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實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的法律策略

戰(zhàn)略，是指有關(guān)指導(dǎo)或決定全局性的計(jì)劃和策略。
商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是一個(gè)集經(jīng)濟(jì)、法律、管理、文化等多學(xué)科為一體的綜合性系統(tǒng)工程。一般而言，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是制定者為了自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和發(fā)展，運(yùn)用商標(biāo)制度提供的法律保護(hù)，在非技術(shù)性因素競(jìng)爭(zhēng)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中謀取最大經(jīng)濟(jì)利益，并保持自己非技術(shù)性競(jìng)爭(zhēng)能力優(yōu)勢(shì)的整體性戰(zhàn)略觀念與謀略戰(zhàn)術(shù)的集成總和體。
因此，可以簡(jiǎn)要地將商標(biāo)品牌戰(zhàn)略定義為：商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是一種基本戰(zhàn)略，它是指為獲得與保持市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以運(yùn)用商標(biāo)制度提供的各種手段，達(dá)到樹立商標(biāo)品牌形象和知名度、美譽(yù)度，促成產(chǎn)品或服務(wù)占領(lǐng)市場(chǎng)的總體性規(guī)劃。商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，就是利用商標(biāo)這一武器去開拓和占領(lǐng)市場(chǎng)，從而獲取較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，以最大限度獲得利潤的一種謀略。商標(biāo)品牌戰(zhàn)略即通過對(duì)商標(biāo)精心選擇和培育，提高其知名度、美譽(yù)度，使其能有效地傳達(dá)企業(yè)形象和產(chǎn)品品質(zhì)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品占有市場(chǎng)、提高產(chǎn)品效益的目的。
不同的商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，有不同的目標(biāo)和任務(wù)，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)不同的目標(biāo)和任務(wù)，就必須謀劃不同的法律策略。無論何種商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，謀劃和實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的法律策略，是實(shí)現(xiàn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)不可或缺的法律性謀略。法律策略的具體運(yùn)用，往往是通過一系列的商標(biāo)策略體現(xiàn)出來的，這些法律策略涉及商標(biāo)的設(shè)計(jì)與選擇、商標(biāo)的注冊(cè)、商標(biāo)的培育、商標(biāo)的使用、商標(biāo)與其他知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有機(jī)結(jié)合、商標(biāo)的國內(nèi)外保護(hù)、商標(biāo)品牌的提升等等，內(nèi)容較為豐富。由法律策略的功能，可引申出商標(biāo)設(shè)計(jì)策略、商標(biāo)注冊(cè)策略、商標(biāo)運(yùn)用策略、培育商標(biāo)策略、申報(bào)馳名商標(biāo)策略、培育商標(biāo)品牌策略、商標(biāo)管理策略、商標(biāo)保護(hù)策略等。

法律策略的研究和運(yùn)用，是極具重要理論意義和實(shí)用價(jià)值的，它可以有效地推進(jìn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的實(shí)施，有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有序化，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和擴(kuò)大市場(chǎng)占有率；有利于商標(biāo)品牌的國際化，支持企業(yè)實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略；有利于打造國際品牌，開展國際競(jìng)爭(zhēng)。
企業(yè)在面對(duì)國內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)之際，必須采用適當(dāng)?shù)姆刹呗砸詮?qiáng)化自己的競(jìng)爭(zhēng)能力，達(dá)到實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的目的。其中，實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的法律策略是極其重要的一部分，是提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段。外國公司和外資公司在我國實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略往往是一系列的法律策略，如培育商標(biāo)品牌策略，商標(biāo)設(shè)計(jì)策略，注冊(cè)商標(biāo)策略，申報(bào)著名、馳名商標(biāo)策略，品牌商標(biāo)保護(hù)策略等，以實(shí)現(xiàn)其預(yù)期效果。例如，外國公司和外資公司在我國常常采用“注冊(cè)在先”的法律策略，如世界上大多數(shù)國家和地區(qū)都采取注冊(cè)在先原則，即誰先在該國和該地區(qū)注冊(cè)商標(biāo)，誰就擁有商標(biāo)的專用權(quán)。根據(jù)商標(biāo)保護(hù)地域性的規(guī)定，商標(biāo)一旦搶注成功，被搶注商標(biāo)的企業(yè)就不得在該國或該區(qū)域內(nèi)使用此商標(biāo)，若違反則構(gòu)成侵權(quán)，外國公司和外資公司往往利用“注冊(cè)在先”的法律原則，在先搶注，從而湮滅和淡化我國的商標(biāo)，以實(shí)現(xiàn)其競(jìng)爭(zhēng)。

法律策略是為實(shí)現(xiàn)商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的目標(biāo)、任務(wù)，而運(yùn)用符合法律性質(zhì)和規(guī)范的具體技巧、手段與方法，也就是對(duì)商標(biāo)進(jìn)行法律性運(yùn)用的具體“戰(zhàn)術(shù)”。法律策略的運(yùn)用，顯然是保障商標(biāo)品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)所不可缺少的?！笆紫刃枰覀兌嘟嵌?、全方位地運(yùn)用好現(xiàn)有法律適用資源，用好各種法律解釋和適用方法。法律適用的資源是豐富的，既有法條靈活彈性的廣闊適用余地，又有法條之外的背景和基礎(chǔ)資源。恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用我們的法律原則和規(guī)則，運(yùn)用我們的法律經(jīng)驗(yàn)和方法，我們總能夠恰如其分地破解法律適用難題。”在品牌經(jīng)濟(jì)更加發(fā)展的２１世紀(jì)，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的法律策略具有愈來愈重要的意義。法律策略的設(shè)計(jì)和運(yùn)用，對(duì)形成規(guī)?；纳虡?biāo)品牌群體，形成具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的國際化商標(biāo)品牌，具有重要的促進(jìn)和維護(hù)作用。
采用何種法律策略，有何風(fēng)險(xiǎn)，應(yīng)該如何謀劃，就是我們必須深思的重要課題。
法律策略，應(yīng)當(dāng)是法律框架內(nèi)的具體制度的具體運(yùn)用，具有策略性，具有較強(qiáng)的實(shí)際操作性，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)效益性的長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃。法律策略，是大膽、心細(xì)、嚴(yán)謹(jǐn)、靈活的法律適用、實(shí)用的謀略，是對(duì)法律制度和規(guī)范在特定事項(xiàng)適用中的預(yù)先謀劃。我們?cè)谥\劃和制定法律策略中，應(yīng)該把握好設(shè)計(jì)法律策略的充分性和合法性；運(yùn)用法律策略的可行性與安全性的有效統(tǒng)一。
從法律的視角出發(fā)，探討在全球化與“走出去”的趨勢(shì)中，于面臨競(jìng)爭(zhēng)與全球化挑戰(zhàn)時(shí)所可以運(yùn)用的實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略的法律策略，即在現(xiàn)行法律的框架內(nèi)，通過具體制度和規(guī)范的運(yùn)用，對(duì)商標(biāo)精心選擇和培育，提高其知名度和美譽(yù)度，使其能夠迅速成為有價(jià)值的品牌，既能夠體現(xiàn)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，又能有效地傳達(dá)企業(yè)形象和產(chǎn)品品質(zhì)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品占有市場(chǎng)的目的。

標(biāo)簽：六安河池湖北陽泉淄博新鄉(xiāng) 海西淄博

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