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經(jīng)濟全球化與商標品牌

加入世界貿(mào)易組織以來，中國的經(jīng)濟已經(jīng)逐步融入經(jīng)濟全球化的進程之中，經(jīng)濟的全球化加劇了區(qū)域、國家之間的競爭。競爭需要實力，實力所體現(xiàn)的既有物化的產(chǎn)品，又有支撐的技術(shù)，還有文化的凝聚，而集中體現(xiàn)和反映的知識含量就是商標品牌，商標品牌中知識含量就是核心的競爭力。
品牌戰(zhàn)略是打造知識產(chǎn)權(quán)核心競爭力的重要組成部分。胡錦濤同志指出：“要擁有我們自己的核心競爭力，擁有民族核心品牌?！睖丶覍毻局赋觯骸懊凭褪琴|(zhì)量、就是效益、就是生命力、就是競爭力。”２００６年４月１９日，溫家寶總理在參觀中國保護知識產(chǎn)權(quán)成果展覽會時指出，“世界的競爭歸根到底就是知識產(chǎn)權(quán)的競爭”；同年１０月１５日在第１００屆中國出口商品交易會開幕式暨慶祝大會上表示，我國“要實施保護知識產(chǎn)權(quán)的國家戰(zhàn)略”?！靶纬筛嗟膿碛凶灾髦R產(chǎn)權(quán)的知名品牌”已被明確寫入“十一五”規(guī)劃綱要中。

現(xiàn)代市場競爭已從價格競爭、質(zhì)量競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭。品牌競爭已成為企業(yè)之間、地區(qū)之間、國家之間經(jīng)濟競爭的重要特征。從國內(nèi)市場看，經(jīng)過三十年的改革和發(fā)展，市場供求關(guān)系已由賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場，品牌引導(dǎo)消費已成為時尚。除壟斷行業(yè)外，商品和服務(wù)的市場競爭，集中表現(xiàn)為品牌競爭，區(qū)域經(jīng)濟和國家經(jīng)濟的優(yōu)勢日益表現(xiàn)為擁有品牌產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)勢。從國際競爭看，發(fā)達國家對發(fā)展中國家的經(jīng)濟策略，已從最初的產(chǎn)品輸出到資本輸出，逐步轉(zhuǎn)向現(xiàn)在的品牌輸出，利用品牌優(yōu)勢搶占發(fā)展中國家的市場。在２０世紀９０年代，有記者統(tǒng)計過，在北京長安街的廣告，６０％是外國企業(yè)的廣告，既有商標又有商號；而中國企業(yè)的廣告，突出商標商號的不多。隨著我國加入世界貿(mào)易組織，我國企業(yè)直接面對國際大企業(yè)、大集團的沖擊，競爭更激烈，壓力也更大。這印證了小平同志的至理名言：“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品，創(chuàng)造自己的名牌，否則就要受人欺負?！辈话l(fā)展會受人欺負，沒有自己的品牌也會受人欺負，發(fā)展民族品牌事關(guān)重大，事關(guān)國家、民族興盛。
品牌是以商標為表現(xiàn)形式，特別是著名商標、馳名商標，既凝聚著產(chǎn)品的科技含量，更凝聚著知識含量，體現(xiàn)著企業(yè)文化，體現(xiàn)著企業(yè)信譽，代表著企業(yè)的核心競爭力。
著名商標、馳名商標不僅成為一個區(qū)域、一個國家經(jīng)濟實力的象征，而且其自身也是巨大的無形資產(chǎn)。據(jù)２００２年度世界知名品牌排行榜排列，位居首位的是“可口可樂”，價值６９６億美元；第３０位的“柯達”也價值９７億美元。２００２年中國最有價值的品牌是青島的“海爾”，價值４８９億元人民幣，其次是“紅塔山”價值４６０億元人民幣，再次是“長虹”２６６億元人民幣，“五糧液”２０１億元人民幣，“聯(lián)想”１９８億元人民幣。正是著名商標、馳名商標具有巨大的經(jīng)濟價值，具有強大的核心競爭力，使其具有吸納、聚集、組合社會資源的強大容納力，具有優(yōu)化產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和效益，增強區(qū)域經(jīng)濟快速發(fā)展的強勁優(yōu)勢，因此，以著名、馳名商標企業(yè)為龍頭，可以帶動一個區(qū)域、一個城市的經(jīng)濟崛起。

一個國家、一個地區(qū)擁有馳名商標數(shù)量的多少，直接體現(xiàn)該國家或地區(qū)的核心競爭力。一個馳名商標的產(chǎn)生，標志著一個產(chǎn)業(yè)、一個區(qū)域經(jīng)濟的誕生和崛起。經(jīng)濟發(fā)展的規(guī)律，就是區(qū)域經(jīng)濟的梯度推進，而區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展則是靠具有著名商標、馳名商標的強勢企業(yè)拉動的。如青島就是靠“海爾”“海信”“青啤”“雙星”“澳柯瑪”“五朵金花”帶動經(jīng)濟騰飛，使其名揚天下，全青島市財政收入２００多個億，８０％來自這五大馳名商標企業(yè)。天津市也是靠一只機（摩托羅拉）、一碗面（康師傅）、一瓶酒（王朝干紅）代表著一個直轄市的經(jīng)濟水平。
據(jù)國家工商總局商標局提供的數(shù)據(jù)，商標注冊年申請量從１９８０年的２.６萬件增加到２０１２年的１６４.８萬件，增長了６３倍；截至２０１３年８月，我國商標累計注冊申請量達１２５３.９萬件，累計商標注冊量為８３３.５萬件，商標有效注冊量為６９５.３萬件，均居世界第一。
“當(dāng)前，我國商標申請量雖然很大，有效注冊商標的數(shù)量也居世界前列，但是，國際知名商標品牌則太少。在世界品牌實驗室評選出來的２００９年世界品牌５００強中，美國占據(jù)２４１個，法國４７個，日本４３個，英國３７個，德國２４個，瑞士２２個，而我國僅有１５個，且沒有一個進入前５０強。除了國際知名品牌偏少外，我國知名品牌的國際影響力亦顯不足。據(jù)世界品牌實驗室統(tǒng)計，中國５００個最具價值品牌中，具有世界影響力的僅占６.２％?！蔽覀儜?yīng)當(dāng)正視上述問題的存在，更應(yīng)積極推進商標品牌戰(zhàn)略的實施，這正是實施商標品牌戰(zhàn)略對創(chuàng)造更多民族品牌甚至世界品牌的重要意義所在。

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