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傳統(tǒng)的品牌危機管理理論都是在當時品牌管理實踐背景下產(chǎn)生的。隨著社會的發(fā)展，大量社會基礎(chǔ)和實踐背景發(fā)生了深刻的變化，傳統(tǒng)的品牌危機管理的理論基礎(chǔ)受到很大沖擊。首先是品牌風(fēng)險和品牌危機的內(nèi)涵發(fā)生變化。在西方國家，許多學(xué)者把品牌風(fēng)險研究建立在品牌延伸風(fēng)險的基礎(chǔ)上，隨著品牌風(fēng)險外延的擴大，許多品牌風(fēng)險已經(jīng)不再局限在品牌延伸的范疇，如企業(yè)商標被搶注、企業(yè)并購后對商標的雪藏、社會危機和行業(yè)危機、其他企業(yè)危機事件對品牌的連帶傷害等等，這些因素對品牌風(fēng)險的影響Et趨加大，品牌風(fēng)險和品牌危機的內(nèi)涵亟待擴展。在本文中，筆者已經(jīng)將品牌風(fēng)險和品牌危機定位于品牌資產(chǎn)。其次是傳播手段的多樣化對品牌危機的沖擊。在西方學(xué)者的研究中，經(jīng)常把品牌危機視同傳播危機，然而現(xiàn)代傳播手段已經(jīng)走出傳統(tǒng)的四大媒體，一些新興媒體對品牌危機的作用越來越重要。通過對我國近期品牌危機事件的研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播H益成為品牌危機的主要渠道。在傳統(tǒng)意識看來一些微不足道的品牌風(fēng)險，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)傳播帶動社會輿論，經(jīng)常會擴散膨脹成為難以控制的品牌危機。這是傳統(tǒng)的品牌危機管理理論所未預(yù)料到的，因此品牌危機管理應(yīng)順勢而動，與時俱進。最后，近年來頻發(fā)的惡性社會危機事件對品牌危機事件的激發(fā)，已經(jīng)逐漸模糊了社會公共危機和企業(yè)品牌危機的界限，使得品牌危機的研究不能再局限在單純的品牌危機領(lǐng)域，而應(yīng)以更為寬泛的危機視野來予以應(yīng)對和管理。比如，當前國際金融危機的爆發(fā)，對實體經(jīng)濟的影響愈加明顯，在各個行業(yè)引發(fā)了強烈的品牌危機風(fēng)潮，對品牌危機的沖擊是前所未有的。而對這些品牌危機的管理和應(yīng)對，也是傳統(tǒng)的品牌危機管理理論難以勝任的。因此，針對社會形勢的急劇變化，借鑒社會公共危機管理理論，促進傳統(tǒng)品牌危機理論的融合、革新和延展，勢在必行，也迫在眉睫。

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巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標題《傳統(tǒng)品牌危機管理理論的基礎(chǔ)受到?jīng)_擊》，本文關(guān)鍵詞傳統(tǒng),品牌,危機,管理理論,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。