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品牌故事：名士風(fēng)范勞力士

16世紀(jì)時(shí),卡爾文派教徒將鐘表制作工藝引入法國(guó)、瑞士邊界的侏羅山區(qū)。幾個(gè)世紀(jì)以來(lái),鐘表技師們不斷創(chuàng)新和完善,造就了舉世聞名的瑞士鐘表業(yè)。孕育了勞力士、百達(dá)翡麗、江詩(shī)丹頓、寶珀、寶璣、天梭、伯爵等世界頂級(jí)鐘表品牌,讓瑞士制造成為高品質(zhì)手表的最好背書。

發(fā)展歷程

勞力士(Rolex)是瑞士著名的手表制造商,前身為威斯多夫戴維斯公司,由德國(guó)人漢斯·威斯多夫與英國(guó)人戴維斯于1905年在倫敦合伙經(jīng)營(yíng)。到了1908年,威斯多夫?qū)⒐具w至瑞士的拉夏德芬,更名為勞力士。勞力士表最初的標(biāo)志為一只伸開五指的手掌,它表示該品牌的手表完全靠手工精雕細(xì)琢而來(lái),后來(lái)才逐漸演變?yōu)榛使?以示其在手表領(lǐng)域中的霸主地位。展現(xiàn)著勞力士在制表業(yè)的帝王之氣。

勞力士一問世便卓而不凡,顯示出超群的品質(zhì)。1914年勞力士手表即獲得由英國(guó)矯天文臺(tái)(Kew Observatory)頒發(fā)的A級(jí)證書,這是這一知名天文臺(tái)對(duì)鐘表精確度的最高評(píng)價(jià)。這一殊榮使得勞力士在歐洲和美國(guó)頓時(shí)身價(jià)倍增,從此便以“精確”的形象深入人心,并備受各界人士推崇。

第一次大戰(zhàn)后,勞力士遷回日內(nèi)瓦,在創(chuàng)始人的帶領(lǐng)下,向防水與自動(dòng)兩個(gè)方向不斷創(chuàng)新。1926年,第一只防水、防塵的蠔式表終于問世,所謂蠔式,即模仿牡蠣的結(jié)構(gòu)而設(shè)計(jì)的防水裝置。1927年,著名英國(guó)游泳女將美雪狄絲戴著這種防水表橫渡英吉利海峽,在水中整整浸泡了15個(gè)小時(shí)后,手表仍舊分秒不差,完好無(wú)損。當(dāng)時(shí)的英國(guó)《每日郵報(bào)》新聞稱這一事件“創(chuàng)造了難以實(shí)現(xiàn)的奇跡”,是“制表技術(shù)最偉大的勝利”。事實(shí)上,該事件也成為勞力士的經(jīng)典營(yíng)銷事件,從此勞力士“蠔式”防水表名聞天下。

1929年的世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)沖擊瑞士,但勞力士公司卻安然無(wú)恙。1931年,世界上第一只“恒動(dòng)”表在勞力士旗下誕生,這款表的中軸有一個(gè)擺鉈,能把手腕擺動(dòng)的勢(shì)能轉(zhuǎn)換為手表的動(dòng)力,因而無(wú)需人工上鏈,故稱“恒動(dòng)”表。勞力士“恒動(dòng)”表的問世給手表行業(yè)帶來(lái)了一場(chǎng)革命,也成為手表發(fā)展史的一個(gè)里程碑。

1945年,勞力士發(fā)明了世界上首款可以自動(dòng)轉(zhuǎn)換日期的萬(wàn)年歷表。1955年,勞力士研制出了飛行員手表,使佩戴者能夠在不同時(shí)區(qū)精確計(jì)時(shí)。同年,勞力士又發(fā)明了深海使用的潛水表,潛水表可潛入水下100米正常運(yùn)轉(zhuǎn)。1956年又推出了具備星期顯示功能的日歷表,并有26國(guó)文字可供選擇。

