在現(xiàn)代商戰(zhàn)中，企業(yè)要樹立“市場未動，商標先行”的意識，在新開發(fā)的商品進入市場的時候，確保所用商標已經(jīng)取得權(quán)利。

強調(diào)商標先行，是因我國商標法奉行先注冊先保護的原則：兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標。企業(yè)使用未經(jīng)注冊的商標，致命的一點是它無法享有該商標的專用權(quán)，也就是說，別人可以隨意使用這款商標而不構(gòu)成侵權(quán)。

鮑師傅糕點走過的商標路、遇到的商標坎兒，并不是個例。在奶茶界風靡一時的“皇茶”，去年更名為“喜茶”，背后原因令人略感心酸。由于“皇茶”始終無法成功注冊商標，面對遍布大街小巷的“偽皇茶”，只能任由其肆意橫行。“皇茶”團隊忍痛花高價從別處購得注冊商標“喜茶”，承擔了一段時間內(nèi)的營業(yè)額下降帶來的損失。

擁有一款注冊商標的重要性不言而喻，未注冊商標對企業(yè)造成的傷害讓人后悔莫及。對任何一家企業(yè)來說，商標注冊都是必須要跨過的一道坎。尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，商標已逐漸成為企業(yè)參與競爭的有力武器。更重要的是，相關(guān)部門應(yīng)加快構(gòu)建與完善將主動保護與被動保護相結(jié)合、事先防范和事后救濟相結(jié)合的注冊商標專用權(quán)保護體系，將無序的市場秩序理順，營造出更加公平有序的創(chuàng)業(yè)環(huán)境。

最后，在實際使用過程中，企紅網(wǎng)小編認為，還有幾點應(yīng)當注意：對可能出口的侵權(quán)產(chǎn)品，可請求海關(guān)扣押；所有打假資料均應(yīng)整理歸檔，既可在進一步維權(quán)時出具，也有可能為企業(yè)將來獲得馳名商標或著名商標時作為佐證。此外，企業(yè)應(yīng)當主動積極與相關(guān)部門聯(lián)系，主動提供相關(guān)證據(jù)及線索，積極配合執(zhí)法部門打擊假冒侵權(quán)行為等。

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