近年來(lái)，伴隨著“健康中國(guó)”理念上升為國(guó)家戰(zhàn)略，一系列扶持、促進(jìn)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策緊密出臺(tái)，大量投資正加速涌入大健康領(lǐng)域，健康產(chǎn)業(yè)的投資、并購(gòu)日益頻繁。馬云曾經(jīng)直言：“中國(guó)下一個(gè)首富，一定在大健康領(lǐng)域”。如果需要切入大健康產(chǎn)業(yè)，那末我們需要對(duì)大健康產(chǎn)業(yè)的基本概念、發(fā)展趨勢(shì)、產(chǎn)業(yè)模型等需要具備初步的認(rèn)知。

一、大健康產(chǎn)業(yè)的基本概念

大健康即圍繞人的衣食住行、生老病死，對(duì)生命實(shí)施全程、全面、全要素的呵護(hù)，既追求個(gè)體生理、身體健康，也追求心理、精神等各方面健康。大健康產(chǎn)業(yè)包括：醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥保健產(chǎn)品、營(yíng)養(yǎng)保健產(chǎn)品、健康、醫(yī)療保健器械、休閑保健服務(wù)、健康咨詢電銷等多個(gè)與人類健康緊密相關(guān)的生產(chǎn)和服務(wù)領(lǐng)域。大健康產(chǎn)業(yè)不同于傳統(tǒng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是一種從單一救治模式轉(zhuǎn)向“防—治—養(yǎng)”一體化模式。

二、大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

沒(méi)有全民健康，就沒(méi)有全面小康。黨的十八屆五中全會(huì)從協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局出發(fā)，提出“推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)”的宏偉目標(biāo)，凸顯了國(guó)家對(duì)維護(hù)國(guó)民健康的高度重視和堅(jiān)定決心。2016年10月25日，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》定下明確目標(biāo)：到2020年，健康服務(wù)業(yè)總規(guī)模超8萬(wàn)億，到2030年達(dá)16萬(wàn)億?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)前所未有的發(fā)展契機(jī)。與此同時(shí)，健康企業(yè)的數(shù)量、產(chǎn)品的種類不斷增多，健康產(chǎn)業(yè)的整體容量、涵蓋領(lǐng)域、服務(wù)范圍正在不斷放大，呈現(xiàn)出市場(chǎng)與政策雙輪驅(qū)動(dòng)的格局。

三、大健康產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)模型

目前，我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)模型主要有五大基本產(chǎn)業(yè)群：

一是以醫(yī)療服務(wù)機(jī)構(gòu)為主體的醫(yī)療產(chǎn)業(yè);

二是以藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療耗材產(chǎn)銷為主體的醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)。

三是以保健、健康產(chǎn)品產(chǎn)銷為主體的保健品產(chǎn)業(yè)。當(dāng)前國(guó)內(nèi)慢病死亡占疾病死亡率的85%因?yàn)槁《鸬募膊∝?fù)擔(dān)占中國(guó)整個(gè)疾病負(fù)擔(dān)的70%，但是這些慢病是可防、可控的，正是因?yàn)槲覀內(nèi)粘Ｉ钪械牟蛔⒁?、生活方式不健康這些慢病才會(huì)發(fā)生，發(fā)生到一定程度就會(huì)造成慢性疑難不治癥。

四是以健康檢測(cè)評(píng)估、咨詢服務(wù)、調(diào)理康復(fù)和保障促進(jìn)等為主體的健康電銷服務(wù)產(chǎn)業(yè);

五是被喻為“夕陽(yáng)事業(yè)、朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。目前，我國(guó)老年人口數(shù)量為2.49億，老齡化水平為17.9%，到2050年將達(dá)到4.8億。老人數(shù)越多對(duì)健康需求、關(guān)注、迫切度越高，由此將催生龐大的健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)。

四、大健康產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入方式

對(duì)于大部分創(chuàng)業(yè)者或從業(yè)人士而言，大健康產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)方面分銷系統(tǒng)，但最重要不是過(guò)度關(guān)注資本的風(fēng)向，而是先想辦法存活下來(lái)，并考慮如何解決客戶的需求痛點(diǎn)，提供價(jià)值服務(wù)，提高客戶感知；如此，才能在春天來(lái)臨時(shí)脫穎而出。那么，入手大健康產(chǎn)業(yè)分為三大步驟：

第一：選擇正確的方向。相對(duì)于目前已經(jīng)平穩(wěn)且競(jìng)爭(zhēng)力大的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，不足二十年的健康產(chǎn)業(yè)仍屬于新興產(chǎn)業(yè)，對(duì)于新模式來(lái)說(shuō)，初步探索不能起步太高，有市場(chǎng)教育普及過(guò)的產(chǎn)品品牌，同時(shí)有符合大健康產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和有同樣思路的廠家是非常重要的。前期的品牌支持，電銷政策，培訓(xùn)、物料支持方面需要有清晰的規(guī)劃。

第二：選擇合適的品牌。初次步入健康產(chǎn)業(yè)，合適的品牌對(duì)于創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，重要性是非常大的，好的品牌可以為創(chuàng)業(yè)者帶來(lái)大批流量。

第三：運(yùn)營(yíng)模式的重要性。作為一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，客戶的定位、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、市場(chǎng)的開(kāi)拓、媒體的運(yùn)作、服務(wù)的精致度、企業(yè)的知名度信譽(yù)度才是決定企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵。如何打造企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力卻仁者見(jiàn)仁。打造核心競(jìng)爭(zhēng)力不是一早一夕能完成的分銷系統(tǒng)，有意識(shí)地增加在研發(fā)方面的投入，促進(jìn)各項(xiàng)科技成果在健康電銷領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化同時(shí)國(guó)家的醫(yī)療衛(wèi)生政策也不斷優(yōu)化并充分加以利用，不僅能保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而且也將大大促進(jìn)中國(guó)的健康電銷業(yè)的發(fā)展和成熟。

中國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的未來(lái)有待可期，健康產(chǎn)業(yè)的入手，以上幾點(diǎn)是最基本的，也是非常重要的。相信在國(guó)家及政府的支持下，我國(guó)的健康產(chǎn)業(yè)必定會(huì)發(fā)展的越來(lái)越好！