目前,勞力士專業(yè)手表已經(jīng)推出許多種類,主要包括:格林尼治II型,其可轉(zhuǎn)動(dòng)外圈及24小時(shí)指針,不僅同時(shí)顯示兩個(gè)時(shí)區(qū)時(shí)間,更可將時(shí)針獨(dú)立移動(dòng)至另一時(shí)區(qū),而不需移動(dòng)分針及秒針;潛航者型,防水深度超過(guò)300米;探險(xiǎn)家II型,附帶24小時(shí)紅色輔助針,以方便探險(xiǎn)愛好者辨別日夜;游艇名士型,配有可旋轉(zhuǎn)外圈,方便計(jì)算時(shí)差;宇宙計(jì)型,能滿足工程、運(yùn)動(dòng)及商業(yè)等多種需要。為鼓勵(lì)創(chuàng)新,勞力士公司設(shè)立了企業(yè)精神獎(jiǎng),這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)每3年頒發(fā)一次,獎(jiǎng)勵(lì)那些在創(chuàng)造發(fā)明、科學(xué)研究和環(huán)境保護(hù)方面做出杰出貢獻(xiàn)的人士。

在20世紀(jì)的機(jī)械表時(shí)代,勞力士一直是全球手表業(yè)的領(lǐng)頭羊。時(shí)至今日,卓越的工藝技術(shù)使勞力士依舊保持著行業(yè)翹楚的地位。目前,勞力士在全球20多個(gè)大城市設(shè)有分公司,年產(chǎn)量達(dá)到約100萬(wàn)只,銷售額穩(wěn)居瑞士鐘表業(yè)龍頭地位。

品牌定位

勞力士品牌始終展示一種與成功相伴的形象,品牌定位于上層社會(huì)的生活伴侶。在選擇代言人方面,代言人都是上層社會(huì)所喜愛的馬術(shù)、高爾夫、網(wǎng)球、F1等運(yùn)動(dòng)的優(yōu)勝者。勞力士的廣告經(jīng)常采用文案形式,廣告語(yǔ)也繼承了1970年代風(fēng)格,借此展示自己悠久的歷史。經(jīng)過(guò)廣告長(zhǎng)期作用,讓消費(fèi)者感覺到勞力士是最佳伴侶。

1980年代,腕表市場(chǎng)出現(xiàn)分化,百達(dá)翡麗開始轉(zhuǎn)向青年消費(fèi)群,伯爵則極力取悅新時(shí)代女性。勞力士則堅(jiān)持依靠創(chuàng)新來(lái)提升品牌價(jià)值,到1980年代末期,還研制出一款自動(dòng)上弦功能的手表。

1990年代,富裕人群開始年輕化,收藏和旅行探險(xiǎn)成為他們的愛好。為了迎合這一人群的奢華要求,手表開始添加鉆石、黃金、寶石等物料,勞力士融入了更多新時(shí)代的設(shè)計(jì)元素,顯得更加時(shí)尚和年輕化。1992年勞力士推出游艇名士的新系列,同期廣告以游艇賽事作為廣告內(nèi)容。

新世紀(jì)的人們更加注重享受。隨著全球化的浪潮席卷世界,世界頂級(jí)品牌受到空前的追捧,越來(lái)越多的奢侈品牌進(jìn)行跨國(guó)營(yíng)銷活動(dòng)。同時(shí),一股懷舊風(fēng)潮席卷整個(gè)制表業(yè),各大品牌紛紛推出紀(jì)念版手表,歷史悠久的勞力士也當(dāng)仁不讓,推出了經(jīng)典懷舊系列。

