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品牌特許經(jīng)營

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特許經(jīng)營是2l世紀(jì)企業(yè)在品牌經(jīng)營中進(jìn)行品牌擴(kuò)張的主要經(jīng)營模式之一。所謂特許經(jīng)營,是以契約為基礎(chǔ)的品牌的技術(shù)貿(mào)易形式,是資產(chǎn)所有者(比如:甲)把自己所擁有的品牌商標(biāo)、品牌名稱、品牌產(chǎn)品、專利和專利技術(shù)、品牌的經(jīng)營模式等資產(chǎn)以契約的形式轉(zhuǎn)讓給被特許者(契約的另一方,比如:乙),被特許者(乙)則按照契約規(guī)定的條款,在特許者(甲)統(tǒng)一的業(yè)務(wù)經(jīng)營模式下進(jìn)行經(jīng)營活動(dòng),承擔(dān)契約規(guī)定的義務(wù)(比如:向特許者支付約定的特許加盟費(fèi)以及特許使用年費(fèi)),享有約定的權(quán)利(比如:享受品牌統(tǒng)一的廣告或公關(guān)推廣;享受品牌統(tǒng)一的免費(fèi)的店堂裝修)。

許多世界500強(qiáng)企業(yè)都把發(fā)展國際化的品牌特許經(jīng)營作為在國際市場中擴(kuò)張的極為重要的工具之一,力爭把自己的品牌效應(yīng)放大到極限,取得最佳的經(jīng)營績效,以增強(qiáng)品牌的擴(kuò)張力和影響力,積累品牌資產(chǎn)。

可口可樂公司一年的營業(yè)額在1999年時(shí)已經(jīng)突破百億美元,且年年在強(qiáng)勁增長;可口可樂公司每秒鐘就能生產(chǎn)’7500瓶飲料(2000年數(shù)據(jù))。其成功的因素有很多,而且并不神秘,其中最重要的原因之一就是借助了品牌特許經(jīng)營的威力,使其產(chǎn)品跨越五洲四洋,其廣告樹立在每一個(gè)中等以上的聚居區(qū),其品牌威力四射,成為可與19世紀(jì)的大不列顛相媲美的商業(yè)“日不落帝國”。


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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明:本文標(biāo)題《品牌特許經(jīng)營》,本文關(guān)鍵詞  品牌,特許經(jīng)營,品牌,特許經(jīng)營,;如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題,煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們,我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò),涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。
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