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印度數(shù)字廣告法則

本文由外文翻譯而來，部分譯文錯(cuò)誤或者不通順之處請諒解。

隨著數(shù)字時(shí)代的到來，已經(jīng)在塑造業(yè)務(wù)中起關(guān)鍵作用的廣告變得越來越重要。在線廣告已成為互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)中的主要經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)力，因?yàn)樵S多網(wǎng)站和服務(wù)均由廣告提供資金。由于市場競爭力和消費(fèi)者的脆弱性，誤導(dǎo)性廣告可能會(huì)冒著商譽(yù)的風(fēng)險(xiǎn)。與廣告相關(guān)的投資呈指數(shù)增長，需要建立完善的監(jiān)管體系，以確保所有利益相關(guān)者得到平等代表并得到照顧。在印度，沒有可用于管理廣告的全面策略框架。由于與廣告相關(guān)的利益，這是一個(gè)令人關(guān)注的話題。因此，廣告受特定行業(yè)法規(guī)的監(jiān)管，該法規(guī)使利益相關(guān)者面臨許多風(fēng)險(xiǎn)。關(guān)于廣告主題，沒有統(tǒng)一的法律；但是，有許多法律可以確保利益相關(guān)者充分了解情況。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體的發(fā)展，廣告手段發(fā)生了迅速的變化。涉及廣告的法律必須確保解決這些變化，并且消費(fèi)者不至于迷茫。廣告業(yè)需要立法機(jī)構(gòu)來鞏固各行業(yè)的特定法規(guī)和規(guī)章制度，并構(gòu)建統(tǒng)一的法律體系。

數(shù)位廣告

互聯(lián)網(wǎng)通過文本交互式圖形，音頻和視頻，充當(dāng)著各個(gè)廣告客戶和世界各地市場之間的連接鏈接。根據(jù)任何印度法律，都沒有提供在線廣告的具體定義。數(shù)字廣告是指通過您的Web瀏覽器，社交媒體應(yīng)用程序和視頻流服務(wù)出現(xiàn)在Web上的任何形式的廣告。數(shù)字廣告行業(yè)包含三個(gè)主要因素，包括消費(fèi)者，廣告商和中介。近年來，隨著在線購物決策越來越普遍，在線廣告已成為全球企業(yè)和市場最重要的渠道之一?；ヂ?lián)網(wǎng)上連接著龐大的人口；因此，在線廣告可以以最少的資源獲得更廣泛的覆蓋范圍。除了營銷工作外，道德的營銷技巧在制作不參與欺騙性回答和不真實(shí)行為的廣告中也起著至關(guān)重要的作用。消費(fèi)者廣告商與中介機(jī)構(gòu)之間發(fā)生的糾紛主要涉及消費(fèi)者保護(hù)隱私權(quán)和商標(biāo)侵權(quán)。[1]合理使用商標(biāo)和防止欺詐行為是任何監(jiān)管廣告的監(jiān)管機(jī)構(gòu)的主要目標(biāo)。適用于其他形式廣告的法律法律也適用于數(shù)字廣告以及《信息和技術(shù)法》的規(guī)定。該法案提供了保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的指導(dǎo)方針，并有助于維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)的信譽(yù)。

規(guī)范數(shù)字廣告的規(guī)則

當(dāng)前，在印度，沒有中央法定機(jī)構(gòu)可以規(guī)范廣告業(yè)并制定統(tǒng)一的法規(guī)。印度的廣告行業(yè)是通過一個(gè)稱為印度廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)（ASCI）的非法定機(jī)構(gòu)進(jìn)行監(jiān)管的。想要做廣告的商人必須確?？紤]到所有區(qū)域和國家法律。印度廣告標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)成立于1985年，負(fù)責(zé)宣傳廣告，以增強(qiáng)公眾的信心。[2]理事會(huì)保證廣告中的陳述和所作的事情都是真實(shí)誠實(shí)的。廣告不得冒犯任何人群，并應(yīng)保持公共禮貌的標(biāo)準(zhǔn)。ASCI已采用了廣告中的自律守則，該守則可適用于涉及廣告創(chuàng)建的案例。即使ASCI擁有非法定地位，該法規(guī)也已得到印度各種法律的認(rèn)可。ASCI代碼僅是對印度區(qū)域和國家法律的補(bǔ)充，不會(huì)取代或取代其中任何一個(gè)。

該規(guī)范適用于印度企業(yè)的廣告或來自印度境外的廣告。[3]所有針對印度消費(fèi)者的廣告都必須遵循ASCI的指南。對于在線廣告，自愿遵守ASCI準(zhǔn)則是強(qiáng)制性的，根據(jù)法律，這不是強(qiáng)制性的。但是對于電視廣告，必須遵循本課程提供的這些準(zhǔn)則。此外，根據(jù)某些法律，禁止宣傳某些類型的內(nèi)容。