品牌精神

在國(guó)際市場(chǎng)上,一只勞力士手表的價(jià)格通常從1000美元到15000美元不等,但消費(fèi)者還是趨之若鶩,原因在于其極高的投資收藏價(jià)值。據(jù)說(shuō)只要保養(yǎng)得法,勞力士的價(jià)值每7年會(huì)翻一番。在國(guó)際古董表市場(chǎng)上,勞力士手表成為收藏家心目中的寵兒。例如,1970年代售價(jià)幾十美元的18K金“泡泡背”表,現(xiàn)在好一點(diǎn)的可賣到2 ~3萬(wàn)美元。在2002年日內(nèi)瓦舉行的一次拍賣會(huì)上,一只越南末代皇帝保大戴過(guò)的1952年款勞力士萬(wàn)年歷金表,拍出了34．2萬(wàn)瑞士法郎(當(dāng)時(shí)約合23．54萬(wàn)美元)的天價(jià)。

勞力士之所以深受收藏人士喜愛,還在于其品質(zhì)精良,工藝精湛,集尊貴、典雅和獨(dú)特氣質(zhì)于一身。有人鐘情其精確,有人欣賞其典雅,有人喜愛其堅(jiān)固。勞力士“莊重、實(shí)用、不顯浮華”的設(shè)計(jì)風(fēng)格,對(duì)完美的執(zhí)著追求,準(zhǔn)確和耐用等特性賦予其非凡的身價(jià)。勞力士的技師借助尖端科技,保證每個(gè)生產(chǎn)程序都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格的質(zhì)量監(jiān)控,每塊表都進(jìn)入氣壓室測(cè)試防水性能,然后用每100年誤差兩秒的原子鐘做準(zhǔn)確度校準(zhǔn)。只要發(fā)現(xiàn)稍不合格,即棄之不用,完成所有質(zhì)量測(cè)試的表才可以出廠。正是這種凡事精益求精的精神讓勞力士品質(zhì)出眾,享有無(wú)可比擬的聲譽(yù)。1953年,登山家愛德蒙·希拉里戴著勞力士表登上珠峰,同樣,探險(xiǎn)家雷諾夫費(fèi)因戴著勞力士表征服了南極,數(shù)年后,勞力士又潛入了1．08萬(wàn)米深的海底。這許許多多的探險(xiǎn)創(chuàng)舉有力地見證了一個(gè)事實(shí),那就是勞力士的品質(zhì)精良,卓而不凡。

一只勞力士表能夠分秒不差,全憑220個(gè)組件的完美結(jié)合。在制造及組裝過(guò)程中,每一環(huán)節(jié)勞力士都盡善盡美,堪稱制表師的藝術(shù)杰作。勞力士每個(gè)制表工藝環(huán)節(jié)都嚴(yán)格講究,除了表身材質(zhì)的選擇之外,寶石的鑲配位置以及做工都經(jīng)過(guò)反復(fù)的草圖設(shè)計(jì),深思熟慮后才最終成型。鑲嵌名貴寶石的艱巨工作,只有手藝高超的一級(jí)制表師才能勝任。

品牌傳播

為了讓品牌看起來(lái)既經(jīng)典,又引領(lǐng)時(shí)尚潮流,勞力士的廣告突顯時(shí)代特點(diǎn),選擇最具人氣的電影明星或者運(yùn)動(dòng)健將作為代言人,比如布拉德·彼特,羅杰·費(fèi)德勒、賈斯汀·海寧、阿娜·伊萬(wàn)諾維奇等。整個(gè)廣告風(fēng)格也力求簡(jiǎn)潔,很少使用長(zhǎng)文案的形式,讓品牌擺脫太多的文字束縛。

在澳大利亞網(wǎng)球公開賽上創(chuàng)紀(jì)錄的殺入女單決賽后,中國(guó)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員李娜人氣飆升,成為中國(guó)的“國(guó)家英雄”、 “形象大使”。2011年1月30日,李娜與勞力士簽約,與眾多世界名將一起成為勞力士品牌的全球形象代言人。

【品牌個(gè)性】品質(zhì)卓越,注重細(xì)節(jié),精致,尊貴。

標(biāo)簽：深圳林芝天門南陽(yáng) 紹興定西臺(tái)州咸寧

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