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當今世界正面臨著一場極其深刻的變革，其突出的特點是經濟全球化和科技高新化。世貿組織這一體制上的創(chuàng)新導致經濟全球化的趨勢進一步的明顯和加強，科技高新化導致市場的競爭趨于更加激烈。在這一歷史變革時期，要使我們的企業(yè)在國際市場競爭中處于不敗地位，像目前的美國商標、日本商標等一樣雄立于世界商標之林，就必須真正實施名牌戰(zhàn)略。
經過改革開放２０多年的努力，特別是近幾年來，打造中國名牌產品，實施名牌戰(zhàn)略在我國空前地深入人心。企業(yè)爭創(chuàng)名牌，消費者關愛名牌，地方政府實施名牌戰(zhàn)略。國務院在制定《質量振興綱要》的時候，特別把實施名牌戰(zhàn)略、振興民族工業(yè)作為最重要的內容之一。此后，名牌事業(yè)在全國欣欣向榮，呈不可阻擋之勢。經過市場的錘煉，我國已形成了一大批在市場上叫得響、產品質量過硬的名牌產品，有的還打到了國際市場上。但是總的來說，我們的名牌產品還太少太弱，與國際名牌比較還有很大的差距。在經濟全球化的今天，對名牌的培育和名牌戰(zhàn)略的推進已經迫在眉睫。正如鄧小平同志早就指出的，創(chuàng)造出我們自己的名牌，否則就要受人欺負。
我國從過去的計劃經濟轉型到社會主義市場經濟，從短缺到繁榮，取得了舉世矚目的成績。在這一轉型的過程中，廣大消費者越來越注意到名牌的效應，企業(yè)也意識到名牌對市場的影響和名牌帶來的效益。我們看到世界上經濟強國無一例外的都是利用名牌帶動其在全球市場的競爭力，占有和擴大市場份額，利用名牌進行產業(yè)結構調整和優(yōu)化資源配置，從而提高競爭力。名牌不僅給企業(yè)帶來豐厚的利潤，名牌產品的多少也代表了一個國家的經濟實力。

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