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為了阻止COVID-19的傳播，關(guān)閉實(shí)體零售店已經(jīng)發(fā)生了向在線(xiàn)購(gòu)物的消費(fèi)者的巨大轉(zhuǎn)變。

盡管在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)量的增長(zhǎng)已經(jīng)成為敏捷品牌的救生筏，這些品牌足夠靈活以利用消費(fèi)者行為的轉(zhuǎn)變，但在線(xiàn)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)加劇了現(xiàn)有的品牌保護(hù)挑戰(zhàn)。消費(fèi)者需求的增加，加上供應(yīng)鏈的中斷，已經(jīng)發(fā)現(xiàn)機(jī)會(huì)偽造者利用品牌所采用的相同廣告和營(yíng)銷(xiāo)策略（例如社交媒體營(yíng)銷(xiāo)以及電子商務(wù)平臺(tái)和市場(chǎng)上的贊助廣告）加緊利用真正的產(chǎn)品短缺。）以使假冒產(chǎn)品合法化。這些活動(dòng)不僅在短期內(nèi)侵蝕了品牌所有者的利潤(rùn)，而且從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也損害了消費(fèi)者的信任和品牌價(jià)值。

有哪些挑戰(zhàn)？

毫不意外的是，歐盟執(zhí)法機(jī)構(gòu)EUROPOL最近的一份報(bào)告強(qiáng)調(diào)指出，假冒藥品和保健產(chǎn)品的激增，造假者已經(jīng)迅速利用消費(fèi)者對(duì)COVID-19大流行的恐懼和焦慮。有趣的是，EUROPOL在追蹤假冒產(chǎn)品激增時(shí)注意到了特定趨勢(shì)，這些趨勢(shì)與社交媒體對(duì)病毒爆發(fā)的評(píng)論以及為控制其傳播而采取的移動(dòng)限制措施有關(guān)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，COVID-19還發(fā)現(xiàn)執(zhí)法機(jī)構(gòu)可以將資源集中在公共衛(wèi)生和安全上。這加上對(duì)行動(dòng)和安全工作習(xí)慣的限制，意味著對(duì)“非必需品”（例如時(shí)裝，奢侈品，個(gè)人電子產(chǎn)品等）的實(shí)物市場(chǎng)檢查和海關(guān)執(zhí)法可能被視為較低優(yōu)先事項(xiàng)。所有這些都突出了有效和適應(yīng)性強(qiáng)的在線(xiàn)執(zhí)法機(jī)制的重要性。

《世界商標(biāo)評(píng)論》最近進(jìn)行的一項(xiàng)研究確定，由于COVID-19爆發(fā)，內(nèi)部法律顧問(wèn)關(guān)注的三個(gè)主要問(wèn)題是：（1）預(yù)算減少；（2）增加假冒偽劣；（3）在線(xiàn)商標(biāo)侵權(quán)的上升。

考慮到COVID-19所面臨的挑戰(zhàn)性環(huán)境，由此導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)收縮和預(yù)算的減少，在為品牌保護(hù)分配預(yù)算時(shí)，我們需要考慮以下技巧和建議，以確保有效分配和使用資源。

品牌可以做些什么來(lái)保護(hù)自己？

現(xiàn)在查看您當(dāng)前的品牌保護(hù)策略，以確保它們涵蓋市場(chǎng)，領(lǐng)域和社交媒體，并在必要時(shí)重新調(diào)整工作重點(diǎn)，專(zhuān)注于在線(xiàn)策略，以幫助提高彈性和對(duì)您的品牌進(jìn)行前瞻性驗(yàn)證；

優(yōu)先考慮您在消費(fèi)者最常購(gòu)物和/或品牌授權(quán)經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)的主要在線(xiàn)平臺(tái)和市場(chǎng)上的工作；

考慮成為這些平臺(tái)/市場(chǎng)上的品牌合作伙伴，以利用您在平臺(tái)上的力量和影響力來(lái)行使您的權(quán)利；

展望未來(lái)，確保您的品牌保護(hù)策略與業(yè)務(wù)重點(diǎn)保持一致，以確保從業(yè)務(wù)中獲得更大的支持；

您無(wú)處不在-教育客戶(hù)并提供報(bào)告機(jī)制，以使消費(fèi)者能夠報(bào)告問(wèn)題；

不要僅僅依靠IP-還要考慮其他保護(hù)消費(fèi)者的實(shí)施機(jī)制，報(bào)告違反平臺(tái)/市場(chǎng)條款和條件的清單；

齊心協(xié)力并與其他品牌合作，以分散針對(duì)多罪犯的執(zhí)法成本。

標(biāo)簽：紹興咸寧林芝臺(tái)州南陽(yáng) 深圳定西天門(mén)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《如何應(yīng)對(duì)COVID-19加劇的品牌保護(hù)挑戰(zhàn)》，本文關(guān)鍵詞如何,應(yīng)對(duì),COVID-19,加,劇的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。