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商標(biāo)的名稱問題

商標(biāo)是不是要有一定的名稱,我國各個(gè)時(shí)期的商標(biāo)法作了不同的規(guī)定,1950年的商標(biāo)注冊(cè)暫行條例和1963年的商標(biāo)管理?xiàng)l例規(guī)定,商標(biāo)要有一定的名稱,按此規(guī)定,商標(biāo)名稱是商標(biāo)的必要構(gòu)成因素。但是,1982年頒布的商標(biāo)法,對(duì)商標(biāo)是否要有名稱未作規(guī)定,也就是說可以有,也可以沒有。在生活習(xí)慣中,商標(biāo)有一定的名稱更使商業(yè)經(jīng)營、廣告宣傳和消費(fèi)者選購商品時(shí)方便,商標(biāo)的區(qū)別性更大。如果商標(biāo)沒有名稱只有圖形,而有些圖形又可有不同的叫法,就難以辨認(rèn)了,如兩個(gè)圓圈組成的圖形可以叫“雙圓牌”,又可以叫“雙圈牌”、“連環(huán)牌”等;畫著火把的圖形可以叫著“光明牌”,也可以叫著“火炬牌”、“燃燒牌”等。所以,為了便于記載和呼叫,商標(biāo)可以有一個(gè)名稱為好,而且名稱和圖形還應(yīng)互相聯(lián)系,不能風(fēng)馬牛不相及,比如畫的是燈塔,卻叫古柏、梅花……,這就極不相稱;名稱和商品的質(zhì)量、品種也要有所聯(lián)系,不要把“鋼鐵牌”用在花布上,“有益牌”用在香煙上,“飛機(jī)牌”用在各式紙上……這也不相稱。同時(shí),在賦予商標(biāo)名稱時(shí),其名稱應(yīng)簡單、順口,使人們便于呼叫但是,目前無論是國內(nèi)還是國外,單用圖形作商標(biāo)而不使用名稱的很普遍,因此,是否要使用名稱,商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)人可視其具體情況而定。
商標(biāo)的選定,是十分重要的。它選的好壞,將涉及法律問題、商標(biāo)管理問題以及維護(hù)商標(biāo)的信譽(yù)問題,尤其是在宣傳發(fā)揮商標(biāo)的廣告作用時(shí),將會(huì)產(chǎn)生極大的影響,同時(shí),個(gè)設(shè)計(jì)得好的商標(biāo),在排除他人侵權(quán)時(shí)將發(fā)揮極大的作用因此,在選定商標(biāo)時(shí),要注意:①選定文字商標(biāo)時(shí),應(yīng)做到易讀、易寫、易記:②選用圖形商標(biāo)時(shí),應(yīng)做到構(gòu)思簡明、顏色要有再現(xiàn)性,使人看后有吸引力;③考慮能否選用現(xiàn)有商標(biāo)或廠標(biāo),這可提高宣傳效果,增強(qiáng)商標(biāo)的信譽(yù);④在商品銷售上,所用離標(biāo)是否適宜宣傳、是否符合消費(fèi)者的要求;⑤選用的商標(biāo)和出口商標(biāo)有無影響;⑥選定的商標(biāo)既和他人同類商品商標(biāo)無相同、類似處,才能獲準(zhǔn)注冊(cè);⑦最好不選用外國事物為商標(biāo)。
如果輕率選用商標(biāo)將會(huì)帶來極其不利的后果。比如美國的“艾德賽爾”( EDSEL)商標(biāo)一例就充分地說明了這點(diǎn)。在資本主義國家的企業(yè),為了使自己生產(chǎn)的產(chǎn)品打開市場,擴(kuò)大銷路,對(duì)使用什么樣的商標(biāo)是十分重視的。美國的福特公司毫不例外,在它決定制造一種中級(jí)汽車時(shí),對(duì)用什么商標(biāo)較為合適投入了很大的力量和費(fèi)用,進(jìn)行了輿論調(diào)查和動(dòng)機(jī)調(diào)查,共設(shè)計(jì)出一萬八千多個(gè)商標(biāo),但都未使用,結(jié)果使用了“艾德賽爾”作為商標(biāo)。“艾德賽爾”是福特去世父親的名字。不巧這一商標(biāo)和美國一種止咳藥“哈德賽爾”近似,本來這兩者之間并無關(guān)系,但和藥品商標(biāo)近似。易引起消費(fèi)者反感,等于給汽車取了一個(gè)不好的名稱,結(jié)果導(dǎo)致汽車銷售量極小,最后被迫停止生產(chǎn),損失極大。這個(gè)例子充分說明選用商標(biāo)的重要意義,一個(gè)商標(biāo)的選用與香決不是隨便可為的,一定要經(jīng)過慎重的調(diào)查、了解后才能決定是否采用。我國長期商品經(jīng)濟(jì)不夠發(fā)達(dá),企業(yè)對(duì)商示的選用往往不夠曩視,希望從實(shí)際例證中吸取教訓(xùn),加強(qiáng)這方面的工作。
商標(biāo)這方寸之地,它既要代表生產(chǎn)經(jīng)營者的全貌,又要顯示商品本身的特性,同時(shí)給人以美的享受,這就必須在設(shè)計(jì)上下功夫。既要體現(xiàn)著設(shè)計(jì)者的巧妙構(gòu)思,又要達(dá)到理想的效果是極不容易的。但是,設(shè)計(jì)者的嘔心瀝血,抓住特點(diǎn),去粗存精設(shè)計(jì)出獨(dú)具風(fēng)格的商標(biāo),使其具有耐人尋賕含蓄意境,富有表現(xiàn)力,是能把商標(biāo)設(shè)計(jì)成一件美好的藝術(shù)品的。商標(biāo)雖小,作用卻大,它懸人們使用和挑選商品的媒介,是溝通消費(fèi)者和生產(chǎn)者的橋梁。在我們國家里,商標(biāo)設(shè)計(jì)者有著廣闊的天地,隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,我國商標(biāo)設(shè)計(jì)工作會(huì)出現(xiàn)一個(gè)新的局面。

標(biāo)簽：安康廣州云南廣西興安盟和田吉安烏魯木齊

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