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商標(biāo)品牌是參與國際競(jìng)爭(zhēng)的重要利器

現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。品牌競(jìng)爭(zhēng)已成為企業(yè)之間、地區(qū)之間、國家之間經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的重要特征。從國內(nèi)市場(chǎng)看，經(jīng)過３０多年的改革和發(fā)展，市場(chǎng)供求關(guān)系已由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場(chǎng)，品牌引導(dǎo)消費(fèi)已成為時(shí)尚。除壟斷行業(yè)外，商品和服務(wù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，集中表現(xiàn)為品牌競(jìng)爭(zhēng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)和國家經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢(shì)日益表現(xiàn)為擁有品牌產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢(shì)。從國際競(jìng)爭(zhēng)看，發(fā)達(dá)國家對(duì)發(fā)展中國家的經(jīng)濟(jì)策略，已從最初的產(chǎn)品輸出到資本輸出，逐步轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的品牌輸出，利用品牌優(yōu)勢(shì)搶占發(fā)展中國家的市場(chǎng)。
從現(xiàn)代社會(huì)化大生產(chǎn)與市場(chǎng)貿(mào)易的發(fā)展趨勢(shì)來研究，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略在一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略體系中有極其重要的地位和作用。明確商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是現(xiàn)代國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一種基本戰(zhàn)略，是為獲得與保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以運(yùn)用商標(biāo)制度提供的各種手段，達(dá)到樹立產(chǎn)品和服務(wù)形象、促成產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)的總體性長期的規(guī)劃。強(qiáng)調(diào)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的直接目標(biāo)是創(chuàng)立、發(fā)展和保護(hù)一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)的商標(biāo)品牌，是實(shí)現(xiàn)一個(gè)國家、一個(gè)地區(qū)、一個(gè)企業(yè)的參與國際競(jìng)爭(zhēng)的路徑。
改革開放之初，我國的商標(biāo)擁有量?jī)H２萬余件，隨著商標(biāo)事業(yè)的迅速發(fā)展，我國步入了世界商標(biāo)大國?！敖刂粒玻埃保衬辏冈?，我國商標(biāo)累計(jì)注冊(cè)申請(qǐng)量達(dá)１２５３.９萬件，累計(jì)商標(biāo)注冊(cè)量為８３３.５萬件，商標(biāo)有效注冊(cè)量為６９５.３萬件，均居世界第一。商標(biāo)注冊(cè)年申請(qǐng)量從１９８０年的２.６萬件增加到２０１２年的１６４.８萬件，增長了６２倍，較好促進(jìn)了創(chuàng)新型國家發(fā)展?！痹谖覈约旱纳虡?biāo)中，經(jīng)過多年的培育，逐漸涌現(xiàn)出一批享譽(yù)海內(nèi)外的馳名商標(biāo)。

“當(dāng)前，我國商標(biāo)申請(qǐng)量雖然很大，有效注冊(cè)商標(biāo)的數(shù)量也居世界前列，但是，國際知名商標(biāo)品牌則太少?！睆奈覈虡?biāo)質(zhì)量及影響看，我們絕無沾沾自喜的理由，我們雖然是商標(biāo)大國，但絕不是商標(biāo)強(qiáng)國，我們?nèi)鄙偈澜缂?jí)的品牌商標(biāo)，缺少世界級(jí)的品牌就意味著我們參與世界競(jìng)爭(zhēng)的路徑被阻斷。我們應(yīng)當(dāng)正視上述問題的存在，更應(yīng)積極推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，這正是實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略對(duì)創(chuàng)造更多民族品牌甚至世界品牌的重要意義所在。
加入世界貿(mào)易組織以來，中國的經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐步融入經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程之中。近年來，中國出口貿(mào)易和進(jìn)口貿(mào)易同時(shí)迅猛發(fā)展，已經(jīng)成為世界第三大貿(mào)易國。中國經(jīng)濟(jì)成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)力，深刻影響著當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)的格局和走向，同時(shí)也給自身發(fā)展帶來許多新的問題。我們必須加快自主創(chuàng)新，加快創(chuàng)造自己的品牌，盡快完成從“中國仿造”到“中國制造”，再到“中國創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)身和蛻變，盡快形成我們自己的民族品牌，盡快將我們自主的民族品牌輸入世界市場(chǎng)，否則，我們?cè)谶M(jìn)入國際市場(chǎng)中無論是在高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，還是傳統(tǒng)工業(yè)領(lǐng)域，發(fā)達(dá)國家都會(huì)針對(duì)中國產(chǎn)品樹起知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的壁壘，阻卻中國產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)入世界市場(chǎng)之路。
黨中央、國務(wù)院高度重視品牌戰(zhàn)略。２００２年召開的黨的十六大明確提出“鼓勵(lì)和支持有比較優(yōu)勢(shì)的各種所有制企業(yè)對(duì)外投資，帶動(dòng)商品和勞務(wù)出口，形成一批有實(shí)力的跨國企業(yè)和著名品牌”；２００３年黨的十六屆三中全會(huì)通過的《中共中央關(guān)于完善社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制若干問題的決定》指出：要“鼓勵(lì)國內(nèi)企業(yè)充分利用擴(kuò)大開放的有利時(shí)機(jī)，增強(qiáng)開拓市場(chǎng)、技術(shù)創(chuàng)新和培育自主品牌的能力”；２００５年１０月在黨的十六屆五中全會(huì)上，黨中央提出了《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十一個(gè)五年規(guī)劃的建議》中，明確將“形成一批擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌、國際競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)企業(yè)”，作為“十一五”期間我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的主要目標(biāo)之一；在２００３年、２００４年、２００５年的《政府工作報(bào)告》中，都提出要發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和知名品牌的大公司、大集團(tuán)。２００６年的《政府工作報(bào)告》，提出要“大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，鼓勵(lì)和開發(fā)具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的知名品牌”，要“支持具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)、自主品牌、高附加值的產(chǎn)品和服務(wù)出口?！?div >

企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造和擁有自己的品牌，應(yīng)遵循商標(biāo)法律規(guī)則，而法律意義上的商標(biāo)注冊(cè)就是品牌國際化的法定通行證。如果沒有這張通行證，所有為品牌而做出的努力都可能為他人作嫁衣。
我國企業(yè)在國際化過程中，“走出去”參與國際競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)開發(fā)，必須遵循“品牌營銷，商標(biāo)先行”的開拓國際市場(chǎng)的重要準(zhǔn)則，面對(duì)日趨激烈的國際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)該認(rèn)識(shí)到商標(biāo)注冊(cè)、商標(biāo)保護(hù)的意義和重要性，遵循商標(biāo)法律制度，提高商標(biāo)品牌意識(shí)，按照品牌的成長規(guī)律，積極創(chuàng)造品牌，提高運(yùn)用水平，加強(qiáng)保護(hù)措施，從戰(zhàn)略高度上確定目標(biāo)國家和地區(qū)包括將來要進(jìn)入和涉及的國家和地區(qū)，謀劃好“走出去”的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，盡早針對(duì)國外的目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)工作，為產(chǎn)品進(jìn)入該市場(chǎng)提供商標(biāo)權(quán)的法律保障。

標(biāo)簽：河池海西六安陽泉淄博湖北淄博新鄉(xiāng)

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)品牌是參與國際競(jìng)爭(zhēng)的重要利器》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),品牌,是,參與,國際,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。