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假冒侵權(quán)行為對(duì)品牌具有很大的負(fù)面影響，據(jù)有關(guān)方面測(cè)算，近年來(lái)，中國(guó)年均假冒產(chǎn)品的產(chǎn)值在1300億元左右，對(duì)品牌產(chǎn)生了極大的負(fù)面影響。品牌的無(wú)形資產(chǎn)被侵害，市場(chǎng)被擠占，利潤(rùn)連連下降，有的甚至連生存都成了問(wèn)題。

據(jù)有關(guān)方面對(duì)146家被假冒產(chǎn)品侵害企業(yè)的調(diào)查，其中23家假冒產(chǎn)品的銷售額是真品銷售額的50％以上，有1l家超過(guò)了100％，最嚴(yán)重的一家，假冒產(chǎn)品銷售額是真品銷售額的568倍。

品牌所有者面對(duì)如此猖狂的假冒者，不得不采取各種方法應(yīng)對(duì)，常用策略有：

(1)利用高科技，提高自身防偽能力目前，最新的防偽技術(shù)有以下幾種：

·滴水消失新型防偽技術(shù)，其印刷圖案在滴水后使光的折射及透射發(fā)生變化，鑒別時(shí)只需一滴水在標(biāo)識(shí)上涂抹，圖案即消失，將水分擦干，圖案立即恢復(fù)。

．記憶型功能防偽技術(shù)，即熱敏防偽技術(shù)，使用50℃熱源接觸標(biāo)識(shí)，圖案會(huì)由無(wú)色(穩(wěn)定態(tài))轉(zhuǎn)為有色狀態(tài)；在特定條件下有色狀態(tài)可恢復(fù)到無(wú)色狀態(tài)(穩(wěn)定態(tài))并可通過(guò)熒光燈對(duì)五色的圖案進(jìn)行檢測(cè)。

．貨幣版紋防偽技術(shù)，其是將防偽圖案實(shí)線條化(掃描后線條將變?yōu)辄c(diǎn)狀)、復(fù)雜化、美觀化，使線條的位置、長(zhǎng)短、粗細(xì)、變化多端，令假冒者無(wú)法仿造，它適用于各種證書，證件，票據(jù)防偽，也可直接印刷在包裝上。

．電話數(shù)碼防偽技術(shù)，是將每一個(gè)商品賦予一串?dāng)?shù)碼，通過(guò)電話對(duì)產(chǎn)品真?zhèn)芜M(jìn)行查證，具有一一對(duì)應(yīng)效果。

此外，還有諸如激光全息防偽、語(yǔ)音音樂(lè)瓶蓋防偽技術(shù)等，但幾乎每一種防偽技術(shù)都有弱點(diǎn)，因此，如果要使產(chǎn)品取得很好的防偽效果，還需要綜合運(yùn)用多種防偽技術(shù)。如腦白金，就綜合使用了貨幣印刷防偽、激光全息防偽、電話數(shù)碼等多種防偽技術(shù)。

(2)利用法律武器，借助工商管理部門的力量，全力打擊假冒侵權(quán)行為僅僅依靠產(chǎn)品自身的防偽標(biāo)志是不足以制止假冒行為的，打擊假冒還需要拿起法律武器。品牌所有者也要積極收集有關(guān)制假的線索，配合工商管理部門的工作，共同打擊假冒侵權(quán)行為。

標(biāo)簽：蕪湖呂梁駐馬店南平桂林遂寧連云港蘇州

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