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(一)簡潔明了

要想取得高效的傳播效果,所傳播的信息就一定要簡潔明了,如果傳播的信息過多,就不能強調重點和有效引起消費者的注意,也不能迅速引起記憶和回憶。品牌傳播簡潔明了就是要集中力量將一個重點清晰地植入消費者心中,將重要的訴求點告訴消費者。這個重點常常是品牌的重要特點與優(yōu)勢,表述上要直截了當,拋棄意義含糊、模棱兩可的評語,盡量用準確的評語,給消費者明確的信息。如飄柔的“一梳到底”,海飛絲的“頭屑去無蹤,秀發(fā)更出眾”,雀巢咖啡的“味道好極了”等。這些簡潔明了而又意味深長的訴求能讓品牌魅力長久永駐。

(二)凸現(xiàn)個性

現(xiàn)今時代,物質產(chǎn)品極其豐富,要引人注意,給人留下深刻印象,就是要展示所傳播的信息特征,而凸現(xiàn)的主要手段就是獨具一格,滿足消費者求新的心理。要凸現(xiàn)個性就要與眾不同,拋棄千篇一律,不人云亦云,做到人無我有、人有我優(yōu)、技高一籌。要凸現(xiàn)個性就要實現(xiàn)個性特征,用個性來展現(xiàn)特點和不同之處,抓住自己最本質的東西進行傳播和展示。如臺灣春風紙品,用藝術畫包裝自己的產(chǎn)品,凸現(xiàn)藝術個性,別具一格,獲得了很好的傳播效果。

(三)嫁接理念

在品牌傳播過程中,了解產(chǎn)品比不了解產(chǎn)品更能激起消費者購買的信心,要取得一定的效果就要調動消費者已有的感知和體驗,嫁接他們的理念,從而收到事半功倍的效果。要讓消費者有嫁接自己理念的感覺,就要堅持通俗、直截了當,絕不故弄玄虛,要讓新信息與消費者原有觀念相契合,可以適當延伸、引導,切不可相反或與原有觀念相沖突,在熟悉的基礎上,給人新意更好。

(四)傾注情感

在品牌傳播過程中,把品牌以一種有趣、親切、難忘的創(chuàng)意演繹出來,以一種消費者樂于認同的特質做溝通,同時具有沖擊力和激起消費者購買行動的新奇點子。傾注情感,首先要讓創(chuàng)意來自生活、緊貼生活,與消費者產(chǎn)生共鳴,并善于調動消費者情感因素,賦予品牌良好的人文意義。在廣告創(chuàng)意中,可運用3B( beauty、baby和 beast,美女、嬰兒和動物)等原則,使用可愛、有趣的代言人,傳達親切的情感,非常有效。

(五)訴求統(tǒng)一

要使一個品牌的信息傳播在各種媒體上清晰一致地傳達,就要在傳播上堅持定位、堅持風格、堅持核心傳播要素穩(wěn)定不變,在媒體空間上做到口徑一致,意義、實質一致。品牌傳播清晰一致,并不是指一成不變,而是指品牌傳播的核心價值不變、品牌概念不變以及創(chuàng)意策略風格不變,但創(chuàng)意的素材可千變萬化,創(chuàng)意的主題可因時、因事、因人、因地制宜。要在變化中堅持一致,在發(fā)展中有所創(chuàng)新。

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