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國外城市品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀

城市品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)以城市景觀、藝術(shù)設(shè)計(jì)、廣告營銷、美學(xué)等多學(xué)科領(lǐng)域交叉相融，將其科學(xué)地運(yùn)用到城市品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)之中才能夠長期持久的將城市品牌商標(biāo)形象塑造整體和全面?？v觀國外城市品牌商標(biāo)形象研究的歷史進(jìn)程和研究成果，以城市美學(xué)為理論支撐的城市形象傳播和城市品牌商標(biāo)建設(shè)極為重要。塑造城市品牌商標(biāo)形象是外界了解城市最重要的印象與窗口，時(shí)時(shí)刻刻地反映著城市的整體面貌，還要具有針對性地來整合城市中的文化內(nèi)涵，以便能夠在城市品牌商標(biāo)形象設(shè)計(jì)中深入人心。例如具有“世界音樂之都”的維也納，正因?yàn)樵趭W地利有著眾多音樂文化和名人，進(jìn)而在公眾一提起“音樂之都”時(shí)，讓人不由自主會直接想到奧地利的維也納，它將城市中特有的音樂文化進(jìn)行放大和延伸，并且以此在城市內(nèi)建立了莫扎特、貝多芬等音樂名人的標(biāo)志性雕塑公園（如圖2-1），使得音樂元素充斥著整個(gè)維也納城市之中。同時(shí)，音樂元素給予了維也納這座城市內(nèi)涵，帶來了莫大的榮譽(yù)；維也納這座城市又給音樂以極大的尊重，成為他們的生命，反映著維也納與音樂之間的關(guān)系和形象。維也納的古典主義音樂在世界上聞名遐邇，幾百年來貢獻(xiàn)了不計(jì)其數(shù)的音樂家，至今仍影響和激勵(lì)著當(dāng)代音樂家，世界各國的音樂家也是以進(jìn)入維也納音樂金色大廳進(jìn)行演奏為追求目標(biāo)。維也納的城市品牌商標(biāo)形象通過音樂而得到了世界的認(rèn)可和贊同，城市的定位更加貼切，為世人展現(xiàn)了維也納的城市品牌商標(biāo)形象。同時(shí)，城市品牌商標(biāo)形象的塑造要隨著時(shí)代和社會的進(jìn)步不斷修正和完善，甚至在必要時(shí)機(jī)可以進(jìn)行重塑更改，例如在工業(yè)革命時(shí)期，英國倫敦的城市形象以“霧都”而聞名，代表著當(dāng)時(shí)城市的發(fā)展與工業(yè)化的成就，而在今天，全球生態(tài)環(huán)境得到重視和保護(hù)，經(jīng)過城市50多年的綜合整治，英國倫敦告別了這個(gè)代名詞，更不再以“霧都”稱號進(jìn)行城市品牌商標(biāo)形象傳播，而是以倫敦金融城、倫敦眼等特有建筑、景觀、文化進(jìn)行城市品牌商標(biāo)形象的重塑和構(gòu)建，更符合當(dāng)今時(shí)代特征。

