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品牌,一場(chǎng)與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)役

品牌,需要賦予新時(shí)代的意義。企業(yè)發(fā)展,會(huì)取得技術(shù)突破市場(chǎng)擴(kuò)展、產(chǎn)品組合等方面的進(jìn)步,但是這些進(jìn)步由于與先期的品牌定位和品牌形象不相一致,使得企業(yè)不得不考慮賦予品牌新時(shí)期的精神意義,因此,需要進(jìn)行品牌形象的更新。

例如三星(創(chuàng)建于1969年),早期業(yè)務(wù)主要以生產(chǎn)廉價(jià)產(chǎn)品為主,當(dāng)時(shí)在歐美市場(chǎng)上三星代表著“低價(jià)位,低質(zhì)量、仿制品”。從20世紀(jì)90年代開(kāi)始,三星施行品牌重塑策略,用了不到40年時(shí)間,公司將三星打造成為代表“時(shí)尚、高檔、技術(shù)領(lǐng)先,e化”的全球性電子品牌。

再比如張?jiān)Ｊ侵袊?guó)葡萄酒行業(yè)歷史最悠久的品牌(創(chuàng)建于1892年),“傳奇品質(zhì),百年張?jiān)！币彩枪疽恢币詠?lái)的品牌訴求,但是,在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的推動(dòng)下,葡萄酒行業(yè)也出現(xiàn)了高端化的趨勢(shì)。為了順應(yīng)這一趨勢(shì),張?jiān)?002年至今,張?jiān)ｉ_(kāi)啟了品牌高端化戰(zhàn)略之后,伴隨著這一系列動(dòng)作的是張?jiān)Ｆ放圃谛袠I(yè)媒體、大眾媒體和高端媒體的聯(lián)合“曝光”以及張?jiān)Ｆ放圃趶?qiáng)大營(yíng)銷預(yù)算的支持下持續(xù)營(yíng)銷溝通攻勢(shì)。從解百納商標(biāo)爭(zhēng)議、中國(guó)第一個(gè)專業(yè)化酒莊、高爾夫小眾營(yíng)銷、全球最大冰酒酒莊到期酒售賣,可以說(shuō)“4+1”戰(zhàn)略布局的每一個(gè)腳步,都在與市場(chǎng)的溝通模式上尋求一種“創(chuàng)新”或者“突破”。也正是在這一過(guò)程中,張?jiān)Ｋ茉斓母叨似放菩蜗笠惨淮未蔚剡_(dá)到了完善和補(bǔ)充。

企業(yè)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型需要改變品牌形象。企業(yè)在進(jìn)化的過(guò)程中,有可能要切入新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域,也有可能通過(guò)重組或者兼并來(lái)拓展業(yè)務(wù),這種戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型都需要對(duì)品牌定位和品牌形象進(jìn)行更新。我們以柯達(dá)為例,2006年1月9日, Kodak(柯達(dá))公司在北京宣布,他們將放棄從1970年沿用至今的代表膠卷盒子的黃色方框和K圖形構(gòu)成的品牌Logo,轉(zhuǎn)而采用全新品牌標(biāo)識(shí)。新標(biāo)識(shí)著重突出了“ Kodak字樣,并將背景改成了簡(jiǎn)潔的透明色,代表著數(shù)字時(shí)代的簡(jiǎn)潔與方便,看起來(lái)感覺(jué)更加現(xiàn)代也更具有國(guó)際化色彩。對(duì)于此次更換品牌標(biāo)識(shí),柯達(dá)公司負(fù)責(zé)人表示:“新標(biāo)識(shí)體現(xiàn)了柯達(dá)向多元化品牌形象轉(zhuǎn)變的最新發(fā)展,也反映了柯達(dá)已經(jīng)成為跨多種行業(yè)的數(shù)碼影像領(lǐng)導(dǎo)者。”此次換標(biāo),表明柯達(dá)在數(shù)字化的生活潮流面前,需要改變以往傳統(tǒng)膠卷代名詞的品牌形象向數(shù)字化戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型。

國(guó)際權(quán)威品牌專家——大衛(wèi)·愛(ài)格先生談道:“品牌經(jīng)營(yíng)就像旅館經(jīng)營(yíng)一樣,每年都要投資一定的維護(hù)、保養(yǎng)費(fèi)用,使之煥然一新?！逼放聘碌倪^(guò)程,實(shí)際上就是品牌維護(hù)的階段性表現(xiàn)。而且品牌在順應(yīng)市場(chǎng)潮流的基礎(chǔ)上,需要圍繞品牌核心價(jià)值訴求“常換常新”,以保持以市場(chǎng)同步的進(jìn)化速度。

標(biāo)簽：舟山楚雄黃山玉溪盤(pán)錦江門(mén) 遵義肇慶

巨人網(wǎng)絡(luò)通訊聲明：本文標(biāo)題《品牌,一場(chǎng)與時(shí)俱進(jìn)的戰(zhàn)役》，本文關(guān)鍵詞品牌,一場(chǎng),與時(shí)俱進(jìn),的,；如發(fā)現(xiàn)本文內(nèi)容存在版權(quán)問(wèn)題，煩請(qǐng)?zhí)峁┫嚓P(guān)信息告之我們，我們將及時(shí)溝通與處理。本站內(nèi)容系統(tǒng)采集于網(wǎng)絡(luò)，涉及言論、版權(quán)與本站無(wú)關(guān)。