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商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段

近些年來的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐表明，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)和經(jīng)濟(jì)全球化的深化，往日單純的生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、廣告促銷競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)等初級(jí)競(jìng)爭(zhēng)手段已經(jīng)在明顯淡化，代之而起的是以品牌競(jìng)爭(zhēng)為代表的高級(jí)競(jìng)爭(zhēng)手段?！爱?dāng)今世界已進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代。”當(dāng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)由產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，品牌戰(zhàn)略就成為提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要一環(huán)。
未來的市場(chǎng)就是品牌的市場(chǎng)：誰擁有品牌，誰就占有市場(chǎng)?！翱梢姡岣咂放频闹?、美譽(yù)度和忠誠度已成為增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段?！?br> “什么是核心競(jìng)爭(zhēng)力？所謂核心競(jìng)爭(zhēng)力，就是指在某一個(gè)時(shí)間段內(nèi)企業(yè)能夠擁有的，而競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手卻沒有的資源、能力、優(yōu)勢(shì)等?！薄俺蔀槠髽I(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的必須具有獨(dú)特性，即‘買不來’‘偷不走’‘拆不開’‘帶不走’‘溜不掉’，也就是說，企業(yè)所擁有的核心資源要有這樣的特點(diǎn)。假如自己有，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也有的就不能算做核心競(jìng)爭(zhēng)力，只能是普通競(jìng)爭(zhēng)力?！?br> 實(shí)踐證明：對(duì)于一個(gè)成功的企業(yè)，打造知名品牌至關(guān)重要；而要?jiǎng)?chuàng)造自己的品牌，離不開自主創(chuàng)新；而自主創(chuàng)新的成果需要知識(shí)產(chǎn)權(quán)加以保護(hù)。從這個(gè)意義上說，品牌就是自主創(chuàng)新，品牌就是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，就是“‘買不來’‘偷不走’‘拆不開’‘帶不走’‘溜不掉’”，具有獨(dú)特性的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

“品牌是由商標(biāo)、商號(hào)、地理標(biāo)志等識(shí)別性標(biāo)記共同組成的蘊(yùn)涵了特定商譽(yù)價(jià)值的綜合體，所以，實(shí)施品牌戰(zhàn)略離不開以對(duì)商標(biāo)、商號(hào)、地理標(biāo)志等識(shí)別性標(biāo)記的保護(hù)為主要內(nèi)容的商標(biāo)法律制度?！薄翱梢哉f，實(shí)施品牌戰(zhàn)略實(shí)際上就是運(yùn)用商標(biāo)法律制度來規(guī)范品牌的創(chuàng)建，促進(jìn)品牌價(jià)值的形成與提升，以及維護(hù)品牌的運(yùn)作與市場(chǎng)價(jià)值的發(fā)揮?！?br> 在當(dāng)今世界經(jīng)濟(jì)全球化浪潮風(fēng)起云涌、各國間經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的形勢(shì)下，品牌競(jìng)爭(zhēng)越來越成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn)。馳名商標(biāo)國際化已經(jīng)成為企業(yè)持續(xù)成長與提升國際競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。中國太需要世界級(jí)名牌，實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略就是要從根本上填補(bǔ)中國世界級(jí)商標(biāo)品牌的空白，創(chuàng)建一批國際知名商標(biāo)品牌。馳名商標(biāo)品牌，具有很強(qiáng)的市場(chǎng)適應(yīng)能力，能夠超越國界和文化成為世界名牌。由此，需要我們轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)，以一個(gè)戰(zhàn)略眼光和國際視野爭(zhēng)創(chuàng)更多知名的民族品牌甚至世界品牌，不斷提升知名品牌的國際市場(chǎng)影響力。
而要改變這一被動(dòng)局面，中國要從制造大國到制造強(qiáng)國，必須要?jiǎng)?chuàng)建自己的世界級(jí)品牌。從世界產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的規(guī)律和我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的態(tài)勢(shì)來看，未來２０年是中國企業(yè)打造世界級(jí)品牌的絕佳時(shí)機(jī)。云南省“兩強(qiáng)一堡”戰(zhàn)略的確立和實(shí)施，為云南省進(jìn)一步擴(kuò)大對(duì)外開放，實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，參與國際合作提供了一個(gè)千載難逢的重大戰(zhàn)略機(jī)遇，也是云南省商標(biāo)戰(zhàn)略“走出去”，進(jìn)入世界市場(chǎng)，參與國際競(jìng)爭(zhēng)的絕佳時(shí)機(jī)。

標(biāo)簽：海西淄博六安淄博湖北河池新鄉(xiāng) 陽泉

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是提高核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段》，本文關(guān)鍵詞商標(biāo),品牌戰(zhàn)略,是,提高,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無關(guān)。