隨著全球化時(shí)代來臨，國與國、城市與城市之間不斷溝通和交流，乃至一個(gè)事件或者重大節(jié)事活動就會成為全球聚焦的關(guān)注點(diǎn)，以每四年一屆的奧運(yùn)會為例，奧運(yùn)會的舉辦城市都會因每一次舉辦而感到驕傲和自豪，意味著城市的發(fā)展得到了認(rèn)可，借此更能夠宣傳城市，讓世人皆知。奧運(yùn)會從宣布舉辦城市到開幕式之間，舉辦城市都會進(jìn)行充分的準(zhǔn)備，這將是打造城市名牌和城市知名度的重要機(jī)遇，并且也是為全世界人傳播城市品牌商標(biāo)形象的最佳時(shí)期。
在國際奧委會前主席薩馬蘭奇宣布雅典為第28屆夏季奧運(yùn)會的舉辦城市時(shí)，雅典市民在位于首都中心位置的標(biāo)志性建筑中，開辦著慶祝奧運(yùn)會重返家園的大聚會。希臘作為世界上最小的國家之一，能舉辦一場這樣盛大的國際盛事無疑是一場巨大的挑戰(zhàn)。因此，作為新世紀(jì)第一個(gè)奧運(yùn)會的舉辦城市，雅典的城市發(fā)展策略是從21世紀(jì)開始，向全世界展示全新的城市發(fā)展和城市品牌商標(biāo)形象，不僅大力宣傳奧運(yùn)賽事和奧運(yùn)精神，還要借此機(jī)會帶動城市的綜合全面發(fā)展，更要宣揚(yáng)城市的特色和內(nèi)涵。奧運(yùn)會的舉辦不僅使雅典重塑了城市品牌商標(biāo)形象，而且還在自然環(huán)境和內(nèi)心感受兩方面創(chuàng)造了新的地標(biāo)和城市記憶。與此同時(shí)，雅典將其特有的古典元素巧妙地融入奧運(yùn)會和城市形象之中，奧運(yùn)會不僅使雅典這座古城成就了自己的特色，同時(shí)還在視覺和概念上強(qiáng)調(diào)了歡迎奧運(yùn)回家的效果。尤其值得關(guān)注的是，這屆奧運(yùn)會在會徽的選擇上采用了最原始的橄欖枝（如圖2-2、2-3），將橄欖枝繞成的花環(huán)作為會徽的主體，橄欖樹也是雅典市的市樹，會徽中的白藍(lán)兩色完全來源于城市中大理石建筑物與愛琴海，兩者突出了希臘的建筑風(fēng)格與自然景觀的特色。在會徽的實(shí)際應(yīng)用方面，不僅僅將其平面化展示，還被奧運(yùn)獲獎選手所捧在手中和戴在頭上作為一種榮譽(yù)，橄欖的花環(huán)不僅代表著榮耀，更是和平的象征。所以，雅典從一枚小小的會徽標(biāo)識就已經(jīng)在潛移默化的宣傳著城市品牌商標(biāo)形象。雅典奧運(yùn)會的口號以 “Welcome Home”（歡迎回家），言簡意賅的口號不僅宣揚(yáng)了希臘人民一百年來對于天、人和諧共處的古希臘文化，更表達(dá)出此刻“奧運(yùn)回家”和全世界人都隨著奧運(yùn)“一起回家”等寓意，讓世人重新感受希臘文化的強(qiáng)烈愿望。奧運(yùn)會的吉祥物是一對叫費(fèi)沃斯和雅典娜的兄妹（如圖2-4），他們的設(shè)計(jì)靈感來源于希臘公元前7世紀(jì)的紅陶玩具，吉祥物的名字也是取自雅典神話中的兩個(gè)神，這兩個(gè)吉祥物及相關(guān)衍生品在奧運(yùn)期間充斥著人們的眼球，吉祥物造型卡通活潑、擬人化等特點(diǎn)受到人們的喜愛，能夠使人們主動地想去了解其中的形象來源，對城市文化進(jìn)一步的了解。此外，雅典為了這次盛會的成功舉辦重新修建了飛機(jī)場、地鐵站和公路，興建一批新的體育場館和新的建筑，并與雅典之前具有古典特色的建筑風(fēng)格巧妙地融合在一起，形成一道獨(dú)特的風(fēng)景。雅典奧運(yùn)會用半個(gè)月的時(shí)間吸引了世界媒體的關(guān)注，這場賽事希臘雅典向全世界展現(xiàn)了一個(gè)全新的形象，然而這個(gè)盛大的宣傳機(jī)會并不是一場商品品牌商標(biāo)化活動，是在政府充分準(zhǔn)備，市民積極配合的前提下得以成功的。希臘雅典體現(xiàn)著城市的核心價(jià)值和城市獨(dú)特性，注重發(fā)展城市的現(xiàn)代屬性，更充分考慮到社會經(jīng)濟(jì)環(huán)境和城市自身特性的基礎(chǔ)上制定一個(gè)長期的發(fā)展策略。在雅典的案例中，我們可以了解到，雅典為了展現(xiàn)國家的城市魅力，促進(jìn)不同形式的旅游發(fā)展，加大城市品牌商標(biāo)形象的建立和推廣，城市品牌商標(biāo)設(shè)計(jì)將成為一個(gè)城市面向外界的一面具有視覺沖擊的大門。

標(biāo)簽：三沙包頭惠州榆林臨沂蘇州安陽拉薩

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