印度有與不同行業(yè)相關(guān)的各種法律，對法規(guī)進(jìn)行了補(bǔ)充。其中一些措施包括1860年《印度刑法典》，1986年《婦女不雅代表性（禁止）法》，2003年《卷煙及其他煙草制品（禁止廣告和貿(mào)易和商業(yè)，生產(chǎn)，供應(yīng)和分配的管制）法》。等等[4]根據(jù)《印度刑法》，任何廣告客戶都不能刊登任何嚴(yán)重不雅的文件。同樣，1986年的《婦女representation褻（禁止）法》禁止任何形式的婦女in褻代表。1986年的《消費(fèi)者保護(hù)法》也試圖確保保護(hù)消費(fèi)者的知情權(quán)，使其免受第2（r）節(jié)所述的不公平貿(mào)易行為的侵害。消費(fèi)者保護(hù)法還規(guī)定了懲罰性賠償，作為中止任何不公平貿(mào)易慣例的補(bǔ)救措施。

同樣，根據(jù)《香煙和煙草制品》（2003年禁止廣告宣傳以及對商業(yè)和商業(yè)生產(chǎn)，供應(yīng)和分配法的管制），禁止以視覺，音頻和印刷媒體的形式對香煙和任何其他產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳。根據(jù)1995年的《有線電視網(wǎng)絡(luò)管制法》，禁止在任何種族，宗教和語言群體之間傳播任何引起不和諧，仇恨和惡意的廣告。[5]這是為了防止擾亂公共安寧。還提供了許多使用國家符號的準(zhǔn)則。2000年印度的國旗代碼禁止在任何廣告中使用國旗。宣傳產(chǎn)品的內(nèi)容提供商必須確保以任何形式在平臺上發(fā)布的內(nèi)容均不違反印度境內(nèi)的適用法律。如果他們不這樣做，他們可能不得不面對民事和刑事責(zé)任。

廣告已經(jīng)規(guī)定了各種限制。諸如香煙，煙草，酒精，嬰兒代乳品，藥品以及藥品，彩票等產(chǎn)品均不得廣告。尚無具體的在線廣告規(guī)定，但存在限制和禁令，而不論其發(fā)布的媒體是什么。除這些外，還禁止各種人體器官，神奇藥物，獎(jiǎng)杯和貨幣流通計(jì)劃的廣告立法?！队《葢椃ā焚x予了各州立法賭博和博彩活動(dòng)的權(quán)利。修訂了《信息技術(shù)法》，禁止在在線網(wǎng)站上賭博和博彩。

內(nèi)容提供商在數(shù)字廣告中的責(zé)任

根據(jù)《信息和技術(shù)法》第79條，在線服務(wù)提供商屬于中介機(jī)構(gòu)的定義。中介機(jī)構(gòu)不能主動(dòng)參與修改顯示或傳輸?shù)男畔ⅰ７?wù)提供者只能扮演消極角色，才能享有依法享有的豁免權(quán)。允許自己發(fā)布視頻的任何搜索引擎或平臺（如Facebook，YouTube等），都不受用戶發(fā)布內(nèi)容的干擾。這些平臺既不是內(nèi)容的發(fā)起者也不是內(nèi)容的接收者。因此，他們對其分發(fā)和發(fā)布的內(nèi)容的合法性不承擔(dān)任何責(zé)任。但是根據(jù)新的中介準(zhǔn)則，F(xiàn)acebook，Twitter，YouTube等社交媒體平臺應(yīng)對其平臺上的廣告和內(nèi)容負(fù)責(zé)。

結(jié)論

隨著在線廣告的迅速發(fā)展，不可避免地會(huì)出現(xiàn)各種法律問題。統(tǒng)一的校長是一根桅桿，因?yàn)樗鼘⒎乐褂捎诓煌ㄒ?guī)而引起的不確定性。而且，在線廣告不應(yīng)被國界所限制，因?yàn)樗侨娴?，需要制定國家政策以確保利益相關(guān)者的權(quán)利得到保護(hù)。為所有轄區(qū)建立的原則將確保市場傳播中存在可靠性和可能性?？梢允菍ｉT從事廣告業(yè)務(wù)的機(jī)構(gòu)或組織的全球結(jié)構(gòu)將確保有超國家的權(quán)力來執(zhí)行決策。這將增加在線廣告的一致性和信心，并且其好處將惠及消費(fèi)者和廣告商。

固執(zhí)的法律不會(huì)促進(jìn)發(fā)展中的競爭性市場，只有建立基本原則才能避免解釋和決定上的混淆。這些原則不應(yīng)損害各行業(yè)帶來的創(chuàng)新。為促進(jìn)和說服消費(fèi)者而收集用戶數(shù)據(jù)也是一個(gè)問題，需要向消費(fèi)者提供保護(hù)，以防欺騙性廣告，以防止侵犯隱私。必須在在線廣告中實(shí)現(xiàn)競爭環(huán)境與消費(fèi)者安全之間的平衡，以維持公平的商業(yè)環(huán)境。

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