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成功的商標(biāo)符號識別規(guī)劃是創(chuàng)建強(qiáng)勢大商標(biāo)的基礎(chǔ),也是產(chǎn)生商標(biāo)溢價的基礎(chǔ)。正如當(dāng)年TCL彩電面市時叫王牌,雖然也很有氣勢,但還是沒有一種國際感與大商標(biāo)的感覺,而后來把TCL作為了商標(biāo)名與標(biāo)志立馬就給人一種國際大商標(biāo)的感覺,而康佳的 Konka也是如此。正如前不久海爾也重新設(shè)計了其英文標(biāo) Haier,也同樣是為了給消費者一種國際感與大商標(biāo)的聯(lián)想。
同樣,有聲商標(biāo)的識別也能起到這種作用。當(dāng)年的東芝 TOSHIBA給國人上了第一課,而如今康佳“ It is Konka”,“匯源一果汁”都是從聲音上給消費者一種大商標(biāo)的聯(lián)想。因為如此運用聲音來傳遞商標(biāo)在還很少使用的情況下,對消費者也是一種稀缺的聯(lián)想,而當(dāng)大家都運用聲音來傳播了,這種手段也就沒有作用了。
同樣商標(biāo)名也是如此,如 Honda,Sony, Panasonic從發(fā)音上都會對消費者產(chǎn)生一種美好的天然的聯(lián)想,馬上就給人一種自然的國際大商標(biāo)的感覺,因為這種美好的天然的聯(lián)想是稀缺。而當(dāng)稀缺不再時,便要尋找新的稀缺。如前幾年很多服裝商標(biāo)都喜歡起一個國外的名字,但當(dāng)大家都起國外的名字時,純中國化的名字反倒成了稀缺,能夠在傳播中讓消費者眼前一亮。

堅持商標(biāo)的核心價值
將商標(biāo)核心價值真正刻入人的大腦之中是需要很長時間的,所以必須要堅持,只要你堅持自己的商標(biāo)核心價值,并使企業(yè)的整體活動都圍繞這主題展開,堅持,堅持,再堅持,一定能打造高溢價商標(biāo)。而且堅持也是一個大商標(biāo)的形象,消費者對“堅持”的聯(lián)想也是稀缺的。堅持自己的理想,堅持自己的信念,人如此,企業(yè)商標(biāo)如此。堅持就會成功,世人也會信任與欽佩“堅持”的人與商標(biāo)。
前路漫漫,時間很短也很長,人們會因為機(jī)會成本而浮躁彷徨。做人,做企業(yè),做商標(biāo),只要真的有信心、執(zhí)著,找到自己商標(biāo)在消費者大腦中稀缺的金礦;堅持再堅持,意識中的金礦有朝一日一定會變成現(xiàn)實中的金礦。

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