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中華與商字兩大圖書(shū)商標(biāo)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

中華書(shū)局開(kāi)辦之初，以編印出版“中華”牌中小學(xué)教科書(shū)為主，并一度成為商務(wù)印書(shū)館的主要對(duì)手，彼此競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。當(dāng)時(shí)兩家出版部門(mén)因宣傳、推廣、批發(fā)、折扣、同行傭金等開(kāi)支，損失巨大，每年減收各在30萬(wàn)元以上，難以為繼，于是有了聯(lián)合或合并之議。1914年，經(jīng)商談合作，但協(xié)議最終未能達(dá)成。1917年，兩家再次進(jìn)行會(huì)談，并正式形成合作協(xié)議。1926年6月至1927年6月，兩家又繼續(xù)簽訂合作協(xié)議。

在出版方面，當(dāng)時(shí)陸費(fèi)逵先生采用“跟蹤與超越”商務(wù)印書(shū)館的辦法，來(lái)提高“中華”牌圖書(shū)商標(biāo)的社會(huì)聲譽(yù)。如在全國(guó)書(shū)刊出版界中，商務(wù)印書(shū)館比中華書(shū)局成立要早10多年，商務(wù)印書(shū)館出版的“商字”牌各類書(shū)籍在社會(huì)上的影響力早就根深蒂固，先聲奪人?！爸腥A”牌書(shū)刊要想后來(lái)居上，確非易事。但陸費(fèi)先生不畏艱難，奮勇直追。在30年代中期，“中華”牌不但在有些方面趕上商務(wù)印書(shū)館，且還有一些品種書(shū)刊已超過(guò)“商字”牌。另外，在當(dāng)時(shí)商務(wù)印書(shū)館出版的許多出版物中，在中華書(shū)局出版目錄中均能找到相對(duì)應(yīng)的書(shū)刊。這里對(duì)兩個(gè)品牌書(shū)刊作一對(duì)照：

1．有關(guān)“中華”牌與“商字”牌教科書(shū)之爭(zhēng)

中華書(shū)局與商務(wù)印書(shū)局的競(jìng)爭(zhēng)，是從編輯、印制、出版、銷售“中華”牌中小學(xué)教科書(shū)開(kāi)始的。在中華書(shū)局創(chuàng)辦的第二年，即1913年，編印出版“中華”牌初等“新制小學(xué)教科書(shū)”，每種12冊(cè)，每學(xué)期使用1冊(cè)。而商務(wù)印書(shū)館出版的“商字”牌初等“共和國(guó)教科書(shū)”，每種8冊(cè)，也是每學(xué)期用1冊(cè)。兩家教科書(shū)在書(shū)本的內(nèi)容、售價(jià)等，均有所不同。當(dāng)時(shí)“中華”牌與“商字”牌教科書(shū)都在各新聞媒體大做廣告，宣傳自己編印教科書(shū)的優(yōu)點(diǎn)，指出各自的不足。“中華”牌稱自己編印的教科書(shū)：課本分量合于授課時(shí)間，內(nèi)容注重國(guó)民教育，印刷精良，封面耐用等?！吧套帧迸平炭茣?shū)則稱自己編印的教科書(shū)：售價(jià)低廉，減輕學(xué)生負(fù)擔(dān)，便于普及教育等。還有中華書(shū)局如在當(dāng)天報(bào)紙上刊登“中華”牌教科書(shū)重要啟事，商務(wù)印書(shū)館就在第二天報(bào)紙上刊登“商字”牌教科書(shū)的重要聲明。兩家有時(shí)連篇累牘，連續(xù)二三十天，在主要報(bào)紙上開(kāi)展競(jìng)爭(zhēng)。由此可見(jiàn)，兩家出版單位初期競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。陸費(fèi)先生在創(chuàng)業(yè)之初，首先發(fā)行“中華”牌教科書(shū)，并與同行開(kāi)展市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)了我國(guó)教科書(shū)內(nèi)容與質(zhì)量的大大提高。1927年，陸費(fèi)先生領(lǐng)導(dǎo)的中華書(shū)局又編輯出版“中華”牌初高中“新中華教科書(shū)”，共有55種。

2．《大中華》與《東方雜志》兩本雜志之斗

《東方雜志》是由商務(wù)印書(shū)館創(chuàng)辦于清末時(shí)期。當(dāng)時(shí)《東方雜志》內(nèi)容較多，信息量較大，發(fā)行量面廣，是國(guó)內(nèi)首屈一指的綜合性雜志。面對(duì)《東方雜志》創(chuàng)辦時(shí)間早，社會(huì)影響大等優(yōu)勢(shì)，陸費(fèi)逵先生也不甘示弱，他于1915年1月創(chuàng)辦《大中華》雜志，專門(mén)請(qǐng)名人梁?jiǎn)⒊瑏?lái)主編，也名噪一時(shí)。后來(lái)，陸費(fèi)先生又繼續(xù)創(chuàng)辦《新中華》雜志，僅創(chuàng)刊號(hào)就發(fā)行10 000余份，行銷全國(guó)，并在輿論界一舉成名，以此確定了“中華”牌書(shū)刊在國(guó)內(nèi)出版界的地位和影響。1931年“九--／k”事變后，他又于1933年1月，積極籌劃創(chuàng)辦大型綜合性期刊《新中華》(半月刊)，主張全國(guó)上下一致對(duì)外，抵御外侮。其內(nèi)容有國(guó)際時(shí)事、經(jīng)濟(jì)狀況、各種學(xué)說(shuō)、文藝、新書(shū)介紹、半月要聞等。當(dāng)時(shí)，每期行銷都在3萬(wàn)本以上。

