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值得稱道的商標(biāo)畫家

辛亥革命以來，中國的工商環(huán)境發(fā)生了天翻地覆的變化，發(fā)展工商已成各界共識(shí)，傳統(tǒng)工商業(yè)在中國與外洋、城市與鄉(xiāng)村、古舊與摩登相互交織、相互并存的轉(zhuǎn)型期中得以重塑，營銷理念、商標(biāo)文化意識(shí)也莫不如此，這在上海與天津兩大華洋雜處的經(jīng)濟(jì)中心城市體現(xiàn)的尤為顯著。
這一時(shí)期，中國的紡織、印染、食品、藥品、輕工業(yè)等均有了長足的進(jìn)步與發(fā)展，他們的營銷策略異?；钴S，工商業(yè)者需要大量的廣告宣傳占領(lǐng)市場，商標(biāo)畫是他們最看好的形式之一。在上海，發(fā)達(dá)的工商與文化環(huán)境成就了一批優(yōu)秀的商標(biāo)美術(shù)設(shè)計(jì)家。畫家們各擅所長，中西繪畫功底深厚，彩色印刷品廣告、報(bào)紙廣告各有分工，佳作連連，但署名者卻寥寥無幾。
進(jìn)入20世紀(jì)以來的四五十年間，僅以女性題材為內(nèi)容的商標(biāo)為例，受上海月份牌畫的影響，傳統(tǒng)的商標(biāo)畫約可分為古裝美女、時(shí)裝美女、旗袍美女三個(gè)時(shí)期，并分別以周慕橋、鄭曼陀和杭穉英為代表畫家。

曾與吳友如共事《點(diǎn)石齋畫報(bào)》的畫家周慕橋，古裝人物畫技藝精湛，出手很快。隨著月份牌廣告的興盛，長期從事時(shí)事新聞配圖的周慕橋從畫紡織品標(biāo)簽開始，由小件至大稿，迅速名聞上海，創(chuàng)作出《瀟湘館悲題五美吟》、《花木蘭》等精品。在周慕橋的作品中，傳統(tǒng)技法結(jié)合西畫理論，畫面色彩更加豐富，受到工商戶與消費(fèi)者的歡迎。說起上海月份牌畫，開擦筆技法新風(fēng)的杰出人物當(dāng)數(shù)鄭曼陀。早在20世紀(jì)初，自幼命運(yùn)坎坷的鄭曼陀，20歲上下即才氣十足，在杭州的一家照相館開設(shè)了人像寫真畫室，將傳統(tǒng)人物畫技法與水彩技法相融合，逐漸形成了一種新畫法——擦筆水彩法。傳統(tǒng)線描人物的線條被淡化，炭精粉擦染出人物的明暗，再以水彩層層渲染。后來到上海謀生的鄭曼陀聲名鵲起，紅極一時(shí)。鄭曼陀的畫風(fēng)特別突出了東方女性肌膚的白皙與嬌嫩，柔情萬千的“大美人”躍然紙上，極具感染力。當(dāng)年正在上海以國畫革新而著稱的嶺南派大畫家高劍父對(duì)鄭曼陀贊許有加，曾為他的作品題跋、題詩、補(bǔ)景。進(jìn)入民國以后，“曼陀畫風(fēng)”勢頭更猛，廣告美術(shù)也由此形成了以擦筆技法作為主要風(fēng)格的創(chuàng)作群體。
出生于清光緒二十七年（1901年）的杭穉英自幼聰明過人，少年時(shí)代即進(jìn)入商務(wù)印書館美術(shù)（廣告）部實(shí)習(xí)工作。21歲時(shí)，杭穉英就學(xué)完了中西繪畫及工商設(shè)計(jì)課程，他憑借對(duì)工商文化的敏銳前瞻，成立了穉英畫室，并邀請金雪塵與李慕白加盟。畫室初創(chuàng)即成功推出《閑游春園》，一舉成名。

此時(shí)，大上海的摩登女郎早已成為街市上最靚麗的風(fēng)景線，胡蝶、徐來、王人美、阮玲玉、黎明暉等“八大明星”更光鮮于銀幕與畫報(bào)，人們對(duì)美的追逐日新月異。杭穉英審時(shí)度勢，認(rèn)為必須創(chuàng)造出最新的女性形象才能更好地服務(wù)工商宣傳。他悉心觀察摩登女士裝扮的最新變化并結(jié)合西方時(shí)尚裝束，以全新的思路開拓商標(biāo)與廣告美術(shù)設(shè)計(jì)的市場空間。無論是身穿素色大衣溫柔文靜的站立式的，還是身著大花旗袍動(dòng)人甜美的坐倚式的，杭穉英筆下略帶洋味的新女性形象無疑是最具視覺吸引力。杭穉英、金雪塵、李慕白三人從創(chuàng)意、起稿、人物、背景、邊飾等環(huán)節(jié)各專一職，通力合作，佳作如云。30年代他們又設(shè)計(jì)出大量的紡織品商標(biāo)、香煙包裝、食品商標(biāo)等，以優(yōu)秀的作品滿足了各地廣告主顧的需求，如“雙妹牌”化妝品、“陰丹士林”布等。
另外，丁云先、周柏生、謝之光、金梅生、葉淺予、丁浩等許許多多畫家、商業(yè)美術(shù)設(shè)計(jì)家均以高超的技藝和獨(dú)到的創(chuàng)意創(chuàng)作出大量的商標(biāo)與廣告作品，膾炙人口。

天津老一代商業(yè)美術(shù)家在中國工藝美術(shù)史上也曾描繪出輝煌的足跡。人稱“省爺”的宋省三大名鼎鼎，享有津門商業(yè)美術(shù)鼻祖的美譽(yù)。宋省三原畫靴鞋花樣出身，約于20年代中期被華中印刷廠垂青。此時(shí)，天津發(fā)達(dá)的工商業(yè)促使商標(biāo)與廣告畫的需求空間日趨增大，華中瞄準(zhǔn)這一市場，誠請宋省三收徒，以加強(qiáng)設(shè)計(jì)力量?！笆敗被垩圩R(shí)金，陳其華、陳嘉祥等才俊青年相繼為華中注入了活力。
陳嘉祥的代表作“恒大牌”煙標(biāo)聞名至今，自不待言。除此之外，他設(shè)計(jì)的天津“手牌”火柴貼標(biāo)，16幅圖中的手勢巧妙變化，相映成趣，開中國“套花”之先河，彌足珍貴。陳其華的“交流牌”和陳嘉祥的“滑冰圖”印染布商標(biāo)，畫面生動(dòng)，色彩豐富，其水準(zhǔn)之高顯而易見。
一幅幅老商標(biāo)被收藏愛好者珍存著，那是歲月的印記與細(xì)節(jié)。珍藏或許會(huì)讓老商標(biāo)具有了歷久不衰的文化生命，這也正是老一輩商標(biāo)畫家藝術(shù)生命的最好延續(xù)。

標(biāo)簽：西藏廈門崇左大同百色淮南宿州潮州

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