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手機報紙前景分析

　　雖然手機報紙發(fā)展還處于起步階段，還收各種因素的制約，但它作為一種新生的傳播方式，有其自身的頑強生命力。隨著技術(shù)的進步、各種制度的完善，人們消費觀念的成熟，手機報紙必將迎來發(fā)展的春天。

　?。ㄒ唬?3G為手機報紙發(fā)展提供技術(shù)可能

　　真正的手機報紙應(yīng)該是建立在3G技術(shù)基礎(chǔ)之上，用戶可以高速上網(wǎng)獲取多媒體新聞信息，真正做到看新聞、聽新聞。3G是將無線通信與國際互聯(lián)網(wǎng)等多媒體通信結(jié)合的新一代移動通信系統(tǒng)。它能夠處理圖像、音樂、視頻流等多種媒體形式，提供包括網(wǎng)頁瀏覽、電話會議、電子商務(wù)等多種信息服務(wù)。

　　目前，我國已經(jīng)制定了具有自主知識產(chǎn)權(quán)的3G標準。信息產(chǎn)業(yè)部表示，中國將在2008年奧運會以前提供3G的應(yīng)用。據(jù)此預(yù)測，2006年將是發(fā)放3G牌照的最佳時機。專家預(yù)測，未來5年，3G將會在全球范圍內(nèi)迅速普及，到2008年，3G多媒體手機的銷量將達到3.8億部。

　　隨著3G時代的來臨，手機報紙流量、傳輸速度、多媒體等技術(shù)難題將得到解決。手機將可以更快更好地承載目前傳統(tǒng)報紙的傳播方式和內(nèi)容，手機報紙方便快捷的優(yōu)勢將凸顯出來。3G時代，手機報紙將迎來飛躍發(fā)展的春天。

　?。ǘ?市場前景廣闊

　　目前，我國手機用戶數(shù)量巨大，但手機報紙用戶卻相對較少。手機媒體發(fā)展還處于起步階段，但其市場前景廣闊。日本I－Mode模式的成功是有利的證明。在日本，I－Mode用戶占生產(chǎn)年齡人口的42%，占總?cè)丝诘?8%，占上網(wǎng)手機用戶總數(shù)上午60%。從1999年2月開始，至2005年初，日本移動用戶數(shù)已經(jīng)超過8300萬，其中有7500萬以上的WAP用戶。

　　I－Mode深受歡迎首先在于能夠使用戶以低廉的費用上網(wǎng)，并且達到56Kbps的速度。在日本報紙發(fā)行量飽和并走下坡路之時，《朝日新聞》、《日本經(jīng)濟新聞》等報社紛紛通過I－Mode手機媒體傳送新聞。日本手機用戶可以菜單式地選擇網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。例如，有的手機用戶需要每天通過手機閱讀《日本經(jīng)濟新聞》，可以每月增交200日元的手機費；若還需要每天通過手機閱讀《朝日新聞》，可以每月再交納200日元。這些收費由服務(wù)商與報社分成。

　　其次，I－Mode還可以用于商品促銷、廣告宣傳，而且還可以用于市場調(diào)查與顧客管理，并且與其他媒體聯(lián)動。日本手機媒體的崛起，不僅使得各種網(wǎng)站與之聯(lián)盟，還促使傳統(tǒng)媒體與之相結(jié)合，并出現(xiàn)了形式多樣的手機廣告。近年來，日本手機廣告年收入均超過100億日元。

　　I－Mode取得如此輝煌的成績，對我國移動通訊產(chǎn)業(yè)來說，有很多值得借鑒的經(jīng)驗和啟示。特別是在市場運作、廣告投放方面都有非常有益的幫助。相比之下，我國擁有世界上最大的手機用戶資源，如果推廣成功，手機報紙市場前景將十分廣闊。