，辦理商標流程大致分為商標查詢時間(1天)、商標注冊形式審查(1個月左右)、商標注冊實質(zhì)審查(6個月左右)和商標注冊初審公告(3個月左右)。
在初審公告期內(nèi)，各方可以對各商標提出異議、申訴，如果期間沒有接到異議則商標可以判定為注冊成功。由于搶注測的行為在申請商標時較難判斷，所以除非有人在公告期內(nèi)提出申訴，否則很難扼制這種行為。
然而很多時候，明星、名人并不會意識到自己其實已經(jīng)被相關(guān)方給盯上了。以葉詩文商標事件為例，注冊公司早在2011年8月就提交了申請，而彼時葉詩文才剛剛在國際大賽上嶄露頭角，在普通觀眾看來這還是個陌生的名字，自然也不會有人意識到居然已經(jīng)有公司悄悄遞交了申請。
葉詩文商標2011年被注冊
對于視頻博主來說，在不知情的背景下被搶注的情況或許更為常見。由于很多草根博主一開始可能都是基于嘗新、自娛自樂等目的而開始制作視頻的，并沒有想過自己有朝一日會大火，也就更不會預(yù)料到自己的ID也能具備商業(yè)價值并提前最好防備工作。
事實上，本次很多被搶注的B站UP主，從事視頻制作僅有一年多的時間，換言之早在不少人還是小透明的階段，其ID就已經(jīng)被當成商標注冊了。很多搶注者也是廣撒網(wǎng)，就算某位UP主日后沒能出名，付出的成本也不過幾百元，可以忽略不計。
即便有UP主有這樣的意識，由于商標注冊前還需注冊個體工商戶進行掛靠，一些草根UP主也無從下手。此次搶注事件后，被搶注了商標的B站UP主“機智的黨妹”便發(fā)微博稱：“當時想著反正又不開店注冊，（商標注冊）好貴，沒必要沒必要，沒想到還要這種騷操作……果然該花的錢還得花。”
“我要這臉有何用”為UP主"機智的黨妹"微博昵稱
而一旦視頻博主們沒能及時發(fā)現(xiàn)并且在公示期內(nèi)申訴，則只能借由申請商標的無效化程序來進行維權(quán)。不過無效化程序的時長高達一年及以上，后續(xù)的復(fù)審還會再占用時間。奧運冠軍馬琳在2016年發(fā)現(xiàn)自己的名字被搶注為商標后，用了近3年的時間才維權(quán)成功。奧運冠軍都有如此漫長的維權(quán)周期，對于很多草根UP主來說，在金錢、精力有限的情況下，維權(quán)更會是一個不小的挑戰(zhàn)。
馬琳的商標2002年就被惡意申請了商標，用了近3年的時間才維權(quán)成功
此外，維權(quán)者必須在維權(quán)過程中提供證據(jù)，證明其名字在國內(nèi)有一定的知名度，并且與其本人有強對應(yīng)關(guān)系。因此像敬漢卿這樣的UP主，雖然在B站擁有極高的熱度，可如何證明他在圈層外也擁有知名度，并不那么容易。況且很多搶注者是在視頻博主成名前就遞交了申請，如果以申請時間時的知名度、粉絲數(shù)來作為依據(jù)來判決，則更難被認定為惡意搶注。
正因如此，北京金誠同達律師事務(wù)所合伙人米新磊律師向毒眸表示，視頻博主最好在出名之前就注冊好自己的商標，對于搶注要早發(fā)現(xiàn)早維權(quán)，否則隨著時間的推移，相關(guān)方維權(quán)難度只會逐步加大。據(jù)不完全統(tǒng)計，相關(guān)維權(quán)案中維權(quán)方敗訴的概率并不低。
而對于權(quán)利意識不強的草根UP主們，米律師則認為，隨著內(nèi)容創(chuàng)作者賬號數(shù)量與商業(yè)屬性的增加，平臺方也應(yīng)積極提醒創(chuàng)作者去注冊相應(yīng)條目里的商標。在賬號注冊的條款里應(yīng)包含這些內(nèi)容，比如某些知名賬號的運營應(yīng)具有與之對應(yīng)的商標，只有這樣才能切實的保護創(chuàng)作者的權(quán)益。
毒眸注意到，此次搶注事件過后，針對博主維權(quán)難的問題，B站發(fā)布了聲明，稱將為UP主提供相應(yīng)法律幫助，保障合法權(quán)益。隨后還將推出“UP主創(chuàng)作權(quán)益保護計劃”，提供立體化的保護。而西瓜視頻等平臺也先后發(fā)表聲明，表示將為創(chuàng)作人提供法律支持。
除了平臺方面，國家層面對于惡意搶注的打擊力度其實也越來越高。2018年7月，杭州市余杭區(qū)人民法院針對一起職業(yè)商標搶注人惡意搶注商標案做出判決，認定被告方的行為已構(gòu)成不正當競爭，判定其賠償原告經(jīng)濟損失70萬元。
這是國內(nèi)首次明確對職業(yè)商標搶注人的不當行為并作出判決，而很多法律從業(yè)者也認為，這起案件的判決，在打擊職業(yè)商標搶注人、增加商標搶注人違法成本等多個方面都具有重要意義。
市場未動，商標先行！希望各大企業(yè)能加強知識產(chǎn)權(quán)保護戰(zhàn)略實施，做好對自己品牌的保護。在這個商標資源如此匱乏的時代，注冊全類商標已經(jīng)難上加難。你的品牌還沒有商標的話，那要趕緊去注冊了。你想在短期內(nèi)獲得一枚優(yōu)質(zhì)的好標，建議通過購買商標的方式去獲得，時間上更快！后期商標好好經(jīng)營的話，其孵化的品牌價值也是不可估量的。