3．《辭?！放c《辭源》兩本工具書(shū)的比拼

在中華書(shū)局出版《辭海》之前，商務(wù)印書(shū)館已出版發(fā)行了《辭源》，且在社會(huì)上頗負(fù)盛名，暢銷全國(guó)。陸費(fèi)先生在出版《中華大字典》和《中華百科詞典》，積累了大量資料后，也想編輯出版一本大型文史類工具書(shū)，但因平日工作繁忙，且沒(méi)有合適人員協(xié)助參與編輯。

1915年，陸費(fèi)先生開(kāi)始籌劃編輯《辭?！罚惨栽~語(yǔ)為主，又兼收百科，供讀者閱讀_般古籍、文史哲研究和語(yǔ)文教學(xué)使用，成為我國(guó)近代規(guī)模較大的一部古今漢語(yǔ)大詞典。但由于陸費(fèi)先生邀請(qǐng)我國(guó)近代著名文史專家舒新城先生主其事，而舒先生苦于創(chuàng)辦文化職業(yè)學(xué)校，又擔(dān)任成都高等師范學(xué)院教授等，無(wú)法身兼二職。直到1922年初，舒先生才答應(yīng)陸費(fèi)先生任《辭?！芬粫?shū)的主編。歷經(jīng)10多年極其艱難繁重的工作，該書(shū)于1936年先對(duì)外發(fā)行《辭?！飞蟽?cè)，1937年8月出版了下冊(cè)?！掇o海》發(fā)行70余年來(lái)，行銷已遍及世界各地。其發(fā)行量和社會(huì)影響力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)商務(wù)印書(shū)館編輯出版的《辭源》一書(shū)。在《辭?！烦霭姘l(fā)行后，中華書(shū)局還應(yīng)部分讀者要求，出版了幾種《辭?！返母碑a(chǎn)品，包括《辭?！饭?jié)版本、《辭?！泛嫌啽镜?，供應(yīng)社會(huì)各階層讀者的需要。

4．《四部備要》與《四部叢刊》兩書(shū)對(duì)于廣告宣傳的競(jìng)爭(zhēng)

早年，商務(wù)印書(shū)館印制出版“商字”牌《四部叢刊》，在廣告宣傳中稱是照古書(shū)影印，不像一般排印的容易出現(xiàn)差錯(cuò)，以此來(lái)吸引讀者。面對(duì)商務(wù)印書(shū)館對(duì)《四部叢刊》的各種宣傳，陸費(fèi)逵先生不但及時(shí)編印出版了“中華”牌《四部備要》，還在對(duì)外廣告宣傳中指出，該書(shū)是根據(jù)善本排印，并經(jīng)多次校對(duì)，不像影印古文，有的以訛傳訛，貽誤讀者。另外，他還別出心裁地在該書(shū)出版的廣告中，懸賞征求讀者來(lái)信，如能指出“中華”牌《四部備要》排印錯(cuò)誤，每字酬謝銀洋10元。陸費(fèi)先生使用這種辦法宣傳產(chǎn)品質(zhì)量，其效果遠(yuǎn)非一般廣告所能及。在《四部備要》正式出版后，僅讀者來(lái)信指出錯(cuò)字一項(xiàng)，中華書(shū)局就支付酬金數(shù)千元。陸費(fèi)先生這樣做，既大大提高了此書(shū)的質(zhì)量，同時(shí)又?jǐn)U大了“中華”牌圖書(shū)商標(biāo)的社會(huì)影響，真是一舉兩得。另外，陸費(fèi)先生在與其他同行的競(jìng)爭(zhēng)中，由于他對(duì)圖書(shū)編印、出版和發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)，了如指掌，所以常能以智謀取勝。總之，同行間的競(jìng)爭(zhēng)確實(shí)是免不了的，但通過(guò)一系列的競(jìng)爭(zhēng)，大大促進(jìn)了行業(yè)的發(fā)展。

在敘述完陸費(fèi)先生當(dāng)年創(chuàng)建中華書(shū)局和創(chuàng)立名牌“中華”牌商標(biāo)之后，這里還要作一補(bǔ)充說(shuō)明：因出版業(yè)務(wù)等發(fā)展需要，中華書(shū)局已于幾年前搬離了王府井大街，遷往豐臺(tái)區(qū)太平橋西里。中華書(shū)局的廣大員工將繼承陸費(fèi)逵先生在中華書(shū)局工作中的光榮傳統(tǒng)，那就是對(duì)國(guó)家民族的強(qiáng)盛進(jìn)步，文化學(xué)術(shù)的傳承發(fā)展強(qiáng)烈的責(zé)任感和使命感，實(shí)現(xiàn)陸費(fèi)先生曾說(shuō)過(guò)的這樣一段名言：“我們希望國(guó)家社會(huì)進(jìn)步，不能不希望教育進(jìn)步；我們希望教育進(jìn)步，不能不希望書(shū)業(yè)進(jìn)步”，也同樣希望“中華”牌書(shū)刊商標(biāo)更加發(fā)展壯大。

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