抖音企業(yè)號(hào)本身具有獨(dú)特的權(quán)益。一個(gè)品牌想在抖音入駐，第一步需求認(rèn)證，抖音企業(yè)認(rèn)證主要是抖音針對(duì)企業(yè)訴求供給的內(nèi)容加營(yíng)銷(xiāo)的抖音平臺(tái)。在當(dāng)今短視頻開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)下，抖音已經(jīng)成為現(xiàn)在企業(yè)在短視頻抖音平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的最主要陣地，那么抖音代運(yùn)營(yíng)公司如何打造熱門(mén)抖音內(nèi)容？

1.從粉絲量來(lái)看：

目前2664家藍(lán)V號(hào)（含組織號(hào)和抖音企業(yè)號(hào)，其間，企業(yè)號(hào)占比約90％），1W粉絲以下的藍(lán)V號(hào)占比60.66％，這說(shuō)明已有很多企業(yè)/組織現(xiàn)已認(rèn)識(shí)到了藍(lán)V認(rèn)證的價(jià)值，并紛繁涌入抖音平臺(tái)，但受視頻制造門(mén)檻及平臺(tái)引薦機(jī)制影響，大多處于弱運(yùn)營(yíng)狀態(tài)。

2.從內(nèi)容質(zhì)量來(lái)看：

藍(lán)V賬號(hào)發(fā)布的內(nèi)容在質(zhì)量上還有較大提升空間。將藍(lán)V號(hào)與個(gè)人KOL號(hào)比照，咱們發(fā)現(xiàn)兩者完播率大概為87:100，點(diǎn)贊比為84:100，談?wù)摫葹?3:100。這說(shuō)明企業(yè)在做抖音企業(yè)號(hào)的時(shí)候，可能只考慮到了營(yíng)銷(xiāo)作用，但缺少對(duì)于抖音內(nèi)容生態(tài)和運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略的考量。這類(lèi)內(nèi)容在抖音上并不好傳播，這是抖音上的企業(yè)藍(lán)v號(hào)面臨的一個(gè)重要問(wèn)題。

3.從抖音企業(yè)號(hào)職業(yè)分布上看：

最為挨近內(nèi)容生態(tài)的文化、文娛類(lèi)企業(yè)，如：影視作品、平臺(tái)組織等入局抖音企業(yè)號(hào)的動(dòng)作最早，體量也最大，如：優(yōu)酷。其次是教育訓(xùn)練類(lèi)和IT互聯(lián)網(wǎng)/手機(jī)使用類(lèi)，在抖音企業(yè)號(hào)整體占比中，均超越10％。

4.從抖音企業(yè)號(hào)互動(dòng)體現(xiàn)來(lái)看：

集均點(diǎn)贊和談?wù)摂?shù)據(jù)方面，體現(xiàn)最為杰出的職業(yè)均為食品飲料類(lèi)，分析其原因，一方面是選擇進(jìn)入抖音企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)的食品飲料企業(yè)大多為知名品牌，在抖音企業(yè)號(hào)運(yùn)營(yíng)投入更大，內(nèi)容質(zhì)量也更高；其次，食品飲料職業(yè)多選擇素人出鏡表演，在前期內(nèi)容方式設(shè)計(jì)上也更為開(kāi)放，廣告化內(nèi)容更少，自然可以更好地轉(zhuǎn)化用戶。

抖音企業(yè)號(hào)主要是兩方面的原因：

1.抖音的日活體量十分大。目前現(xiàn)已到達(dá)1.5-1.6億日活，這是十分大的流量體量。在這一階段，抖音流量紅利在逐漸消失，在流量紅利消失之后，可能會(huì)迎來(lái)營(yíng)銷(xiāo)紅利，所以抖音平臺(tái)是目前企業(yè)作為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)抖音平臺(tái)十分重要的陣地。

2.抖音用戶的運(yùn)用時(shí)長(zhǎng)十分杰出，日均運(yùn)用時(shí)長(zhǎng)已到達(dá)65分鐘左右，所以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)一個(gè)最重要的策略是在用戶運(yùn)用時(shí)間最長(zhǎng)的抖音平臺(tái)長(zhǎng)形狀的露出，能讓營(yíng)銷(xiāo)自身觸達(dá)更多的用戶。

3.抖音為企業(yè)提供了一個(gè)幾乎零本錢(qián)內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的服務(wù)。品牌在其他抖音平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)取得流量的難度和本錢(qián)現(xiàn)已越來(lái)越高，而在抖音，企業(yè)是可以通過(guò)零本錢(qián)去實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)服務(wù)的。這對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)是十分好的時(shí)機(jī)。

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