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更改姓名和建立自己的品牌時應(yīng)考慮的事項

從另一家公司獲得品牌授權(quán)可能是展示從屬關(guān)系并從現(xiàn)有品牌已經(jīng)擁有的認(rèn)可中受益的好方法。當(dāng)一家企業(yè)與一家大公司簽訂許可協(xié)議時，他們不僅與品牌結(jié)盟，而且還與品牌聲譽和商譽結(jié)盟。
當(dāng)您許可的品牌不再反映您公司的價值時，會發(fā)生什么？
2020年6月6日，全球超過15,000個體育館決定是否繼續(xù)與CrossFit結(jié)盟，CrossFit是一個以高強度間歇訓(xùn)練項目聞名的品牌。作為CrossFit的分支機構(gòu)，這些體育館已經(jīng)宣傳了這種特定的健身品牌，并支付使用該標(biāo)志的年費。但是，當(dāng)CrossFit首席執(zhí)行官寫了一系列關(guān)于COVID-19，種族主義和喬治·弗洛伊德（George Floyd）不久前去世的不敏感推文時，許多被許可人認(rèn)為他們不再能夠與一家不認(rèn)同其價值觀的公司保持一致。
許多關(guān)聯(lián)公司已決定利用此機會，通過選擇新名稱并自己下注來與CrossFit身份分開創(chuàng)建自己的品牌。這些體育館在建立自己的品牌和傳統(tǒng)方面具有驚人的潛力，同時仍然可以完全控制自己的身份。
但是，有了這個機會會帶來許多挑戰(zhàn)，而在開發(fā)新品牌時，您應(yīng)該考慮一些事項。
許可證就是合同
首先，請查看您的許可證。許可協(xié)議是合同，因此請確保您知道在這些條款下可以做什么或不能做什么。許多體育館都面臨著續(xù)展期，并且按照許可規(guī)則，選擇不續(xù)展或等待其續(xù)展期的剩余時間。例如，CrossFit要求“ CrossFit Journal”徽標(biāo)和鏈接完整保留在會員網(wǎng)站的首頁上。并非所有許可協(xié)議都是相同的，有些協(xié)議可能有更嚴(yán)格的要求-因此請確保檢查出您的個人要求。
作為當(dāng)前或以前的被許可人，您可能會受到其他體育館可能沒有的限制。了解和分析您的協(xié)議對于避免法律責(zé)任至關(guān)重要。
建立品牌–商標(biāo)搜索和分析
許多許可協(xié)議都有條款（即一年，兩年等）和終止協(xié)議的特定要求。協(xié)議達(dá)成或到期后，以前的附屬體育館可以將自己重新命名為個人體育館，并可以開始研究自己的身份和信息。
健身房需要做的第一件事是創(chuàng)建一個新名稱，因為許多CrossFit健身房都是根據(jù)其位置和所屬機構(gòu)來命名的。
在開發(fā)新名稱和品牌時，體育館所有者應(yīng)從基本的網(wǎng)絡(luò)搜索開始，以搜索其提議的名稱-這將立即發(fā)現(xiàn)所有危險信號。然后，體育館所有者應(yīng)與商標(biāo)專業(yè)人士一起對美國專利商標(biāo)局的數(shù)據(jù)庫和市場進行全面搜索，以更深入地分析現(xiàn)有名稱的潛在問題。這將有助于確保所考慮的名稱與其他體育館當(dāng)前使用的名稱不會造成混淆。
另外，體育館應(yīng)該嘗試以新名稱盡可能地發(fā)揮創(chuàng)造力。根據(jù)商標(biāo)法，[場所] Fitness或[場所] Gym之類的名稱被視為“描述性”，這意味著它們很難受到保護。華盛頓特區(qū)健身中心的DC GYM或DC FITNESS不會立即受到商標(biāo)法的保護。為了創(chuàng)建一個強大的品牌，體育館老板應(yīng)該具有創(chuàng)造力，以便獨立保護自己的品牌。創(chuàng)造性的名稱使健身房成為商品，廣告材料和任何其他品牌產(chǎn)品的唯一賣家。對于希望擴展為特許經(jīng)營權(quán)的體育館，一個創(chuàng)意名稱是必不可少的。
分析完成后，體育館所有者應(yīng)在美國專利商標(biāo)局注冊其新商標(biāo)。注冊商標(biāo)是品牌發(fā)展的黃金標(biāo)準(zhǔn)，即使沒有立即擴展計劃的體育館也可以從擁有注冊商標(biāo)中受益。e
繼續(xù)
除了使用新名稱之外，向新名稱過渡的體育館還必須注意不要侵犯以前可能自由使用的其他材料。例如，提供給聯(lián)屬公司的任何廣告材料（包括小冊子，視頻或股票圖像）均歸CrossFit所有，而附屬機構(gòu)不能使用。此外，盡管任何實際鍛煉順序通常都不受法律保護，但在某些情況下，CrossFit社區(qū)特定的某些術(shù)語（包括鍛煉標(biāo)題和順序）可能會受到保護。
品牌許可是企業(yè)的重要組成部分，對于志趣相投的企業(yè)來說都是福音，這些企業(yè)都可以從許可品牌的商譽中受益。但是，當(dāng)該品牌不再代表您的業(yè)務(wù)理想時，就該改變了。通過建立自己控制的知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品組合，您可以為您的健身房或其他健身業(yè)務(wù)創(chuàng)建一個強大而持久的品牌，從而以您希望被客戶和公眾看到的方式代表您。

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