從問世不久的小嬰兒到成為人見人愛的大明星，手機紅包僅僅用了一年的時間。在剛剛過去的周歲生日中，它不僅吸納了豐厚的商家彩禮，也再一次用最快的速度普 及了全民移動支付，它的躥紅速度超出了“父母”和商業(yè)伙伴的預期，它受歡迎的程度險些壓垮服務器，它讓家里不明就里的老人感嘆“錢味兒蓋過年味兒”，還險些引發(fā)了財稅專家和民俗專家的爭論。手機紅包這棵小苗正在飛快地生長。
最慷慨土豪撒出26萬元
微信紅包峰值除夕夜暴增65倍
全民搶紅包，這是羊年春節(jié)的真實寫照?；ヂ?lián)網(wǎng)公司提供的數(shù)據(jù)可以告訴那些眼睛緊盯屏幕、手指猛戳手機的人究竟為羊年春節(jié)的手機紅包記錄貢獻了多少力量。數(shù)據(jù)顯示，除夕至初五(共6日)，微信紅包收發(fā)總量為32.7億次，除夕當日收發(fā)總數(shù)為10.1億次。微信個人紅包春節(jié)期間收發(fā)峰值出現(xiàn)在2月19日零時左右，達到每分鐘165萬個紅包被拆開。而在去年除夕夜24時，微信紅包瞬間峰值為每分鐘2.5萬個紅包被拆開。也就是說，經(jīng)過1年的時間，微信紅包峰值在除夕夜暴增65倍。
支付寶官方披露的數(shù)據(jù)顯示，截至大年初三，支付寶紅包總參與人數(shù)超過1億。僅除夕夜，支付寶紅包的收發(fā)總量就超過2.4億次，一個晚上的總金額達到40億元。
上線僅一個月的手機QQ紅包成績格外引人注目。根據(jù)QQ披露的數(shù)據(jù)，從小年夜到正月初五，QQ紅包總收發(fā)量達到11.6億次，除夕當天收發(fā)總量是6.37億次，共有1.54億QQ用戶在除夕搶紅包。春節(jié)紅包直接激活了QQ用戶的紅包熱情，QQ個人紅包用戶數(shù)在正月初五突破8000萬。
就連首次加入紅包大戰(zhàn)的微博紅包的數(shù)據(jù)也令人興奮。除夕當天搶微博紅包的總次數(shù)超過1.01億次，其中有超過1500萬網(wǎng)友搶到現(xiàn)金紅包。2月18日0點至春晚結束，微博日活躍用戶超過1.02億，比去年春晚增長46%。
雖然在春節(jié)前，各大互聯(lián)網(wǎng)公司就開始絞盡腦汁地宣傳今年紅包的新玩法和土豪程度。但土豪顯然還是來自于民間，微信數(shù)據(jù)顯示，來自深圳的一位男性用戶除夕當日收取69478.31元，成為微信紅包榜的頭名;而支付寶方面，來自杭州市的朱先生春節(jié)開啟了“群紅包撒錢模式”，總共發(fā)出了64520個支付寶紅包，紅包總金額高達26萬元，成為全國最慷慨的土豪。
紅包改變了春節(jié)的味道
“我給你10塊錢，你把手機放下，把餃子包了”
對比去年除夕，紅包成長的速度之快著實出人意料。2014年除夕夜參與搶紅包活動的總人數(shù)為482萬人次，領取到的紅包總計約2000萬個。事實上微信紅包在2月10日的單日收發(fā)總量就已超過去年除夕峰值的10倍。然而，手機紅包帶來的除了財富，還有關于親情的討論。而紅包外掛、假紅包的出現(xiàn)，也讓搶紅包的過程從純粹的歡樂變得愛恨交加。
“一整天手機就沒放下，能賺多少錢啊?”“也就塊八毛的。”“我給你10塊錢，你把手機放下，把餃子包了。”這條段子在網(wǎng)上流行時，不少網(wǎng)友都表示這正是春節(jié)發(fā)生在自己和父母之間的真實對話。有人因此驚呼，搶紅包正在毀掉春節(jié)。但互聯(lián)網(wǎng)公司則認為，搶紅包的初衷是為了增加過年的氣氛、增加朋友圈的互動交流。
