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對(duì)于國家來說，眾多的國際化品牌能夠大大提高本國的國際競爭力，對(duì)于企業(yè)本身來說，培育國際化品牌也有非常重要的意義。20世紀(jì)80年代中期以后，隨著韓國國內(nèi)企業(yè)競爭的加劇，韓國企業(yè)品牌也不斷擴(kuò)張，現(xiàn)代、三星等品牌不斷向世界發(fā)出強(qiáng)有力的信息，使得世界認(rèn)識(shí)并接受了韓國的品牌。品牌國際化對(duì)企業(yè)的發(fā)展有怎樣的意義?著名品牌專家凱勒對(duì)此問題進(jìn)行了深入的研究，他認(rèn)為，企業(yè)實(shí)施品牌的國際化對(duì)于企業(yè)來說有以下作用：

(一)有效傳遞各種信息，增加顧客感知價(jià)值

在國際市場上，由于空間距離和文化距離使顧客的信息收集過程更加困難。企業(yè)通過把產(chǎn)品內(nèi)部所蘊(yùn)涵的凝聚在有形的品牌形象上，就可以通過品牌向顧客傳遞大量的信息，傳遞企業(yè)本身的文化、產(chǎn)品屬性以及產(chǎn)品價(jià)值等方面的信息。如：在全球任何地方，“花旗”二字就代表著花旗銀行與眾不同的服務(wù)，因?yàn)樗鼈冊(cè)谑澜缛魏我粋€(gè)地方設(shè)立的分支機(jī)構(gòu)都是按同樣的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)接待顧客，向顧客提供同樣水平的服務(wù)，從這個(gè)意義上講，“花旗”就代表一種服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。

(二)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)與流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì)

從供應(yīng)方面來看，品牌國際化能繼續(xù)產(chǎn)生大量生產(chǎn)和大量流通的規(guī)模效應(yīng)，降低成本，提高生產(chǎn)效率。經(jīng)驗(yàn)曲線告訴人們，隨著累計(jì)產(chǎn)量的增加，生產(chǎn)制造成本會(huì)有所下降，品牌的國際化能促進(jìn)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售，能帶來生產(chǎn)和流通的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

(三)降低營銷成本

實(shí)施品牌國際化，可以在包裝、廣告宣傳、促銷以及其他營銷溝通方面實(shí)施統(tǒng)一的活動(dòng)。如果在各國實(shí)施統(tǒng)一的品牌化行為，其經(jīng)營成本降低的潛力更大。如可口可樂、麥當(dāng)勞、索尼等企業(yè)在世界各地采取了統(tǒng)一的廣告宣傳?？煽诳蓸吠ㄟ^全球化的廣告宣傳，20多年里為可口可樂公司節(jié)省了9 000萬美元的營銷成本。

(四)品牌形象的一貫性

由于顧客流動(dòng)性的增加，顧客能在其他國家看到該品牌的形象。各種不同媒體對(duì)不同的消費(fèi)者進(jìn)行同一品牌的宣傳，能反映該品牌相同的價(jià)值和形象，保持品牌的一貫性。顧客不論在哪里，都能選購反映自己個(gè)性或嗜好的產(chǎn)品或服務(wù)。

(五)知識(shí)的迅速擴(kuò)散

品牌國際化能增強(qiáng)組織的競爭能力。在一個(gè)國家產(chǎn)生一個(gè)好的構(gòu)想或建議，能迅速廣泛地被吸取或利用。無論是在企業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)制造方面，還是在營銷或銷售方面，在全球范圍內(nèi)汲取新的知識(shí)，不斷實(shí)行改進(jìn)，能提高企業(yè)整體的競爭力。

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