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城市商標(biāo)設(shè)計(jì)的成熟

隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，企業(yè)形象設(shè)計(jì)和城市商標(biāo)戰(zhàn)略開始應(yīng)用于市場(chǎng)，并在很短的時(shí)間內(nèi)在歐美等發(fā)達(dá)國(guó)家開始廣泛推廣和運(yùn)用。設(shè)計(jì)師們開始將企業(yè)設(shè)計(jì)策略、城市文化、城市商標(biāo)相結(jié)合，從視覺方面對(duì)城市的商標(biāo)文化進(jìn)行理論化的研究。從不同的領(lǐng)域，如城市歷史文化、城市經(jīng)濟(jì)狀況、城市旅游資源、城市人文開始尋找與城市商標(biāo)文化相關(guān)的文化契合點(diǎn)，對(duì)城市商標(biāo)進(jìn)行有價(jià)值的探討和研發(fā)。以韓國(guó)首爾為例，首爾以設(shè)計(jì)之都著稱，其城市形象定位是I.Seoul.U，傳達(dá)的意思是我和你的首爾，這個(gè)看似簡(jiǎn)單的標(biāo)識(shí)（如圖2-10），卻傳達(dá)出了首爾的開放、活力等城市特點(diǎn)，“I.Seoul.U”意味著首爾連接了你我，SEOUL中的“O”字將以韓語字母“O”替代，象征著首爾是代表韓國(guó)的國(guó)際性大城市，但是希望我和你一起創(chuàng)造充滿活力、不斷發(fā)展的首爾。另外，首爾市將以開放的形式向市民公開這一標(biāo)志，只要遵守最低的標(biāo)準(zhǔn)，任何人都可以自由改變標(biāo)志的形態(tài)，甚至可以進(jìn)行商品化，所以首爾的城市標(biāo)識(shí)得到了大眾的認(rèn)可，并且市民結(jié)合自己理解和設(shè)計(jì)進(jìn)行相關(guān)更改，更是增加了互動(dòng)性和趣味性，使得該標(biāo)志一時(shí)間在首爾城市中各個(gè)地點(diǎn)、領(lǐng)域、行業(yè)的應(yīng)用及其廣泛，從而完美地達(dá)到了傳播城市商標(biāo)形象的效果，并且城市形象標(biāo)識(shí)是經(jīng)過國(guó)內(nèi)外幾萬人的投票參與最終確定，反映出首爾最吸引人的不僅僅是城市標(biāo)識(shí)的外在形象，更重要的是隱含了城市形象標(biāo)識(shí)中所傳達(dá)出的開放包容、共同參與的精神，打動(dòng)著世人，更是具有不可代替的作用。

具有劃時(shí)代意義的城市建設(shè)的成熟期的到來，是在1985年Humid Shvarni 發(fā)表的《城市設(shè)計(jì)程序》和《理想城市：理論與實(shí)踐》這些著名刊物的文獻(xiàn)，為城市商標(biāo)設(shè)計(jì)擬定了一套較為完整的指導(dǎo)原則。世界上一些著名的大型城市都積極地參與到塑造城市商標(biāo)形象的熱潮中，無論是從宏觀還是微觀層面，對(duì)企業(yè)還是對(duì)零售商鋪，城市商標(biāo)形象設(shè)計(jì)在營(yíng)銷方面都發(fā)揮著重要的作用，如果把城市商標(biāo)形象比喻成一個(gè)公司，那么在深入探討城市商標(biāo)方面的主要是投資一方，他們追求的是如何能在城市商標(biāo)形象的塑造中使城市獲得巨大的商業(yè)價(jià)值。近年來，西方的有關(guān)學(xué)者相繼圍繞著城市商標(biāo)建設(shè)和城市經(jīng)濟(jì)效益，參與到城市的在開發(fā)和建設(shè)中，并進(jìn)行了管理機(jī)制和管理體系的研究與實(shí)踐探索。把產(chǎn)品的商標(biāo)轉(zhuǎn)化為城市的商標(biāo)，用營(yíng)銷的有關(guān)理論和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)指導(dǎo)和幫助城市商標(biāo)形象建設(shè)的發(fā)展，是企業(yè)對(duì)于城市商標(biāo)發(fā)展的重要性的體現(xiàn)。
隨著城市的商標(biāo)設(shè)計(jì)與企業(yè)運(yùn)營(yíng)的相關(guān)策略相互結(jié)合，眾多城市開始借用企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)對(duì)該地區(qū)的城市形象進(jìn)行創(chuàng)造設(shè)計(jì)，將城市商標(biāo)文化、城市形象理念運(yùn)用到城市商標(biāo)建設(shè)的實(shí)踐方案中。亞洲最早重視城市商標(biāo)形象設(shè)計(jì)的國(guó)家是日本，日本的城市商標(biāo)形象設(shè)計(jì)和城市美化都具有日本特色，日本早在1987年就已提出，大都市的主人不應(yīng)該是中產(chǎn)業(yè)的勞動(dòng)者而應(yīng)該是大自然的陽光和城市的綠地。城市的塑造不僅僅是創(chuàng)造美麗的城市，還要去改造城市、去創(chuàng)造城市、去開發(fā)城市。從而，以日本東京為帶頭城市開始向全世界公開征求新的城市形象設(shè)計(jì)標(biāo)志，以取代原有的城市設(shè)計(jì)圖案，創(chuàng)造符合時(shí)代氣息并且具有歷史現(xiàn)實(shí)意義的具有國(guó)際大都市形象的標(biāo)志（如圖2-11）。