除了搶不搶紅包的討論，怎么搶紅包，用不用“紅包外掛”也令一些群里的朋友鬧得有些不愉快。微信知名自媒體人信海光表示，他曾經(jīng)親測紅包外掛。安裝紅包外掛后，即能自動搶所有群里的紅包，而且秒速。晚上睡覺后，手機開著，屏幕上就是一大堆你又搶到了多少錢紅包的提示。外掛開發(fā)商私下說，紅包外掛推出后，一夜之間凈增20萬用戶。在一些大群里，甚至有人提議把用外掛搶紅包的人踢出去。
騰訊反病毒實驗室透露，紅包外掛通常被植入木馬病毒程序，很容易造成個人信息泄露和財產(chǎn)損失。據(jù)悉，這類第三方開發(fā)的微信紅包外掛主要由兩部分組成，一個安卓模擬器，可以在電腦上模擬運行微信;一個按鍵工具，可以模擬鼠標重復操作動作，實現(xiàn)在電腦上自動刷紅包。而不法分子正是利用用戶搶紅包心切的心理，將流氓軟件、盜號木馬、后門程序植入到外掛中，竊取個人隱私、網(wǎng)銀密碼等等。在流行趨勢中，騙子們也沒閑著，一種名為“AA紅包”的騙局悄然出現(xiàn)，受騙者不僅搶不到紅包，而且反過來誤傷自己的荷包。
先綁定張銀行卡吧
“春晚搖一搖”互動總量超110億次
其實，手機紅包最核心的價值還是普及移動支付。難怪2014年春節(jié)因微信紅包的出現(xiàn)，阿里巴巴董事局主席馬云形容其為“偷襲珍珠港”。成長了一年的紅包今年顯然有備而來。無論是支付寶的搶紅包“戳小人”游戲、可以在微信朋友圈分享的支付寶口令紅包，還是微信聯(lián)合春晚推陳出新的搖一搖紅包。紅包進階的背后，既是互聯(lián)網(wǎng)公司研發(fā)團隊的智慧，也有更好的適應廣告主預期和成為商業(yè)展示平臺的考量。
微信團隊數(shù)據(jù)顯示，除夕夜“春晚搖一搖”互動總量超過110億次，其中22時34分出現(xiàn)峰值達每分鐘8.1億次，全球185個國家和地區(qū)都有人參與。除夕當天，微信聯(lián)合京東、泰康、微店、陸金所、招商銀行、華為、平安保險、微信電影票、雪佛蘭、海爾、伊利、洋河微分子、植樸磨坊、媽媽網(wǎng)春晚搖紅包總共派出5億元現(xiàn)金紅包。 一名來自長沙的男性用戶和一名來自沈陽的女性用戶斬獲4999元頭獎，另外有108名來自五湖四海的用戶獲得2015元大獎。初一當天，有7500萬用戶通過微信搖一搖領取了3.78億張商家優(yōu)惠禮券，價值30億元。以DQ冰雪皇后為例，大年初一當天通過微信搖一搖獲取優(yōu)惠券，并在線下消費的單數(shù)超過4000單。
中國電子商務研究中心特約研究員趙占領表示，今年紅包中有包括打車軟件、微店、視頻網(wǎng)站提供的各種移動服務的代金券，商家已經(jīng)將目光投向移動付費應用，希望提供給用戶嘗試多種O2O應用的機會。
艾瑞咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2014年第4季度，阿里巴巴公司支付寶占據(jù)第三方支付領域48.8%的市場份額，微信支付背后的財付通占18.7%。市場研究機構DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長、互聯(lián)網(wǎng)專家劉興亮表示，通過手機紅包，可以養(yǎng)成用戶的移動支付習慣。如果用戶不綁定銀行卡就沒法發(fā)紅包，也沒法提現(xiàn)，對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，發(fā)展新用戶成本很低。
