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搜索引擎的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值不僅體現(xiàn)在網(wǎng)站推廣和產(chǎn)品促銷等基本層面，還表現(xiàn)在企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)價(jià)值等方面。合理利用搜索引擎可以達(dá)到提升企業(yè)商標(biāo)的目的，如果對(duì)此不夠重視或者方法不當(dāng)，則有可能讓企業(yè)的商標(biāo)形象受到損害，因此有必要對(duì)利用搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的基本方法進(jìn)行系統(tǒng)的認(rèn)識(shí)。
利用搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的基本方式包括：盡可能增加網(wǎng)頁(yè)被搜索引擎收錄的數(shù)量；通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)提高網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎檢索結(jié)果中的效果（包括重要關(guān)鍵詞檢索的排名位置和標(biāo)題、摘要信息對(duì)用戶的吸引力等），獲得比競(jìng)爭(zhēng)者更有利的地位；利用關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)廣告提高網(wǎng)站搜索引擎可見(jiàn)度；利用搜索引擎固定位置排名方式進(jìn)行商標(biāo)宣傳；多商標(biāo)、多產(chǎn)品系列的分散化網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)策略等。這些方式實(shí)質(zhì)上都是為了增加網(wǎng)站在搜索引擎的可見(jiàn)度，因此，如何提高網(wǎng)站搜索引擎可見(jiàn)度成為搜索引擎提升網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的關(guān)鍵。
提高網(wǎng)站搜索引擎可見(jiàn)度也就是讓用戶在多個(gè)主要搜索引擎利用相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索時(shí)，用戶可以方便地獲得企業(yè)的信息，主要措施包括基于提高搜索引擎自然檢索結(jié)果的搜索引擎優(yōu)化，以及在搜索引擎檢索結(jié)果頁(yè)面出現(xiàn)的不同形式的關(guān)鍵詞廣告等。
搜索引擎優(yōu)化是通過(guò)對(duì)網(wǎng)站欄目結(jié)構(gòu)、網(wǎng)站內(nèi)容等基本要素的合理設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站內(nèi)容更容易被搜索引擎檢索，并且呈現(xiàn)給用戶相關(guān)度最高的信息。利用搜索引擎自然檢索方式增加網(wǎng)站搜索引擎可見(jiàn)度的基礎(chǔ)，是讓網(wǎng)站盡可能多的網(wǎng)頁(yè)被主要搜索引擎收錄，這也就是搜索引擎營(yíng)銷目標(biāo)層次中的第一個(gè)層次。
需要注意的是，在實(shí)施搜索引擎優(yōu)化方案時(shí)，如果采用不合理的方式，如被搜索引擎視為作弊的手段，則有可能造成網(wǎng)站被搜索引擎懲罰，輕者被視為低質(zhì)量網(wǎng)頁(yè)而在用戶檢索時(shí)發(fā)揮不了任何優(yōu)勢(shì)，重則網(wǎng)站被搜索引擎徹底清除。如果網(wǎng)站出現(xiàn)了這種問(wèn)題，那么將嚴(yán)重影響企業(yè)的商標(biāo)形象，對(duì)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略也將是嚴(yán)重的打擊。
除了對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行必要的優(yōu)化設(shè)計(jì)之外，通過(guò)付費(fèi)廣告的方式讓企業(yè)信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的顯著位置也是擴(kuò)大商標(biāo)知名度的一種常用方式。作為自然檢索的補(bǔ)充，付費(fèi)廣告可以方便地在更大范圍內(nèi)、以更靈活的方式展示企業(yè)的商標(biāo)形象和產(chǎn)品信息。付費(fèi)搜索引擎廣告的形式包括競(jìng)價(jià)排名廣告、固定位置排名廣告，以及出現(xiàn)在搜索引擎聯(lián)盟網(wǎng)站上的基于內(nèi)容定位的關(guān)鍵詞廣告（如Goolge、 AdSense等）。

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