游客曾這樣評(píng)價(jià)東京：日本最神秘的城市東京數(shù)第一，東京是一個(gè)不透明的國(guó)際神秘之都，即使東京在奮力保持自身與快速發(fā)展的亞洲眾多相鄰國(guó)家的關(guān)系。東京是一個(gè)難以被理解的城市商標(biāo)形象，這也可能是東京最具吸引力的一部分。東京在城市標(biāo)識(shí)中也將其口號(hào)“Tokyo Tokyo Old meets New”為主體進(jìn)行國(guó)內(nèi)外宣傳和展示，標(biāo)志中由兩種不同的字體，寓意著日本江戶時(shí)代的傳統(tǒng)與當(dāng)今的前沿文化可同時(shí)并存，傳統(tǒng)元素用黑色墨水來表達(dá)，新東京則用藍(lán)色表達(dá)，就像不斷擴(kuò)展的天空，代表著創(chuàng)新的未來。為了更顯生動(dòng)有趣，新標(biāo)志還包括一個(gè)傳統(tǒng)郵票，上面印著東京最新的觀光地標(biāo)之一。東京的城市商標(biāo)形象扎根于它的歷史，在二戰(zhàn)后東京作為戰(zhàn)敗國(guó)的最大城市經(jīng)過自身不斷發(fā)展，逐漸建成了一個(gè)21世紀(jì)后的工業(yè)混合型大都市，一個(gè)通過本地收購(gòu)、精明借用其他城市的象征，甚至是出于需要徹底改造自己，以此來挑戰(zhàn)原創(chuàng)性價(jià)值的城市中心。同樣的，東京已經(jīng)成為一個(gè)鮮明的現(xiàn)代城市商標(biāo)，在西方電影中從默默無聞到異軍突起，如2004年的《迷失東京》和本土的動(dòng)畫杰作《阿基拉》的成功（如圖2-12），都讓東京城市商標(biāo)形象傳播的更為寬廣。90年代末，菲利普?科特勒提出了國(guó)家營(yíng)銷論，立足于經(jīng)濟(jì)全球化的基礎(chǔ)上，將競(jìng)爭(zhēng)擴(kuò)大到全球?qū)用妫褷I(yíng)銷理念深入到國(guó)家社會(huì)層面；21世紀(jì)初、他集中大量案例的數(shù)據(jù)研究，通過分析特定地區(qū)的不同地域形態(tài)，來實(shí)現(xiàn)可營(yíng)銷地區(qū)的戰(zhàn)略地位和可實(shí)施性，充分賦予城市商標(biāo)形象的地位和作用。

總的來講，塑造城市商標(biāo)形象，創(chuàng)造城市可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，有利于推進(jìn)城市現(xiàn)代化建設(shè)，促進(jìn)城市國(guó)際化。現(xiàn)在國(guó)際上城市商標(biāo)的研究大多表現(xiàn)在利用途徑和手段在塑造城市核心思想和理念、城市商標(biāo)方面開展有力的營(yíng)銷方案。進(jìn)行城市商標(biāo)形象建設(shè)就要從城市美學(xué)角度出發(fā)，定位城市形象、城市商標(biāo)、城市視覺領(lǐng)域，明確城市發(fā)展歷程的清晰思路，保證城市商標(biāo)形象和眾多科學(xué)領(lǐng)域相交叉能夠擦出火花，這就需要城市規(guī)劃者深入地去研究、探討城市多方位發(fā)展的可能性。城市中的各個(gè)部門、各個(gè)行業(yè)要緊密地聯(lián)系起來，發(fā)揮各領(lǐng)域的不同優(yōu)勢(shì)，齊心協(xié)力來推廣城市商標(biāo)形象設(shè)計(jì)。通過對(duì)成功案例的學(xué)習(xí)與分析，運(yùn)用多維度的思維方法對(duì)城市商標(biāo)形象的相關(guān)要素進(jìn)行從微觀到宏觀、從抽象到具體的全面分析，把理論與實(shí)踐相結(jié)合，創(chuàng)造出符合城市特色的城市商標(biāo)形象。隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程，社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化聯(lián)系日趨加強(qiáng)，新的研究理論一定會(huì)相繼出現(xiàn)，從而會(huì)大大豐富城市形象設(shè)計(jì)的跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的發(fā)展道路?？偟膩碚f，每個(gè)城市都有屬于自身城市的商標(biāo)形象，城市的商標(biāo)形象定位就是要明確城市形象所具有的特殊功能，為實(shí)現(xiàn)城市商標(biāo)利益的最大化，圍繞著城市商標(biāo)形象定位進(jìn)行城市戰(zhàn)略性規(guī)劃，加強(qiáng)城市商標(biāo)形象建設(shè)的指導(dǎo)思想，突出城市的特色意識(shí)、生態(tài)觀念、經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市的觀念等，將這些有機(jī)結(jié)合，相互支撐，構(gòu)成城市商標(biāo)形象的整體生活品質(zhì)。將城市形象的整體定位和綜合優(yōu)勢(shì)照顧到不同的階層和不同的群體，涵蓋到社會(huì)生活的各行各業(yè)。同時(shí)，城市形象的定位還將為城市的產(chǎn)業(yè)格局、城市的發(fā)展戰(zhàn)略的制定、城市形象的營(yíng)銷和推廣提供了具有導(dǎo)向性的戰(zhàn)略指導(dǎo)。由此可見，城市商標(biāo)形象設(shè)計(jì)和城市商標(biāo)形象定位是現(xiàn)代化城市發(fā)展的必然道路和重要基礎(chǔ)。

標(biāo)簽：蘇州包頭臨沂三沙拉薩安陽榆林惠州

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