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商標(biāo)作為不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的棋子

商標(biāo)作為企業(yè)經(jīng)營(yíng)與競(jìng)爭(zhēng)的工具與手段，要在市場(chǎng)中發(fā)揮其作用，必然與其他市場(chǎng)行為產(chǎn)生一定的關(guān)系。商標(biāo)權(quán)雖然在保護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)上起到積極的作用，但商標(biāo)權(quán)也并不是沒(méi)有“副作用”，商標(biāo)權(quán)也不是完全不會(huì)被濫用。比如，超越商標(biāo)自身保護(hù)的需要，利用注冊(cè)商標(biāo)專用的特點(diǎn)，不公正地壟斷市場(chǎng);在比較廣告中不當(dāng)?shù)厥褂盟松虡?biāo);等等。

一、商標(biāo)與壟斷行為
從本質(zhì)上看，商標(biāo)的專用權(quán)，其實(shí)就是對(duì)該商標(biāo)的一定條件下的壟斷使用權(quán)，而這種壟斷是合法的，也是受法律保護(hù)的。然而，脫離商標(biāo)保護(hù)的實(shí)際需要，達(dá)到壟斷市場(chǎng)的目的的行為，恐怕難以受到法律的保護(hù)。比如，前已提到，將藥品名稱作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)，致使他人在藥品（專利或者行政）保護(hù)期過(guò)后仍不能使用原有藥品名稱，而對(duì)同一種藥品不得不改用其他名稱，導(dǎo)致在競(jìng)爭(zhēng)中處于不利的地位。因此，商標(biāo)局目前對(duì)于已作為藥品名稱使用的，再作為商標(biāo)的，不予核準(zhǔn)注冊(cè)，從而在一定程度上限制了利用商標(biāo)的壟斷行為再如《商標(biāo)法》明確規(guī)定，商標(biāo)不能直接描述商品的功能與特點(diǎn)，也是防止利用商標(biāo)權(quán)壟斷這些詞匯使用的措施，保證其他競(jìng)爭(zhēng)者的合法權(quán)益。

二、兩種典型的利用商標(biāo)的不當(dāng)壟斷行為
（一）利用受讓商標(biāo)改變競(jìng)爭(zhēng)局面
利用受讓他人商標(biāo)，消滅競(jìng)爭(zhēng)者，改變競(jìng)爭(zhēng)格局，維持壟斷地位，是發(fā)達(dá)國(guó)家一些壟斷企業(yè)常用的競(jìng)爭(zhēng)手法，也在一定程度上受這些國(guó)家的壟斷法的限制。在歐盟，競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)定維持必要的競(jìng)爭(zhēng)、限制壟斷是經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高人民生活水平的需要，任何市場(chǎng)行為都不能違反這個(gè)規(guī)定。企業(yè)之間的兼并組合不是隨意的，也是要受到限制的。同樣知識(shí)產(chǎn)權(quán)（包括商標(biāo)）的保護(hù)不能超越知識(shí)產(chǎn)權(quán)本身保護(hù)的需要。如果以保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)為名，行分割市場(chǎng)，妨礙、扭曲、限制競(jìng)爭(zhēng)之實(shí)，破壞正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，則可能構(gòu)成濫用壟斷地位行為，會(huì)受到限制。因此，即使企業(yè)之間的兼并組合是自愿的，在一定條件下，也要經(jīng)反壟斷競(jìng)爭(zhēng)部門審批。而利用受讓他人商標(biāo)，維持壟斷地位，也是壟斷企業(yè)常用手法。
在我國(guó)，少數(shù)國(guó)際日用化工巨頭，就利用其資本雄厚，為維持其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，受讓了部分同行業(yè)的國(guó)內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)，并且束之高閣，長(zhǎng)期不使用，或者改變商標(biāo)的使用策略，僅僅使用自己的商標(biāo)，從而事實(shí)上減少了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者改變市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。如美國(guó)著名日用衛(wèi)生潔具生產(chǎn)商高露潔公司購(gòu)買江蘇省已在市場(chǎng)上嶄露頭角的使用在牙膏、牙刷、香皂商品上的“三毛”商標(biāo)。而另一國(guó)際著名跨國(guó)企業(yè)英荷聯(lián)合利華公司，則以簽訂永久商標(biāo)使用許可合同的形式，就曾控制了在我國(guó)很知名的上海牙膏廠的牙膏上的“中華”和“美加凈”商標(biāo)。然而，由于我國(guó)在壟斷立法上的缺失，這種行為是否存在壟斷嫌疑，無(wú)法通過(guò)法律的檢驗(yàn)和審查。眾所周知，樹立一個(gè)好的品牌（商標(biāo)）難，而毀壞一個(gè)品牌（商標(biāo)）卻是輕而易舉。目前，我們還未見國(guó)內(nèi)商標(biāo)在被“買斷”或者“合資”（許可使用）后經(jīng)營(yíng)成功的例子。上海牙膏廠與英荷聯(lián)合利華在關(guān)于“美加凈”與“中華”兩商標(biāo)的使用許可上十年后出現(xiàn)矛盾，也是一個(gè)較為典型的例子。當(dāng)然，如果說(shuō)這些被轉(zhuǎn)讓或者許可的商標(biāo)，斷定由原所有人來(lái)管理和使用就可創(chuàng)造出更好的效益，未免也有些武斷。但這么多商標(biāo)走上同一條道路，遭遇相同的命運(yùn)，則可能不是偶然的。

