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品牌風險度量的概念與內容
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所謂品牌風險度量，就是對品牌風險發(fā)生的概率和頻率、危害的嚴重性、影響的范圍進行定量的分析。對品牌風險的準確衡量是進行品牌風險評價和風險管理的前提。

品牌風險度量主要包括如下內容：

(1)品牌風險發(fā)生概率和頻率的度量

品牌風險發(fā)生的概率頻率分析是進行品牌風險度量的基礎和首要工作。一種風險因素引發(fā)品牌風險發(fā)生的概率和頻率越高，對企業(yè)品牌造成的損失和傷害就越大，對它就越應引起高度重視和嚴格控制。面對日益頻發(fā)的食品安全風險，食品企業(yè)一旦發(fā)生食品安全事件，造成品牌風險的概率幾乎為百分之百。因此食品安全風險已經成為食品企業(yè)品牌的頭號殺手。

(2)品牌風險危害程度的度量

某些風險因素引發(fā)品牌風險發(fā)生的概率雖然不高，但一旦發(fā)生，后果就極其嚴重，如企業(yè)品牌遭到搶注，引發(fā)品牌糾紛乃至訴訟，就可能直接導致品牌死亡。此種因素也應引起足夠重視。

(3)品牌風險影響范圍的度量

某些風險因素很少發(fā)生，造成的后果也不嚴重，可一旦發(fā)生，影響面非常大，甚至打亂企業(yè)的工作秩序。如伊萊克斯發(fā)生“裸照門”事件后，引起了全國關注，企業(yè)為了危機公關忙得焦頭爛額。


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