從去年8月份市值首次站上萬億美元，到隨后股價(jià)陷入低迷，再到今年重新崛起并在三季度重歸萬億美元，從某種程度上來看，“巨無霸”的蘋果也在一年時(shí)間內(nèi)，完成了一次意義非凡的“逆襲”。

單純從股價(jià)走勢(shì)來看，自去年8月初首次站上萬億美元市值后，蘋果股價(jià)上沖后續(xù)乏力，在當(dāng)年接下來的交易日中股價(jià)連續(xù)下挫，市值經(jīng)歷了深度調(diào)整，不到半年的時(shí)間跌幅超過30%，市值也從萬億美元直落至8000億美元以下。

但從今年初開始，蘋果股價(jià)開始重拾上升動(dòng)力，盡管中間在5月份遭遇一輪調(diào)整，主要受到大盤總體下滑以及中美貿(mào)易戰(zhàn)負(fù)面消息影響，但總體上漲格局在6月份得以重新確立，在進(jìn)入第三季度后，蘋果股價(jià)開始呈現(xiàn)出一發(fā)不可收的上漲態(tài)勢(shì)，在突破萬億美元市值關(guān)口后，股價(jià)仍然表現(xiàn)出強(qiáng)勁的上揚(yáng)動(dòng)力，10月11日盤中創(chuàng)下每股237.64美元的歷史新高。

盡管從結(jié)果來看，一年前和現(xiàn)在蘋果都站上了萬億美元市值的關(guān)口，但這兩次背后的原因和支撐的理由卻截然不同。大體上可以概括為：上一次沖擊萬億美元市值，是蘋果作為一家世界上最成功的消費(fèi)電子硬件公司而獲得的估值認(rèn)可，是蘋果作為一家“硬件公司”屬性的業(yè)務(wù)發(fā)展的階段性“終點(diǎn)”，而今年三季度再度站上萬億美元，蘋果憑借的則是“基于全球最成功的消費(fèi)電子公司所打造的生態(tài)，由此衍生出的未來服務(wù)性收入的想象力”，某種程度上，這一次站上萬億美元，可以看作是蘋果由硬件公司屬性向依靠服務(wù)性收入推動(dòng)業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型的起點(diǎn)。

這兩種觀點(diǎn)，分別可以從蘋果兩次分別站上萬億美元市值之前的最后一次季度性財(cái)報(bào)的業(yè)績(jī)結(jié)果來加以佐證。

去年第二季度蘋果財(cái)報(bào)顯示，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入533億美元，同比增加17%，大幅高于此前市場(chǎng)預(yù)期的523億美元的水平，其中，iPhone的銷售依然占據(jù)著蘋果總收入的半壁江山，第二季度實(shí)現(xiàn)收入299億美元，盡管iPhone銷售數(shù)量?jī)H同比增長(zhǎng)1%至4130萬部，但由于平均每部iPhone售價(jià)的顯著提升，使得iPhone銷售收入依然出現(xiàn)同比20%的增長(zhǎng)。

當(dāng)時(shí)的蘋果，業(yè)績(jī)依然是依靠iPhone的收入來拉動(dòng)，但從此次財(cái)報(bào)中，也同樣暴露了蘋果未來業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)可能放緩的一些端倪，例如拉動(dòng)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的 iPhone銷售數(shù)量?jī)H同比增長(zhǎng)1%，不得不依靠更高的iPhone銷售單價(jià)來獲得收入的明顯增長(zhǎng)。

事實(shí)上，在iPhone X發(fā)布后，蘋果iPhone的平均售價(jià)已經(jīng)接近800美元，較3年前不到600美元的平均單價(jià)增長(zhǎng)了25%，過高的售價(jià)已經(jīng)引來了消費(fèi)者的抱怨，當(dāng)售價(jià)未來上升空間有限同時(shí)銷量出現(xiàn)下滑時(shí)，蘋果的業(yè)績(jī)將直接受到打擊。事實(shí)上，這正是蘋果市值在首次沖擊萬億美元成功后，接下來所發(fā)生的事。

今年1月初，蘋果罕見地宣布大幅下調(diào)上一季度的業(yè)績(jī)預(yù)期，幅度近百億美元，這是這家全球最成功的消費(fèi)電子公司近20年來首次下調(diào)業(yè)績(jī)預(yù)期，該消息導(dǎo)致蘋果當(dāng)天的股價(jià)下跌超過8%。當(dāng)月末的第四季度財(cái)報(bào)結(jié)果印證了蘋果的業(yè)績(jī)下調(diào)：季度收入同比下滑5%至843億美元，也正是從該季度起，蘋果不再單獨(dú)披露iPhone的銷售量數(shù)據(jù)，側(cè)面反映了蘋果對(duì)于iPhone未來銷售情況并不樂觀 。

蘋果的股價(jià)同步反映了業(yè)績(jī)的低迷。自8月份站上萬億美元市值后，蘋果股價(jià)節(jié)節(jié)下滑，到12月底已經(jīng)下跌超過30%。

今年開始以來，蘋果開始對(duì)外講述另一番故事：基于蘋果生態(tài)的服務(wù)性收入將成為蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎，無論是在3月初通過一場(chǎng)發(fā)布會(huì)將蘋果包括流媒體視頻播放業(yè)務(wù)在內(nèi)的內(nèi)容戰(zhàn)略公之于眾，還是在9月份最新一代iPhone發(fā)布會(huì)上，罕見地將與內(nèi)容有關(guān)的發(fā)布放到最重要的環(huán)節(jié)，蘋果都將傳達(dá)這樣的故事擺在了最重要的位置。

幸運(yùn)的是，除了通過這些顯性的發(fā)布會(huì)來強(qiáng)調(diào)轉(zhuǎn)型之外，蘋果的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)數(shù)字也對(duì)外明確地傳達(dá)了這樣的信號(hào)：蘋果的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，確實(shí)已經(jīng)取得了階段性成果。

今年第二季度蘋果對(duì)外發(fā)布的財(cái)報(bào)，盡管從收入、利潤(rùn)等關(guān)鍵指標(biāo)來看，并沒有創(chuàng)下任何歷史紀(jì)錄，但卻可能是近幾年來，蘋果最重要的一份財(cái)報(bào)，因?yàn)樵谶@個(gè)季度中，蘋果來自于iPhone的銷售收入占總收入的比例，首次降至50%以下，服務(wù)性收入占比首次達(dá)到20%以上，在曾經(jīng)的收入增長(zhǎng)引擎iPhone收入占比下滑到不到一半的同時(shí)，蘋果在該季度的總體收入，扭轉(zhuǎn)了前兩個(gè)季度連續(xù)下滑的趨勢(shì)，重新實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，這幾大因素綜合在一起，不難得出這樣的結(jié)論：服務(wù)性收入已經(jīng)成為蘋果業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的新引擎。