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品牌名稱(標(biāo)志)的法律保護

當(dāng)品牌名稱(標(biāo)志)與商標(biāo)名稱(標(biāo)志)合二為一時，品牌名稱和品牌標(biāo)志的保護是相對簡單的，即通過商標(biāo)法就可以達(dá)到對其加以有效保護的目的。例如，在照相器材行業(yè)，“柯達(dá)”品牌名稱和商標(biāo)名稱是統(tǒng)一的，雖然“柯達(dá)”在美國的專利局注冊了一系列防御商標(biāo)，如“Kod昭raph”、“Kodagrome”等，但是， “柯達(dá)，，在企業(yè)經(jīng)營實踐中只使用了單一的“柯達(dá)”(Kodak)，因此，通過對商標(biāo)名稱的保護就可以達(dá)到將品牌名稱和商標(biāo)名稱一起加以保護的目的。但在另外一些情況下，品牌名稱(標(biāo)志)常常會出現(xiàn)與商標(biāo)名稱不一致的現(xiàn)象，此時商標(biāo)法只對商標(biāo)名稱施以保護，而品牌名稱的保護只能通過其他的途徑而不是商標(biāo)法途徑來達(dá)到保護的目的。例如，同是照相機品牌的“美能達(dá)”(Minolta)照相機，除了“美能達(dá)”這一商標(biāo)名稱以外，公司還使用了“咔博土”(CaPios)和“立瓦”(Riva)等其他相關(guān)的品牌名稱，這樣，企業(yè)要想有效地保護品牌名稱就必須采取一些新的方法和途徑。具體來說，方法主要包括：

(一)進行主動和事前保護

企業(yè)的品牌名稱和標(biāo)志要想取得主動和事前的有效保護，一條最重要的途徑就是實現(xiàn)品牌名稱向商標(biāo)名稱的過渡。按照中國的商標(biāo)法，只有注冊商標(biāo)才能受到商標(biāo)法和有關(guān)法規(guī)的保護，而未注冊商標(biāo)是不能受到商標(biāo)法保護的。因此，將品牌名稱特別是那些已經(jīng)成為名牌的品牌名稱轉(zhuǎn)換為具有法律意義的商標(biāo)名稱和標(biāo)志，對于有效地保護品牌名稱無疑是一條捷徑。

(二)進行事中和事后保護

如果排除第一種保護方法，則對品牌名稱、標(biāo)志只能進行事中和事后保護，特別是事后保護。事后保護的基本含義是：當(dāng)一個企業(yè)所擁有的具有獨特意義的特有名稱(標(biāo)志)被侵權(quán)時，按照《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》和《中華人民共和國著作權(quán)法》的有關(guān)規(guī)定，企業(yè)可以從法律的角度尋求對其具有資產(chǎn)性的名稱等進行合理的保護。對于企業(yè)特有名稱的保護，法律規(guī)定是詳盡和科學(xué)的。例如，《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》第二章第五條第二款明確指出擅自使用知名商品特有的名稱、包裝、裝潢，或者使用與知名商品近似的名稱、包裝、裝潢，造成與他人的知名商品相混淆，使購買者誤認(rèn)為是該種商品的行為為不正當(dāng)競爭行為。上述的規(guī)定對企業(yè)具有十分重要的指導(dǎo)意義。一個具有品牌保護意識的企業(yè)必須做到：(1)推出新產(chǎn)品時應(yīng)在積極注冊商標(biāo)的同時，設(shè)計出具有獨創(chuàng)性的品牌名稱和標(biāo)志。像“康師傅”的“雪米餅”、日本“佳能”公司的“大眼睛”等等。但也有些企業(yè)在品牌名稱設(shè)計時，沒有經(jīng)過深思熟慮，而是一蹴而就，沒有考慮以后這一名稱是否能受到法律保護的問題。前者在未來的商戰(zhàn)中將占據(jù)主動權(quán)，而后者有可能會將企業(yè)花費巨資創(chuàng)出的名稱拱手送給他人。(2)在品牌經(jīng)營過程中，密切注視其他企業(yè)是否存在侵犯本企業(yè)品牌名稱的行為。在有些情況下，對企業(yè)品牌名稱的侵權(quán)行為具有間接性，例如，將知名商品的品牌名稱稍加修改予以使用，或者是將知名商品的品牌名稱與其自己的品牌名稱連綴使用等等。

標(biāo)簽：桂林駐馬店呂梁蘇州南平連云港遂寧蕪湖

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