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從相關(guān)文獻(xiàn)中可知，風(fēng)險(xiǎn)度量的方法很多，主要有專家咨詢法、損失期望值法、模擬仿真法(如蒙特卡羅模擬法)、層次分析法、概率樹(shù)法、風(fēng)險(xiǎn)暴露計(jì)算模型、沃爾評(píng)分法、風(fēng)險(xiǎn)價(jià)值法(如VaR度量法與CVaR度量法)、計(jì)分法(如z一記分法)等，其中比較適用于品牌風(fēng)險(xiǎn)度量的方法有專家咨詢法、損失期望值法和模擬仿真法腳]。

(1)專家咨詢法

專家法是風(fēng)險(xiǎn)度量中最經(jīng)常使用的方法之一。在風(fēng)險(xiǎn)度量中，專家意見(jiàn)融入了長(zhǎng)期的工作經(jīng)驗(yàn)和豐富的知識(shí)積淀，雖然是個(gè)人意見(jiàn)和主觀判斷，卻往往具有較強(qiáng)的代表性，非常真實(shí)可靠和客觀公正。同時(shí)，專家咨詢法簡(jiǎn)單快捷，獲取方便。因此，專家咨詢法在風(fēng)險(xiǎn)度量中被廣泛使用。

(2)損失期望值法

利用損失期望值法來(lái)度量企業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)，就是先分析和估計(jì)品牌風(fēng)險(xiǎn)概率和可能帶來(lái)的損失(或收益)大小，然后將二者相乘求出風(fēng)險(xiǎn)的損失(或收益)期望值，并使用損失期望值(或收益)去度量企業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)。

(3)模擬法

模擬法是用數(shù)學(xué)模擬或者系統(tǒng)法模型去分析和度量企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的方法。在相關(guān)文獻(xiàn)中，大多數(shù)學(xué)者使用蒙特卡羅方法(Monte Carlo Method)進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)度量。在目前的企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)分析中，蒙特卡羅模擬是一種應(yīng)用廣泛、相對(duì)較精確的方法。蒙特卡羅模擬又稱統(tǒng)計(jì)模擬法，是一種以概率和統(tǒng)計(jì)理論方法為基礎(chǔ)，利用計(jì)算機(jī)來(lái)研究風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生概率或損失的隨機(jī)模擬方法。為象征性地表明這一方法的概率統(tǒng)計(jì)特征，故借用賭城蒙特卡羅命名。它依據(jù)統(tǒng)計(jì)理論，將所求解的問(wèn)題同一定的概率模型相聯(lián)系，利用計(jì)算機(jī)實(shí)現(xiàn)統(tǒng)計(jì)模擬或抽樣，以獲得問(wèn)題的近似解。通過(guò)改變參數(shù)并多次模擬品牌風(fēng)險(xiǎn)，得到模擬仿真計(jì)算的統(tǒng)計(jì)分布結(jié)果，并可以此作為品牌風(fēng)險(xiǎn)度量的結(jié)果。

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