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印制精美的美術(shù)書籍和商標(biāo)圖樣、商標(biāo)書籍

早期，陸費(fèi)先生主持中華書局除了編印出版各類精美的圖書、雜志外，還開展多種經(jīng)營，包括為企業(yè)印制各種商品廣告畫、招貼畫、產(chǎn)品商標(biāo)外包裝紙等，這是陸費(fèi)先生早期的一大經(jīng)營特色。尤其是在中華書局圖書經(jīng)營出現(xiàn)危機(jī)的關(guān)鍵時期，書局接到獲利巨大的訂單，即為南洋兄弟煙草公司印制煙草商標(biāo)，這樣一下子解決了書局資金周轉(zhuǎn)困難等燃眉之急。

1．印刷精美的彩色美術(shù)書籍、廣告宣傳資料

中華書局不但印刷一般圖書，還印制高級彩色美術(shù)圖書、少年兒童彩色畫報等。20世紀(jì)20年代初，世界印刷技術(shù)在平面凹版印刷方面已有了新的發(fā)展。陸費(fèi)先生覺得如果單從印刷普通書刊來考慮，與中華書局則關(guān)系不大。因為，當(dāng)時國內(nèi)除了少數(shù)插頁和幼兒讀物用彩色印刷外，其余出版物極少使用彩印。至于凹版印刷的業(yè)務(wù)根本就沒有。但是陸費(fèi)先生認(rèn)為，從我國印刷技術(shù)的發(fā)展趨勢來看，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行平面凹版彩印的籌備工作。為此，陸費(fèi)先生曾多次赴外國考察，并高薪邀請外國技術(shù)人員來自己的印刷廠工作，傳授先進(jìn)技術(shù)。這樣，當(dāng)時社會上的高檔印件，大都邀請中華書局承印。一些上層名人請柬，廣告資料，化學(xué)顏料廠、卷煙廠的產(chǎn)品外包裝紙等，都由中華書局承印，生意源源不斷。

1924年6月初，陸費(fèi)先生投資20余萬元，完成擴(kuò)建廠房，添置大型國外先進(jìn)印刷機(jī)器，引進(jìn)先進(jìn)彩色印刷設(shè)備，包括影寫機(jī)、凹版機(jī)、雕刻機(jī)等，增加有珂羅版、照相銅版、三色銅版、雕刻鋼版設(shè)備。這樣就為承印各種彩色商業(yè)廣告，編輯印制各種專業(yè)地圖等創(chuàng)造了條件。30年代初，中華書局先后編印出版了名家畫冊《齊白石畫冊》、《徐悲鴻畫集》、劉海粟編《世界名畫集》和鄭午昌的《中國畫學(xué)全史》等，以及上海可勞廣告公司等各種廣告宣傳畫。

2．印制煙草產(chǎn)品商標(biāo)圖樣包裝紙

20年代中期，隨著抵制日貨愛國運(yùn)動的日益高漲，國產(chǎn)卷煙市場急劇擴(kuò)大，卷煙商標(biāo)彩印業(yè)務(wù)量也隨之大量增加。國內(nèi)各大煙草公司包括如南洋兄弟煙草公司等這樣大型知名煙草公司的卷煙商標(biāo)，均由中華書局彩印部幫助印制。當(dāng)時南洋煙草公司出于和外商煙草公司的市場競爭，要求商標(biāo)裝潢考究，圖樣印制精美。由于陸費(fèi)先生已具有二定的印刷業(yè)務(wù)超前意識，且印刷設(shè)備完全符合煙草公司這種技術(shù)要求，當(dāng)時為南洋煙草公司印制“白金龍”、“黃金龍”和“大聯(lián)珠”等商標(biāo)的彩印工作量劇增，獲利豐厚。“中華”牌彩印產(chǎn)品的質(zhì)量也由此譽(yù)滿全國各地。尤其是當(dāng)時中華書局為南洋煙草公司印制的“長城”牌卷煙商標(biāo)，不僅是一種產(chǎn)品商標(biāo)，更主要的是對我國抵制外國侵略，宣傳抗日救國，開展抵制日貨運(yùn)動等發(fā)揮了應(yīng)有的作用。

3．出版大型商標(biāo)資料工具書《東亞之部·商標(biāo)匯刊》

20至30年代，中華書局編印出版了很多有關(guān)商標(biāo)廣告類業(yè)務(wù)書籍，其中在當(dāng)時社會上影響最大的是在1933年1 1月編輯出版的我國第一部大型商標(biāo)圖樣資料工具書——《東亞之部·商標(biāo)匯刊》。從30年代開始，我國現(xiàn)代化大機(jī)器生產(chǎn)的國貨產(chǎn)品使用的國貨商標(biāo)紛紛登場。為了保護(hù)這些使用不久的國貨商標(biāo)不受別人的假冒和侵害，商標(biāo)使用人不斷前往當(dāng)時分管商標(biāo)注冊管理部門即國民政府實業(yè)部商標(biāo)局要求給予注冊，并多次要求商標(biāo)注冊部門出版一本申請注冊且已取得商標(biāo)專用權(quán)的商標(biāo)書籍，幫助企業(yè)在申請商標(biāo)注冊時，可以查詢、比較和參考之用。

另外，編輯出版一本商標(biāo)匯刊，更重要的目的或更重要的原因，還在于以下幾點：一是當(dāng)時社會上一些中外不法分子用劣質(zhì)日貨產(chǎn)品商標(biāo)，假冒優(yōu)質(zhì)名牌國貨商標(biāo)，以此欺騙廣大消費(fèi)者；二是當(dāng)時因東北發(fā)生“九一八”事變和上?！耙欢恕变翜箲?zhàn)，中日兩國關(guān)系日趨緊張，國民政府要求有關(guān)部門抵制和限制日貨商品在華的生產(chǎn)和銷售。

鑒于上述原因，當(dāng)時分管商標(biāo)注冊管理部門感到，不出一部商標(biāo)匯刊幫助廣大民眾認(rèn)清是國貨還是日貨，是注冊商標(biāo)還是假冒商標(biāo)，確實是不行了。為此，當(dāng)時實業(yè)部商標(biāo)局邀請中華書局陸費(fèi)先生組織書局編輯部與商標(biāo)局工作人員一起，經(jīng)過4個多月的緊張工作，包括編輯、排版和印刷等，于1933年11月由中華書局幫助承印、出版《東亞之部·商標(biāo)匯刊》。該書在出版發(fā)行后，經(jīng)中華書局組織有關(guān)專家對此書質(zhì)量進(jìn)行檢驗，其用紙、印刷、裝訂等各方面，均達(dá)到優(yōu)質(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)。

標(biāo)簽：東莞晉城江蘇阜陽阿壩河池瀘州咸寧

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