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品牌資產的保護

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品牌資產的法律保護包括品牌名稱(標志)的法律保護和商標的法律保護,商標權的基本特征有:由國家依法授予、專有性、地域性和實效性。商標注冊保護應遵循以下原則:提前注冊、及時續(xù)展;實施全方位注冊;在地域上堅持輻射原則;在范圍上堅持寬松有余原則;申請原產地保護。

品牌資產的自我保護中對商標權的保護措施有:定期查閱商標公告,及時提出異議;運用高科技的防偽手段;協(xié)助有關部門打假;注重向消費者宣傳識別真?zhèn)蔚闹R。保護商業(yè)機密是企業(yè)品牌自我保護的另一個重要方面,其措施有:申請專利、嚴守商業(yè)機密、謝絕技術參觀、爭創(chuàng)馳名商標。

從技術、生產及營銷策略上對品牌資產進行經營保護。在技術上保持技術領先,嚴守技術秘密,統(tǒng)一技術標準。生產上按有效需求組織產銷,堅持持之以恒的嚴格質量管理。營銷策略上審慎開展品牌延伸經營;始終樹立以消費者滿意為中心的經營理念;保持與消費者溝通的連續(xù)性;維持標準定價;保持價格控制權;避免惡性競爭。


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