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隨著國際市場競爭的越來越激烈以及中國名牌事業(yè)的推進(jìn)，我國企業(yè)已經(jīng)意識到了品牌商標(biāo)的重要性，眾多企業(yè)都選擇以品牌商標(biāo)經(jīng)營作為自己的戰(zhàn)略。在此過程中，我國將有很多企業(yè)脫穎而出，占領(lǐng)絕大多數(shù)的市場份額。如在《商業(yè)周刊》評選出來的世界５００強(qiáng)企業(yè)之中我國就有１６個企業(yè)，其中包括像寶鋼這樣的真正有實(shí)力、有創(chuàng)新的工業(yè)企業(yè)和制造企業(yè)。而在１０年前，我國只有３個企業(yè)可以列入世界５００強(qiáng)。我國企業(yè)品牌商標(biāo)將會在世界品牌商標(biāo)榜上占據(jù)更多的席位，這就是我們所謂的品牌商標(biāo)大崛起。
品牌商標(biāo)大崛起的另外一面就是國內(nèi)品牌商標(biāo)大消亡。比如在零售行業(yè)，按照ＷＴＯ規(guī)則，我國將根據(jù)全部放開限制的承諾，允許國際零售商進(jìn)行零售商場的建設(shè)。我們看到，沃爾瑪、易初蓮花、家樂福等國際上連鎖巨鱷都計劃在５年之內(nèi)在中國設(shè)立１０～５０個大的零售商場，沃爾瑪、家樂福在國內(nèi)擴(kuò)展業(yè)務(wù)的速度達(dá)到了１年建１５家商場。按這樣的速度下去，世界零售巨鱷５年之內(nèi)將占領(lǐng)中國零售額的６０％。這些零售巨鱷具有世界采購、世界物流配置和資源配置的優(yōu)勢，更兼有消費(fèi)者認(rèn)可的品牌商標(biāo)，必然會極大擠占弱勢品牌商標(biāo)，特別是制造業(yè)品牌商標(biāo)的生存空間。各種市場競爭因素的錯綜交雜，制造類品牌商標(biāo)、服務(wù)類品牌商標(biāo)和零售類品牌商標(biāo)之間的相互交鋒，必然會使一些弱勢品牌商標(biāo)加快消亡的過程，造成品牌商標(biāo)的大消亡趨勢。
煙草行業(yè)的例子也可以更加清晰地看出這樣一個品牌商標(biāo)大崛起和大消亡的趨勢。２００２年我國的煙草品牌商標(biāo)是７２８個，到２００３年就變成了５００個，２００４年變成了３００個，而２００５年也就會是百余個之內(nèi)。現(xiàn)在國家煙草專賣局和國家發(fā)改委正在制訂計劃，還將逐步削減、兼并小牌煙草企業(yè)，打造煙草品牌商標(biāo)巨鱷，與國際市場接軌、與國際品牌商標(biāo)競爭。

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