（二）濫用商標(biāo)權(quán)
1.利用商標(biāo)權(quán)壟斷作品的使用專利權(quán)、著作權(quán)都對(duì)于相應(yīng)的保護(hù)對(duì)象的發(fā)明創(chuàng)造、作品規(guī)定了有限的保護(hù)期限，一方面體現(xiàn)對(duì)于發(fā)明作品創(chuàng)作者的勞動(dòng)補(bǔ)償和正當(dāng)收益的保障，保護(hù)發(fā)明與創(chuàng)作者的積極性，鼓勵(lì)更多的創(chuàng)作和發(fā)明;另一方面，又對(duì)于發(fā)明和作品的相應(yīng)保護(hù)期限進(jìn)行必要的限制，從而有利于發(fā)明與作品等人類文明成果在社會(huì)上的傳播，促進(jìn)整個(gè)社會(huì)的文明與進(jìn)步。但是作為發(fā)明的創(chuàng)作者或者利用者，或者著作權(quán)的擁有者或者使用者，總希望其發(fā)明或者作品能夠享有更長(zhǎng)期的保護(hù)，從而取得更多的收益。因此，有些人就企圖利用商標(biāo)權(quán)來(lái)達(dá)到不公正地延長(zhǎng)其作品保護(hù)的目的。比如，將書名、書中的人物名稱圖形、畫像作為商標(biāo)注冊(cè)，并以商標(biāo)保護(hù)為由來(lái)禁止他人對(duì)于已進(jìn)入公有領(lǐng)域的作品合法使用、出版，最典型的莫過(guò)于“彼得兔”一案中，《兔子彼得的故事》一書的出版商公然利用已作為商標(biāo)注冊(cè)的書中的“彼得兔”的名稱和插圖，來(lái)禁止他人對(duì)于已過(guò)著作權(quán)保護(hù)期限的原作品的出版，顯然其目的不在于保護(hù)商標(biāo)，而在于企圖繼續(xù)壟斷《兔子彼得的故事》一書的出版。
2.利用商標(biāo)權(quán)壟斷商品名稱的使用
近期，一些企業(yè)將一些早已成為商品名稱或者通用名稱的商標(biāo)向商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)，其真正的目的在于破壞正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)局面，維持自己的不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

標(biāo)簽：四川蕪湖合肥廣安張家口揚(yáng)州珠海

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