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品牌形象檢視品牌定位
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成功品牌的管理者經(jīng)常會(huì)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行了解，隨時(shí)掌握消費(fèi)者對(duì)品牌的看法和評(píng)價(jià)，經(jīng)過(guò)選擇分析后，與管理者希望在消費(fèi)者心中建立的品牌定位進(jìn)行比較，看品牌的形象是否反映了品牌定位。

如果品牌在消費(fèi)者心中的形象與管理者希望建立的品牌價(jià)值一致，說(shuō)明品牌的傳播是成功的，反之則說(shuō)明管理者在告訴消費(fèi)者那是一個(gè)什么樣的品牌時(shí)，沒(méi)有表達(dá)清楚，或者雖然表達(dá)無(wú)誤，但消費(fèi)者由于文化、知識(shí)水平等原因無(wú)法理解。這說(shuō)明傳播的策略和方式存在問(wèn)題，需要進(jìn)行修正。

喜愛(ài)吸煙的人一定都知道“駱駝”這個(gè)近百年的品牌。因?yàn)椤榜橊劇睙煒?biāo)上那昂首向天、傲視天外的駱駝形象曾使無(wú)數(shù)的“駱駝”煙民為之傾倒，使之在激烈的煙草行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中盛名不衰、傲視群雄。因?yàn)椤榜橊劇毕銦煋碛衅焚|(zhì)上乘的煙草、馳名世界的商標(biāo)和名列前茅的銷量。

實(shí)際上，“駱駝”香煙馳名于世，不僅因其上佳的品質(zhì)，還在于“駱駝”煙標(biāo)形象的獨(dú)特設(shè)計(jì)。它底色為黃色，就如浩瀚無(wú)邊的沙漠，再加上背景圖案中金字塔和棕櫚樹(shù)，使“駱駝。香煙外觀設(shè)計(jì)充滿神秘的東方情調(diào)。而煙標(biāo)中引人注目的則是那駐足沙海、昂首天外、傲視世俗的駱駝。

“駱駝”問(wèn)世至今已有八十多年的歷史了，它是世界名牌香煙中的常青樹(shù)，更是品牌形象標(biāo)志設(shè)計(jì)成功的典范。


標(biāo)簽：臺(tái)州 張掖 曲靖 湖南 玉溪 畢節(jié) 保健品 淮安

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